会展行业规模、政策及竞争格局如何？

国内展会市场潜力巨大。

1. 全球行业规模巨大且持续增长，亚太地区比重不断提升

全球会展规模持续扩大，未来趋向规模化发展。随着经济全球化持续深化，各国经济 合作交往愈发丰富，带动全球会展需求持续上升。据 UFI《2024 年全球展览场馆地图》， 全球室内展览面积总和达到 4310 万平方米，近 7 年每年平均增速为 3.19%，结合全球疫 情结束后线下展会持续复苏，未来有望实现快速增长。2024 年全球拥有 5000 平方米及以 上展览面积的场馆数量有 1432 家，与 2017 年相比增加 17.7%，体量 10 万平方米及以上 场馆为增幅最大区间，达 33.9%，大型场馆数量的迅速扩张将带动展会行业向大规模展会 形式集中，未来将逐步趋向规模化。 亚太市场占比不断提升，成为全球展览面积增长最快的区域，大中型场馆为亚太地区 主流场馆。伴随亚太地区经济高速发展，区域间贸易与交流需求迅速扩张，亚太地区会展 规模快速扩大。根据 UFI 统计，2024 年亚太地区实现 1660 万平米的展览面积，超越欧洲 排名世界第一，2017-2024 年 CAGR 达 10.6%，成为全球展览面积增长最快的区域。不同 于欧洲、北美，会展场馆以 2 万平方米以下为多数，亚太地区平均场馆面积最大，达到 3.83 万平方米，其中 2-10 万平方米展览面积的场馆占比达 47.22%，中大型场馆成为主流，顺 应全球会展行业发展趋势。

上海无论从展馆资源和办展面具来看，均呈现显著优势。据《中国展览经济发展报告 2024》统计，2024 年长三角地区共举办经贸类展览 1061 个，占全国经贸类展览总数量的 27.6%。举办展览总面积为 4508 万平方米，占全国展览总面积的 29.1%。根据市商务委 提供的数据，2024 年上海共举办展览 896 个，占全国展览总数量的 11.6%。举办展览总 面积为 1,922.39 万平方米，较 2023 年增长 10.95%，已基本恢复到 2019 年历史最高水 平。会展集团作为首批通过“上海品牌”认证的唯一会展企业旗下有 4 个经 UFI 认证的国 际展会，有 3 家子公司是 UFI 会员，会展资源丰富，产业链完整，有望在上海市会展经济 成长的浪潮中迎来快速发展的机遇。

2. 中国会展设施建设引领全球，政策扶持推动蓬勃发展

会展基础设施建设领先世界，展现国内强需求。2013 年以来，在“一带一路”倡议等 对外举措不断深化中国与各国经济贸易交流背景下，我国会展行业建设持续稳步推进，国 内展馆数量及面积不断增加。2020 年来，疫情冲击给线下展览业态带来严峻挑战，规模有 所下滑。但随着疫情传播得到有效控制以及业界加快推进展会服务、管理、业态模式不断 创新，创造行业发展新动能，根据《中国展览经济发展报告 2024》，2024 年中国会展业 展现韧性，活力增强，实现展览馆数量达 190 个，与 2023 年基本持平，室内可租用面积 1346.39 万平方米。据 UFI 统计，中国室内展览面积由 2017 年的 575 万平方米上升至 2024 年的 1346 万平方米，已远超美国成为世界上场馆面积存量最多的国家。

政府持续出台政策，鼓励会展行业稳步发展。近年来中国不断推动会展行业相关法律 建设，推动会展行业数字化、规范化发展。2024 年上海市人民政府办公厅印发《关于增强 本市会展经济带动效应的若干措施》中，对上海市部分展会给予资金支持。2023 年发布《上 海市推动会展经济高质量发展打造国际会展之都三年行动方案（2023-2025 年）》，提出 要立足大局，提升会展能级，优化产业布局，赋能融合，加强集成创新，放大会展经济综 合带动效应。要高水平服务国家战略，增强配置全球资源功能。2022 年《“十四五”数字 经济发展规划》提出要加快会展旅游资源的数字化供给与网络化服务，推动会展企业逐步 开展数字化转型浪潮。2021 年《国务院关于加快发展外贸新业态新模式的意见》指出，要 大力发展数字展会，疫情下加强线上线下融合，发展联合境内外营销体系建设。

全球八成企业业务稳定或上升，全球企业营收水平稳步上升。从运营活动来看，UFI 研究数据显示，2024 年上半年，会展行业表现出显著的增长势头，其中 50%的公司运营 活动增加，37%的公司运营活动保持正常水平，预计将在 2025 年上半年持续增长。收入 方面，2023 年相比 2022 年，会展行业收入平均增长了 20%，这一增长势头在 2024 年得 以延续，收入预计平均增长 17%。我们认为，这一连续的收入增长表明会展行业正在从过 去的挑战中恢复，并展现出强劲的市场需求。在运营利润方面，2023 年有 61%的公司实 现了利润增长或至少 10%的增长，而 2024 年预计这一比例将下降至 47%。

3.中国会展行业竞争格局分散，集中度有待提高

境内办展竞争激烈，疫情前海外头部企业领跑国内办展。我国会展行业目前呈现“以 政府机构为主体，民营企业和中外合资企业参与”的多元化格局。根据《2019 年中国展 览数据统计报告》显示，对列入清单的 5781 个展会项目进行统计分析，按展览规模排名 前十的机构中，除国资背景的中国对外贸易广州展览公司办展规模较领先外，英富曼、励 展等外资企业占据主体，2019 年英富曼/励展境内办展 41/40 场位居前二，民营企业在办 展规模和数量上与海外头部仍存在较大差距。2019 年全国展览规模 TOP100 项目中，外 资企业办展规模面积占比最高，占 TOP100 项目的 29.1%，民营企业仅占 13.5%，本土 企业在办展实力上仍有较大提升发展空间。

国资占比逐渐加大，政府与国资成为市场主要玩家。根据中国会展经济研究会 23 年研 究报告显示，百强主办机构中，政府的展览总面积占比最高，达到 1102.76 万平方米，占 比 32%。在展览类型中，工业与科技类展览数量和面积均位列所有行业之首。2024 年中 国工业与科技类展览共举办 1064 个，占已知行业分类展览总数量的 27.7%；展览总面积 占已知行业分类展览总面积的 28.2%。房屋建筑、装修及经营服务类，日用消费品及居民 服务类，交通运输、仓储和邮政类，食品、酒饮及酒店服务类分别数量占比 10.8%、10.4%、 8.3%、7.9%。通过 2023 年清单项目的办展机构中，按展览规模排序，商务部的办展规模 位居第一。政府作为最具影响力和带动力的机构，在中国会展行业起主导作用。按办展数 量的市场占有率计算CR10为6.97%，兰生股份2023年办展18场，占总办场次数的0.34%。