中国展览业发展展望如何？

随着中央经济工作会议各项决策部署的落地落实落细，政策效应不断显现，经济 运行向上、向好的因素在增多，经济社会高质量发展的基础有望进一步夯实，展览业 稳步发展的基础将更加牢固。

一、展览业高质量发展将持续为经济发展注入活力

2024 年中央经济工作会议指出，我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长 期向好的支撑条件和基本趋势没有变。随着中国经济的稳中向好，一揽子增量政策落 地见效，2025 年中国展览业将继续保持稳步发展的态势，在中国经济高质量发展中的 重要作用还将进一步凸显。 展览业将为扩大内需提振消费作出更大贡献。中央经济工作会议将“大力提振消费、 提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为 2025 年九大重点任务之首。我国拥有 14 亿 多人口、4 亿多中等收入群体，居民消费不断升级，巨大市场需求有待释放。展览业作 为现代服务业的重要组成部分，是扩大内需的重要支撑，展览活动有利于更好地实现供 给与需求的对接。通过各类展会，能够助力消费需求的有效释放，引领消费升级新趋势。 中央经济工作会议还强调要“创新多元化消费场景”“积极发展首发经济、冰雪经济、银 发经济”，重大展会活动已成为企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术 的重要展示平台，未来展览业将继续发挥推动消费新模式、新业态发展的重要作用。

展览业将更好地扮演区域经济发展助推器。UFI 发布的《2025 年值得关注的五大 趋势》指出，展览业在推动相关行业市场壮大，带动地方经济发展方面发挥着非常积 极的作用，越来越多的政府了解到展览业的战略价值和重要性，展览业未来将更加明 确自身的定位和作用1 。以北京、上海、广州、深圳等重点会展城市为代表，中国形成了 多个具有国际影响力的展览集聚地，围绕展览活动构建起涵盖交通、餐饮、住宿、广 告、物流等多领域完备的产业链条，吸纳了大量就业人口。数据测算显示，一年两届 的广交会经济带动效应占当年广州市全年 GDP 的 3.96%，其中带动效应最大的产业部 门依次为租赁与商贸服务业、住宿业、餐饮业 2 。举办高水平展会是各城市展示经济发 展成就和良好营商环境的重要窗口，围绕展会相关的产业和配套服务逐渐聚集与升级， 将进一步带动区域经济发展。2025 年各地政府将更加注重展览业对区域经济的推动作用，出台更多鼓励展览业发展的政策措施，培育本地展览品牌，吸引优质展会资源落 地，促进区域经济多元化发展。

展览业助力国际合作与对外开放的重要平台作用将更为突出。面对逆全球化、贸 易保护主义抬头等不利的国际环境，中国持续扩大高水平对外开放，展现大国担当和 开放姿态。进博会、链博会、广交会、服贸会、消博会等重大展会为全球提供了交流 合作、增进互信的开放平台，通过汇集全球各地的人流、物流、信息流等，可以推动 更多全球优质商品、技术和服务进入中国市场，让更多海外企业分享中国经济发展的 红利与中国大市场的机遇，展示中国经济的良好发展态势和巨大潜力，向世界传递中 国持续扩大高水平对外开放的坚定决心。随着中国市场的吸引力不断提升、重点展会 的国际影响力不断扩大、外国人出入境更加便利，我国展览业在推动国际合作和对外 开放不断深化中的作用将更加突出。

二、市场化程度持续提升推动展览业规范高效发展

2024 年多地政府工作报告均强调了压减一般性支出，进一步转变职能，减少对展 览活动的直接干预。一方面将促使展览企业更加注重市场需求的深度挖掘和精准分析， 以客户为中心，不断优化展会的策划、组织和服务流程。另一方面，会展服务的专业 化程度也将大幅提升，将为参展商和观众提供全方位、高品质、个性化的服务体验。 市场化将推动展会主题更加细分，更精准服务市场产业发展需求。近年来全球 展览业正朝着专业化的方向迅速发展，展会主题的细分和精准定位成为行业趋势。 《Eventbrite 2024 年趋势报告》显示，专业活动比上一年大幅增加了 32%。随着中国展 览业专业化水平的持续提升，国内展会主题也将更多聚焦细分专业领域，针对特定行 业、特定领域甚至特定产品的专业性展会将大量涌现，以满足市场和产业发展需要， 以及不同客户群体日益多样化和专业化的需求。可以预见未来展览行业市场机制的资 源调配作用将更加凸显，更多的国内外资本、技术、人才将被引入，展览行业新模式、 新业态将不断涌现，展览行业的整体效率将进一步提升。

三、科技创新不断成为展览业高质量发展关键引擎

随着科技的飞速发展，新质生产力正逐渐成为推动社会进步和经济发展的重要力量。新质生产力以其高科技、高效能、高质量的特征，引领创新，正成为展览业高质 量发展的核心驱动力，为行业带来全新变革与蓬勃活力。 前沿技术将愈发成为展览业发展新动能。互联网、大数据、人工智能、虚拟现实 （VR）等前沿技术深度融入展览场景。线上展览平台打破时间与空间限制，实现全天候 展品展示、线上洽谈交易，与线下实体展会相互补充、融合发展，为展商和观众提供 更便捷、高效的参展观展体验。利用大数据分析技术，主办方能够精准把握参展商需 求、观众兴趣偏好，实现精准营销与个性化服务，提高展会运营效率与质量。而 VR、 增强现实（AR）技术则为展品展示增添科技魅力，观众无需亲临现场即可沉浸式感受 产品细节与应用场景，极大地拓展展览的辐射范围与影响力。

新质生产力打破展览业边界，加速“展览 + 产业”融合创新。一方面，展览业与 高端制造业紧密结合，重大展会展示智能机器人、3D 打印设备等前沿制造产品，为 制造业企业搭建交流、交易平台，促进新技术产业化；另一方面，与新兴数字产业联 动，数字展、虚拟展会等展览业新业态不断涌现，不断开辟展览业新赛道，催生新商 业模式。 人工智能推动展览业向智能化加速迈进。近年来，随着数字技术的发展，人工 智能在实现更智能、更高效的活动策划、提供数据导向的解决方案及提升与会者体验 方面发挥了重要作用。AI 技术特别是生成式人工智能（GenAI）的应用，极大提升了 活动策划和运营的效率，同时也将影响未来行业发展格局。全球独立目的地管理公司 （Destination Management Companies，DMCs）2024 年第三季度会议和活动调查显示，48% 的会展行业受访者表示在日常办展工作中使用人工智能工具，高于 2023 年底的 30%1 。 AI 技术将全方位渗透展览业的各个环节，有力地推动展览业朝着更加智能化的方向加 速迈进。

四、绿色理念凝聚行业共识推动低碳可持续发展

中国政府高度重视展览业的绿色低碳发展，出台了一系列政策文件和行业标准。《国 务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》要求“推进会展业绿色 发展，指导制定行业相关绿色标准，推动办展设施循环使用”。《绿色展览创新基地评定 标准》《绿色展馆》等绿色展会标准不断推出，各地强化标准推广应用，提升标准实施效 果，以标准引领展览行业绿色发展。从展览场馆建设与运营来看，越来越多的新建场馆 在设计之初就将绿色建筑标准融入其中，如选用环保节能材料，大幅降低建筑能耗；采 用智能感应节能灯，减少不必要的能源消耗；实施垃圾分类精细化处理，最大程度降低 对环境的负面影响；展会期间的交通组织也积极践行绿色理念。中国重点展会积极倡 导践行绿色办展理念，为中国乃至全球展览业绿色发展提供了重要示范，第二届链博 会制定了“绿色搭建、绿色运营、绿色餐饮、绿色物流、绿色推广”联动方案，入选 《中国绿色展览发展报告 2024》优秀案例；第 136 届广交会在 100% 绿色布展基础上， 探索创建零碳广交会，首次实现碳中和目标。 随着绿色理念扎根更深、技术创新赋能更强、行业协同联动更密，展览业必将在 绿色发展轨道上行稳致远，为全球应对气候变化贡献会展力量。