泛XR发展态势如何？

接入终端、沉浸视听和应用场景的持续发展和演进正 在不断推动着 XR 产业的创新。

1.接入终端

沉浸式技术开辟智能终端新航道。在沉浸式技术语境 下，终端入口或将是“体验式的”，即以信息处理为 中心向以适人化体验为中心演进。《虚拟现实与行业 应用融合发展行动计划（2022-2026 年）》提出“发 展新一代适人化虚拟现实终端”的总体目标。其中， 视听优质、自然交互、使用舒适成为 XR 新终端适人 化体验的主要特点。视听优质契合沉浸式业务中数字 信息虚实融合的体验形态，助力推动 3D 音视频处理、 渲染与空间计算能力发展。自然交互旨在让用户专注 于交互活动本身，忽略终端界面的存在，推动人机交 互向更加自然化、情景化和智能化方向发展。使用舒 适则强调结合人因工程、社交通识等因素，重点关注 接入终端的佩戴舒适性与大众的使用接受度。

泛 XR 新终端有望加速推广。发展 XR 新终端已成为 Meta、苹果、三星、谷歌、高通等智能终端巨头的 布局共识。2023 年 6 月，苹果发布首款头戴式设备 Vision Pro，将其定义为引领空间计算时代的“iPhone”， 开创性地成为首款集成 3D 空间计算操作系统、首款 无须交互外设的智能头显，全面提升了沉浸体验性与 使用舒适性，并从近眼显示、感知交互、渲染处理等 方面实现了“能用”到“好用”的体验跨越，有望加 速 XR 新终端产业发展进程。根据 IDC 数据，预计到 2028 年，全球 XR 终端出货量将超过 2 千万台，复合 年均增长率超过 36%。与此同时，行业新进入的参与 者将带来更多创新和竞争，推动泛 XR 技术创新与应用 场景挖掘。

2.沉浸视听

沉浸式技术为视听影音发展提供新机遇。音视频是信 息呈现与传播的主要媒介，也是信息产业的基础技术 之一。当前大众对美好生活的进阶需求，对数字内容 的体验方式提出了新的要求，分辨率、帧率等视听质 量维度的常规迭代难以带来用户体验的增量跃升。泛 XR 将触发内容应用交互的新体验，推动构建从 2D 弱 交互向 3D 强交互升级的沉浸视听新业态，突破传统 互联网业务的局限，实现虚实融合、身临其境。一是 信息形态，加速推进 2D 到 3D 音视频的生态建设。相 比 2D 平面媒介，3D 技术产业链条的垂直突破与水平 协同将驱动虚实融合三维数字空间成型，背后需要 3D 采集、编辑、播放、传输等全链路的整体演进，以及 加快统一 3D 数据模型的格式定义，推进 3D 开发软件 与终端之间的软硬协同发展。此外，AI 技术日渐成熟 也将推动 3D 制作成本的大幅降低，例如通过 2D 到 3D 内容 AI 自动转换等技术，将会释放海量 2D 资源， 丰富和拓展 3D 内容业态。二是交互模式，推进弱交 互到强交互音视频的生态建设，即由当前侧重于交互 精度、频度、广度向基于虚实融合的交互深度演进拓展， 进一步增强信息丰富度、扩展社交影响力。强交互视 频主要包括 VR 全景视频、自由视角、体积视频、非 线性视频等。例如，杭州亚运会场馆通过部署 4K/8K 超高清全景相机和全景视频合成技术，实现观众能够 360 度全方位观赛，获得身临其境的观赛体验。非线 性视频通过获取用户实时心率、眼动、语音、微表情 等生理信息，为用户个性定制情感共鸣的视频内容。

3D 沉浸视听有望加速普及。为把握 3D 化发展机遇， 全球 ICT 巨头正在积极布局 3D 数字内容等 3D 视听 相关领域，推进 3D 工具链、3D 数据格式等关键环节 和产业链建设。3D 工具链方面，2023 年，苹果推出 的 iPhone 15 Pro 系列手机与智能头显 Vision Pro 协 同，实现了使用大众化消费级设备拍摄和播放 3D 空 间图片与视频的全新体验，同时支持手机、PC 等终端设备以普通格式进行播放，进一步促进 3D 内容流通。 3D 数据格式方面，同年，皮克斯、英伟达、苹果、 Adobe、Autodesk 宣布成立 OpenUSD 联盟（AOUSD）， 旨在面向全球范围推广面向 3D 场景和环境的统一数 据格式标准 OpenUSD，提升 3D 工具和数据的互操作 性和可移植性。此外，国内企业也在积极研发布局， 尤其是在 3D 建模、渲染、仿真、动作捕捉以及人工 智能辅助等领域，推出一系列开发引擎和创新工具， 不断扩展功能并提升易用性。

强交互视听技术产业体系迅速发展。一方面，强交互 视听技术日渐成熟。全景视频广泛应用于体育赛事、 云上旅游、虚拟演唱会等领域，创造出自由选择视角、 身临其境观影体验。体积视频也在教育培训、3D 设计 等场景展现应用前景，协助用户更加直观地理解虚拟 物品和 3D 模型等。此外，部分 3D 数字内容生成平台 和工具链通过引入物理引擎，增加骨骼动画和更多动 态特效，进一步增强交互的真实感。另一方面，泛 XR 交互技术赋能传统业务焕发新生。例如中国移动推出 “5G 新通话”服务，即围绕交互性、智能化发展需求， 结合虚拟现实技术带来 AR 互动、表情动效等趣味通话 体验，迎合个性化潮流。此外，Meta 旗下 Messenger 视频通话上线 Group Effects 功能，为多人视频通话提 供 AR 特效和互动体验。

AIGC 正在重塑 3D 数字内容生产业态。现阶段，以生 成式人工智能（AIGC）为代表的新一代人工智能仍处 于技术创新迭代密集期，大型语言模型取得重大突破， 多模态和跨模态技术不断升级，有望革新传统数字内 容生产范式，加速图像、音频、视频和文本等各类数 字内容的智能化创作、高效化生成和真实感模拟，例 如，传统的 3D 建模方式需要数天甚至数周才能完成， 而利用 AIGC 技术可将所需时间缩短至数小时，同时 AIGC 与用户生成内容（UGC）模式结合，进一步降低 技术门槛，使得创作者能够更高效地产出 3D 创意作 品，为 3D 数字内容的流行注入新动能。国内外创新 企业正在积极推进 AI 内容生成技术及工具开发。谷歌 早在 2022 年发布了文本 3D 生成模型 DreamFusion， 将文生图扩散模型与神经辐射场（NeRF）技术结合， 实现基于 2D 数据获取任意角度、光照和环境中的 3D 生成建模，但仍存在分辨率和生成效率等问题。英伟 达 Omniverse 平台集成 Audio2Face、Audio2Gesture 等系列 AI 工具应用，可根据音频内容自动生成面部表 情、手势动作等，使 3D 数字人的表现更加生动和自然。 2024 年初，OpenAI 发布视频生成模型 Sora，可根据 文本或图像指令生成长达一分钟的高质量视频内容， 展现出视频生成技术的发展雏形与应用潜力，有望加 速视听内容产业升级。

3.应用场景

新场景持续涌现。从应用类型看，根据泛 XR 虚拟融合 路径可分为两种类别，一种是虚拟世界真实化，即纯 粹建立在虚拟世界里的数字空间，可独立于现实世界 自主运行，例如，游戏娱乐、线上消费等多元体验发 生在虚拟世界，通过虚拟世界真实化带来全新的用户 体验。其中，根据 Newzoo《2023 年全球游戏市场数据》 显示，2023 年全球 VR 游戏的下载量达到 3080 万次， 保持 15.6% 的同比增速，展现出 VR 游戏市场的稳步 增长态势。另一种是物理世界数字化，通过数字信息、 虚拟对象与真实物理环境无缝衔接与逼真交互，增强 用户的感知能力。当前，谷歌、苹果、Meta、华为等 企业积极围绕自身在增强现实领域的优势积累，大力 构建与现实世界强关联的 AR/MR 应用，提供空间交互、 可视化、“全息生活助理”等功能，带给用户更加个 性化的服务体验。2023年，谷歌地图升级AR功能“Lens in Map”，在沉浸式的 3D 街景图像基础上增添了 AR 导航和标记等功能，从而实现更加精准的定位和直观 的寻路体验。

中国移动在杭州亚运会期间打造了“数 实同屏、瞬时定位、实时互动”的 AR 互动环节。从 应用领域看，在消费场景中，泛 XR 应用领域逐步从游 戏娱乐等传统场景向衣食住行等更多领域渗透，催生 虚拟社交、虚拟试衣、虚拟健身等多样化应用场景， 满足多元化用户需求。例如，华为与中国移动智家中 心携手打造家庭云 XR 健身应用，利用家庭 FTTR 宽带 设备和智能机顶盒，接入云渲染等能力，实现用户无 需额外购置 VR 设备，便可在电视大屏上畅享多人娱 乐健身活动，开启了运动健身的全新体验。在行业场 景中，泛 XR 沉浸式业态已广泛渗透至工业生产、教育 培训、商贸创意、融合媒体、医疗健康、安全应急、残 障辅助、智慧城市等领域，融合形成无界办公、智慧教 育、沉浸会展、工业互联网等场景，助力改善用户体验、 变革协作模式、提升工作效率，加速行业数字化升级。