中国自行车用户特征、消费习惯与趋势分析

从数据结果来看，2024 年无疑是“公路车 大年”，公路车的拥有量占比达 78.75%，为历 史最高值。

1.用户调查大数据分析

美骑网连续 11 年通过网络平台发布调研问卷，旨 在探析我国骑行用户群体的基本特征，包括性别、年龄、 区域分布、骑行偏好和消费习惯。通过对历年数据的 对比分析，我们得以追踪国内自行车行业多年来的发 展脉络。 大数据分析揭示，当前我国骑行用户群体仍以男性 为主，大多数拥有本科以上学历，且主要居住在四线及 以上城市。

根据最新调查，女性骑行爱好者数量增长显著，但 在整体用户当中的比例略有下降，从上年的 7.92% 降至 6.63%。原因在于，女性和男性骑行者的绝对数量都在 增加，但女性骑行用户在整体用户中的占比仍然较低。 骑行热潮的兴起较为直观地体现在年轻骑行者比 例 的 显 著 上 升。 特 别 是 在 女 性 骑 行 用 户 当 中，30 岁 以下的占比达到 65%，而男性骑行用户的这一比例为 47.35%，这表明女性骑行用户群体更为年轻化。 近年来，一线及二线城市的骑行用户比例呈现持续 上升的趋势。这可以部分归因于城市骑行基础设施的不 断完善。

而在三四线城市，骑行用户比例的变化较为波动。 但总体来看，城市骑行用户的比例保持了较为稳定的 态势。 本年度调查问卷的结果显示，骑行群体当中的未婚 比例有所回升，这一现象间接反映了年轻骑行人群的增 长。其中，女性骑行用户中的未婚比例显著高于男性。 同时，关于骑行年龄的调查也揭示了女性在 3 年以 下骑龄用户中的比例显著高于男性，表明年轻女性骑行 者正逐渐成为市场的新生力量。

在骑行目的方面，本年度的调查结果与过去几年保 持一致，骑车作为锻炼身体的有效方式得到了广泛认可。 此外，骑行过程中能够欣赏自然美景或城市风光，为人 们提供了放松心情、陶冶情操的途径，这也是骑行运动 持续受到欢迎的重要原因。 伴随着骑行用户群体的不断壮大，获取自行车信息 的主要渠道也在发生变化。自行车媒体仍然是专业品牌 最应当重视的信息传播渠道，同时线下车店、视频平台、 社交新媒体等渠道的影响力持续上升，尤其 30 岁以下 年轻用户对短视频平台的依赖度更高。

2.中国自行车用户消费习惯与消费趋势

首先来看骑行爱好者所使用的各类车型占 比。从数据结果来看，2024 年无疑是“公路车 大年”，公路车的拥有量占比达 78.75%，为历 史最高值。与此相比，山地车的占比进一步下 降。此外，电助力自行车、城市休闲车和旅行 车比例都较上年有所下滑。折叠车的变化不太 明显。

调研显示，骑行爱好者所选择的众多国内 外品牌中，本年度排行前十的有捷安特、美利 达、喜德盛、大行、闪电、迪卡侬、崔克、瑞 豹、JAVA、CANNONDALE。 其中，捷安特和美利达已经连续多年稳居 榜单前两位，而喜德盛这几年的拥有量占比持 续上升，表现强劲。

超过 66% 的骑行爱好者每周坚持骑行。按性别区 分，男性车友当中坚持每周骑行锻炼的比例为 67%，而 女性车友当中这一比例为 51.83%。 骑龄在 1-5 年的骑行者坚持每周骑行的比例超过 70%，而其他骑龄阶段的这一比例在 60% 左右。

超过 55% 的骑行爱好者拥有 2-3 辆自行车。在骑 龄未满 1 年的“新骑友”当中，仅拥有 1 辆自行车的比例 为 65.7%，低于上年度（71.35%）。 骑行用户在购买新车后一年内即考虑换车的比例为 6.75%，较上年的 3.53% 有明显增长。 用户愿意花多少钱够买一辆自行车？调查显示，有 意愿购买 8,000 元以上价位中高端整车的骑行者比例达 70.77%，较上一年（63.36%）有明显提升。

从调研数据来看，近年来骑行用户在自行车整车 方面的消费呈现出明显的增长趋势。尤其是在“5,001- 10,000 元”和“10,001 元及以上”两个价位区间的比例， 较上一年分别提高了 4.39% 和 4.33%，显示出中高端 自行车市场的增长潜力。

在自行车产品的选购过程中，消费者最为关注的五 大要素依次为产品的质量与材质、车店售后服务、设计 风格与色彩搭配、价格以及品牌影响力。值得注意的是， 品牌因素在此前的 2021 年至 2023 年均位列前三，而本 年度跌至第五位。 通过数据的交叉分析，我们发现骑龄较短的车友对 品牌因素的敏感度相对较低，新兴品牌有机会通过针对 性的市场策略来吸引这一潜在消费群体。 此外，女性消费者相较于男性更重视产品的售后服 务与重量，她们也更倾向于参考朋友或 KOL 的建议来做 出购买决定。 美骑网多年持续追踪品牌来源地对消费者购买决策 的影响程度，本年度在调查中进一步细化了产品类别。 结果显示，在整车、车架、轮组、车把、坐垫等重要部 件的购买决策上，消费者对于中国大陆品牌的认可度呈 现持续上升的趋势。 另一方面，在传动系统部件的选择上，高达 71.15% 的消费者更偏好外国品牌。

在日常生活中各项消费占比方面，运动相关、文化 教育、旅游出行、电子数码类、餐饮零食等五大类稳居 前列，“重要”和“非常重要”比例均在 40% 以上，表明消 费者对健康、学习和娱乐的需求较高。其中，骑行等运 动相关产品的“重要”和“非常重要”比例达到 78.09%，较 上年度小幅提升 1.85%。

对比分析近年消费者购买骑行产品的主要渠道， 传统线下渠道仍占主导地位，电商平台渠道占比超过 40%，也是消费者购买自行车产品的重要渠道。 2024 年数据新增了直播平台选项，占比达到 3.12%， 虽然比例较小，但显示出新兴渠道的潜力。 消费者之所以更青睐线下实体门店，便捷的售前 和售后服务以及试用体验是两大主要原因。此外超过 78% 的消费者选择通过实体车店或自行车工作室解决 售后问题。 

促使消费者再次购买同品类自行车产品的原因，主 要集中在性能提升、玩法探索和原有产品损坏三个方面。消费者通常希望通过升级至更优品质的产 品，来提升骑行体验和速度，“追求更好的性 能”成为消费者再次购买的首要原因，占比高达 78.52%。 原有产品损坏（53.02%）也占了较大比 例，说明自行车产品的耐用性仍是一个关注 点。尝试不同玩法（45.56%）和更好看的外观 （41.55%）则显示了消费者在产品功能、外观 和个性化等方面的多样化需求。促销（10.29%） 和收藏（8.12%）因素则并非消费者再次购买的 主要动因。