AI产业现状及应用前景分析

AI 应用爆发箭在弦上，看好游戏、影视、广告等应用场景。

1、AI 产业如火如荼，国内外形成共振

通用大模型底座加速更新，能力与性价比持续提升。OpenAI 于 9 月发布 o1 模型， 模型经过强化学习训练，能够模仿人类思考复杂问题的过程。OpenAI 将 AGI 划 分了五个发展阶段，ChatBots-Reasoners-Agents-Innovators-Organizations，o1 目前 在第二级，o1 的面世意味着 AGI 更近了。事实上，今年以来，国内外大模型更新 的重点趋势包括推理能力提升、长文本、多模态拓展、速度提升、价格降低等， 意味着大模型能够以更低的成本处理更复杂、多样化的任务，满足用户需求。

海外巨头持续发力，AI 产品高速增长。全球头部 AI 产品流量保持增长态势，10 月全球总榜前 20 中微软的 copilot 环比增速 87.57%为最快，其次是 Perplexity2 环 比增长 5.53%，ChatGPT 网站访问量环比增长 17.16%。北美科技巨头财报披露完 毕，AI 收入贡献显著、投入持续加码，在亚马逊 AWS 内部，生成式 AI 已成为 “数十亿美元”的收入业务，并且“继续以三位数的同比增长率增长”，Meta 通过利 用 AI 改进旗下社交媒体的信息流和视频推荐，今年 Facebook 用户的使用时长增 加了 8%，未来仍会在 AI 方面进行重大投资，为 AI 产业趋势带来信心。

国内 AI 原生应用的用户数量快速崛起，生活、休闲需求凸显，AI 走进普罗大众。 AI 应用的用户规模高速增长，2024 年 9 月 AIGCApp 的月活跃用户规模达到 7913 万人，相比今年 1 月增长了 140%，豆包 9 月的月活用户接近 4200 万人，国内领 先。从 App 内智能体数量分布可以看出，情感陪伴仍为大多数 AI 应用首推场景； 同时，职场办公、文案写作、图像生成等场景也各有侧重。

AI 多模态时代，国产文生视频大模型表现优秀。2024 年 2 月，OpenAI 的视频大 模型 Sora 横空出世，可以直接输出长达 60 秒的视频，并且包含高度细致的背景、 复杂的多角度镜头，被视为视频创作领域里程碑式的产品，标志着 AI 多模态取得 了巨大的进步。年中以来，中国自研视频大模型加速涌现，即梦（抖音旗下）、可 灵（快手旗下）、清影（智谱旗下）等产品已开放公众使用。根据中国传媒大学与 北京智源研究院 2024 年 8 月初完成的第二次文生视频主观评测实验，Gen-3 在图 文一致性、视频质量三个维度上均排名第一；即梦在美学质量上领先，在其他多 个维度上位列第二；可灵在真实性方面也有较好表现。9 月字节发布的豆包视频 生成 PixelDance、Seaweed 效果惊艳，具备一致性多镜头生成的特色能力，能够 实现多个镜头切换，同时保持主体、风格和氛围的一致性，有望显著赋能影视、 动漫、广告等领域的视频生成环节。

2、AI 对标移动互联网革命，应用爆发箭在弦上

AI 产业正在复刻上轮移动互联网的发展轨迹，AI 应用有望迎来“iPhone”时刻。

2020 年底英伟达推出 A100 芯片，科技巨头涌入 AI 赛道，人工智能逐渐形 成完善的生态。英伟达等硬件公司的产品不断迭代：2020 年底英伟达推出的 A100 芯片具有里程碑意义，成为 AI 训练的重要算力支撑；2022 年 3 月，英 伟达推出 H100，在 FP16、FP32 和 FP64 计算方面比上一代 A100 快三倍，在 8位浮点数学运算方面快六倍；2024年3月GTC英伟达官宣超级芯片GB200， 与相同数量的 72 个 H100 相比，GB200 NVL72 对于大模型推理性能提升高 达 30 倍，成本和能耗降低高达 25 倍。在此期间，谷歌、Meta、微软等科技 巨头进军 AI 产业，国内外 AI 大模型能力逐渐增强、垂类模型发掘出有价值 的应用场景。

2022 年 12 月，ChatGPT 掀起 AI 浪潮。OpenAI 于 2018 年发布第一款 GPT， 并在 2019 年、2020 年分别更新 GPT-2/GPT-3 版本，2022 年 12 月，OpenAI 公布由 GPT-3.5 系列大型语音模型微调而成的全新对话式 AI 模型 ChatGPT， 能进行自然的多轮对话、高效的精准问答，生成编程代码、电子邮件、论文、 小说等文本，掀起本轮 AI 的浪潮。

2024 年 9 月，搭载 Apple Intelligence 的 iPhone 16、具备全新 AI 功能的 Meta AR 眼镜上线，AI 的硬件载体开始普及。9 月 10 日，苹果举行发布会，iPhone 16 全系列的芯片配置支持苹果的个人智能化系统 Apple Intelligence，首批苹 果的先进 AI 功能于 10 月上线。Meta 内部研发 10 年的 AR 眼镜设备 Meta Orion 展示了两个 AI 场景，一个是通过文字生成图片，另一个为是通过眼镜 直接识别场景中的物体，并进行解析，Meta 新推出的开源 Llama 3.2 模型的 更多 AI 功能有望融入 AR 眼镜设备。10 月 10 日上午，字节跳动豆包发布了 一款硬件产品——AI 智能体耳机 OlaFriend。该产品是一款开放式耳机，单 耳 6.6 克同类最轻，可接入豆包大模型，并与豆包 App 深度结合，售价 1199 元。11 月百度发布了全新 AI 硬件产品——小度 AI 眼镜，重量仅 45g，称该 产品为“全球首款搭载中文大模型的原生 AI 眼镜”，具备第一视角拍摄、边走 边问、识物百科、视听翻译、智能备忘等功能。iPhone 16、Meta AR 眼镜、 OlaFriend 耳机、小度 AI 眼镜等硬件产品将 AI 大模型能力融入原生应用体 系，实现了 AI 与现有功能的紧密结合，将促进更多“AI+”应用场景的出现， 有望复刻“互联网+”的爆发。

类比移动互联网发展历程，AI 应用正在迎来“iPhone”时刻，具有里程碑的意义。 在当前的智能设备中，国内头部 AI 应用已实现用户的成倍增长。展望未来，全球 AI 手机的换机潮将大幅提高 AI 的普及率，促使 AI 应用的渗透率不断提升，不断 创造更丰富的“AI+”应用场景。基于不断提升的大模型能力、算力芯片的迭代和用 户积极的使用意愿，完备的 AI 应用土壤将持续刺激新的应用出现，现象级 AI 应 用值得期待。

2.3、传媒作为 AI 应用的主要落地场景，持续受益 AI 产业发展

传媒是 AI 技术的核心应用阵地。大模型、多模态等 AI 应用不断突破，自 2023 年 12 月 PIKA 出圈以来，Gemma、Sora、Kimi、GPT-4o 等大模型加速追赶，见证了 AI 产品力的不断提升与产业链生态的持续丰富。游戏板块，AIGC 赋能效应持续 增强，应用于各类游戏资产的生成过程；从买量素材制作，到投放效果分析，再 到买量投放执行的整个流程，AI 都可以提高效率和质量，且能实现降本增效。多 模态 AI 响应速度和多模态功能正持续迭代提升。影视板块，国内文生视频模型不 断涌现，文生视频工具功能不断完善，影视行业有望从创意、制作、后期、宣发 等多环节受益于 AI 带来的降本增效和创意改善。出版板块，AI 赋能推动出版行 业快速发展，主要助力于教育、语料库、IP 开发以及图书出版中的选题、校对、 翻译等环节。数字营销板块，AIGC 技术充分适配营销效果的需求，在不同场景内 实现不同元素生成。能够实现具有品牌特色风格化图片生成、并对排版、细节等 进行调优。并且可通过分析用户的行为、历史数据和社交互动等隐性信息，预测 和洞察用户未明确表达的需求和偏好。