Meta的成功要素在哪？

出于眼镜，而胜于眼镜。

1.先为眼镜（时尚），后为可穿戴设备（科技）

选择Wayfarer作为模板，让用户习惯且乐于佩戴。 Wayfarer（旅行者）太阳镜为Ray-Ban经典款之一，这款眼镜于1952年推出，以其粗犷的塑料框架和多样化的颜色选择深受欢迎。其采用一种中世纪经典造型，媲美最具标志性的设计，并拥有自己独特的文化，随着可塑性塑料出现，Wayfarer将太阳镜从功能转向时尚。Ray-Ban为Meta提供产品上最关键赋能——如何让用户习惯且乐于佩戴。 镜架购买习惯、用途多元化，逐渐成为消费者重要配饰。随着近年来消费者消费习惯的变化，镜架购买也从验配时整体购买向单独购买演进。根据艾瑞咨询数据，有超三成的消费者单独购买过镜架，且提升自信是他们单独购买镜架的首要原因。不仅如此，个性/时尚展示、省钱/追求性价比等也是消费者单独购买镜架的重要原因。

2.与Ray-Ban合作，获得品牌赋能及销量托底

品牌赋能：Never Hide彰显自我&名人代言和网红营销。购买Ray-Ban的消费者通常具有时尚感和真实感，喜欢与众不同，凸显自我，表达自信、奔放和热烈的自己。“永不隐藏”系列宣传是Ray-Ban最具代表性的活动，重点是表达Ray-Ban用户成为独立个体，叛逆和与众不同。从汤姆·克鲁斯、小罗伯特·唐尼等演员，到迈克尔·杰克逊和Lady Gaga等音乐家，Ray-Ban将自己与体现其风格，真实性和自我表达核心价值观的个人联系在一起。 u Ray-Ban线下店给予极高曝光度。根据极客公园引用雷朋官网数据，雷朋在美国直营店有257家，叠加大量非直营认证商店及优质认证商店也有销售Ray-Ban Meta资格，高门店渗透率让潜在消费者有更多线下体验的机会。

3.Meta社交赋能——第一视角直播

第一视角直播：支持在Facebook和Instagram上直播，根据Aha车库 引用官方数据，该功能预计运行时间30分钟，直播6分钟大约消耗 约10%电量，符合当下全民短视频和直播浪潮。 Meta社交赋能：Facebook及Instagram均属于Meta社交平台。根据 Company data数据，2023年Facebook月活跃用户数量为30.33亿。 根据BACKLINKO引用Meta的2022年第三季度财报电话会议，目前已 知的Instagram月活跃用户数量为20亿。用户透过Ray-Ban Meta眼 镜前框两端镜头，便可拍摄照片和影片并分享到社交平台，使之成 为社交网络重度用户必备时尚科技配件。

4.结合眼镜本身的摄像头，基于眼前的事物来询问AI

眼镜用户可以通过“Hey Meta ”指令唤起AI，除用于询问天气、制定闹钟、对话交流外，用户还能通过“HeyMeta，lookAnd......”指令调用摄像头以实现更多视觉化的操作，如消费者可以将眼镜摄像头对准冰箱，然后询问AI里面的食材可以用于做什么菜、识别眼前的建筑、询问花园中某种植物所需的浇水量等。此外，Meta AI具备一定的上下文理解能力，如果用户对于生成的内容不满意，还可以进一步增加限定词以提升准确率。其他方面，Meta AI支持翻译功能，目前AI支持英语、西班牙语、意大利语、法语、德语五种语言。不仅如此，用户在眼镜端AI聊天内容还可以通过配套手机APP《Meta View》进行回看。