头皮生理特征、机能、损伤类型及洗发护发市场趋势有哪些？

头皮的生理特征和机能主要取决于头皮表皮以下的毛囊和皮脂腺等。

1.头皮的生理特征和机能

健康成年人的头皮面积为650-700 cm²，与身体其他部位相比，头皮表皮角化和更新的速度比较快， 约为其他部位皮肤的两倍。头皮分为三层，由外向内分别为表皮层、真皮层、皮下组织。头皮的生理特征 和机能主要取决于头皮表皮以下的毛囊和皮脂腺等。

毛囊

毛囊位于皮肤内，生长在表皮和真皮之间，生长期的毛囊可深达皮下组织，成熟的毛囊又叫毛囊皮脂 腺单位。毛发从毛囊长出，毛发通过毛囊从身体吸收养分，从而支持毛发的生长。 (1)毛囊的结构与生长周期 毛囊是一种由神经外胚和中胚层相互作用形成的复杂结构，由表皮（上皮细胞）和真皮（间充质细胞） 室组成，形成一个自我更新的微型器官，在毛发的形态发生和生长中起着重要作用。

皮脂腺、皮脂与控油

头皮皮脂失衡临床表现出头皮油腻、毛囊炎、鳞屑、红斑、脱发等症状，皮脂分泌的调节对头皮护理 十分重要，也是日化产品关注的重点。根据成分控油机理可将其分为六类：清洁吸附类、抑制微生物类、 锌剂类、天然产物类、维生素类、酸类。

(1)皮脂腺 皮脂腺通过皮脂细胞的分化和解体产生和分泌油性蜡状物质（皮脂）皮脂膜、角质层以及细胞间结构 性物质构成了皮肤的天然屏障，其具有锁水、保湿、pH缓冲和维持皮肤微生态等作用。 人类皮肤平均有200万个皮脂腺，头皮上皮脂腺的密度144-192个/cm²，与面部最容易出油的额头相 比，头皮皮脂腺的数量是它的2倍多。研究提示皮脂腺结构及功能的改变可能是一系列头皮问题的潜在因 素。

(2)皮脂 人的皮脂是一种非极性的脂类混合物，主要是由甘油三酯及其水解产物（双甘油三酯、单甘油三酯和 游离脂肪酸）、蜡酯、角鲨烯、脂肪酸和少量的胆固醇组成的。头皮油脂中的油酸、亚油酸、角鲨烯等过 量时对毛囊有刺激作用，容易导致毛囊皮脂腺炎症。75%-90%的皮肤脂质来源于皮脂腺，成熟的皮脂腺 腺体细胞破裂产生的脂肪滴与细胞碎片组成的无定形物质共同构成了皮脂。

(3)控油功效成分 头皮皮脂失衡临床表现出头皮油腻、毛囊炎、鳞屑、红斑、脱发等症状，皮脂分泌的调节对头皮护理 十分重要，也是日化产品关注的重点。根据成分控油机理可将其分为六类：清洁吸附类、抑制微生物类、 锌剂类、天然产物类、维生素类、酸类。

2.头发损伤

头发的损伤根据造成其变化的外界因素不同可以大致分为以下几种类型：

物理损伤

物理损伤是指施加外力给头发带来的损伤。致使头发损伤的其中之一外力是梳理头发的过程中梳子带 来的拉伸力和梳齿造成的摩擦力。当头发表面粗糙而不易梳理时，这种损伤尤易发生。密齿梳、金属和塑 料梳子也可能增加梳理损伤的机会。逆着毛小皮的鳞片覆盖方向进行逆向梳理时，毛小皮的翘起以至于剥 落最容易发生。另外还有理发时剪刀和钝物的削割力，外界对头发的各种摩擦力。

化学损伤

化学损伤指能够造成头发的结构组成物质—角蛋白的结构变化而造成的损伤，主要是由在头发中的各 种化学反应所引发。这些化学反应包括生活中各种烫发剂、染发剂、漂白剂和直发剂对头发的角蛋白结构 破坏。它们都是从毛小皮渗透进入到皮质层结构而发生各种作用。烫发和直发过程是还原物质先将角蛋白 中的二硫键破坏，再通过氧化剂重新在新的位置进行组合。染发是通过氧化染料在头发内部发生氧化聚合 作用形成高分子色素来完成染色过程。脱色则是利用漂白剂来氧化头发中的黑色素物质来实现头发的脱色 漂白。这些化学作用会对头发造成损伤。

热损伤

热损伤指在使用电吹风或烫发过程中，温度过高而引发头发的损伤。高温可以使头发中的水分挥发， 致使头发纤维干枯脆弱，再加上外力的拉伸或摩擦作用而易使头发断裂。

日光老化损伤

日光中的紫外线照射累积达到一定强度，可引起头发结构的变化和蛋白质的光降解现象。头发纤维中 的黑色素受到日光作用易氧化而发生褪色现象，并且角蛋白结构中的色氨酸、胱氨酸和酪氨酸也可发生光 降解。另外，头发整天暴露在外界环境中，各种气候现象都会对头发造成损伤，加速头发的老化。 头发损伤的主要表现为手感差，头发表面粗糙，发黄且没有光泽，弹性变差、拉伸易断发等，这些都 是头发物理化学性质发生变化的表观现象。对头发的不同损伤进行深入研究，对不同损伤类型和损伤程度 进行评价和判断，可以更好地对头发进行修复和养护。

3.中国洗发护发市场趋势

科学洗护发理念助力市场发展

消费者有学习科学洗发护发知识的意愿，尤其是18-25岁的年轻用户，约半数会学习相关知识，以更 好地养护头部健康。专利技术、科研成果背书是吸引消费者购买产品的重要因素。 水油平衡、深层清洁等科学洗护发理念已经获得较多消费者的了解与认可。但仍然有部分洗护发理念 处于发展阶段，消费者认知度相对较低，也并未形成理念与品牌间的强关联性。如18-25岁消费者对于密 集修护、夜间修护、头皮微生态理念的认知度较低，26-30岁消费者对无硫酸盐洗发、密集修护、面部护 理级护发认知度较低。相关知识仍然有待于从业者进行科普教育，引领洗护发细分赛道发展。

发丝头皮护理重要性愈发凸显

在发丝护理上，根据2024年上半年淘系数据，护发素、发膜、护发精油销量同比、环比均保持增长态 势。调研数据也显示，未使用过护发精油、护发素的消费者，有超过1/3表示接下来会进行尝试。已使用过 的用户中，约6成表示会继续复购甚至增加投入。 头皮护理方面，消费者对于头皮护理重要性已有较强认知，半数消费者认为头皮洗护“非常重要”（打 分在9-10分）。尤其是头皮精油/精华品类，根据2024年上半年淘系数据，在单价较高且价格下跌较少的情 况下，头皮精油/精华销量同比增速达9.5%，销售额同比也保持了正增长。但对于头皮磨砂膏、头皮预洗品 类，消费者更为谨慎克制，更加希望通过使用洗发水来达到相似的效果。

洗发水功效多元化，护发精油重视情绪价值 

调研数据显示，在功效需求上，消费者人均选择2.9个基础功效，4.4个附加功效。在购买决策上，超 过4成的消费者会因为产品具有多重功效而更愿意购买/支付更高费用，消费者对于多功效合一的产品更为 青睐。 根据2024年上半年抖音平台数据，洗发水品类下的商品标题平均覆盖3.3个功效，约44%的商品覆盖 功效数在4个及以上，这部分商品占据约53%的市场份额。 约1/4的用户在调研中表示，香味/留香能力是在购买洗护发产品时重要考虑因素。以抖音平台2024 年上半年数据为例，护发精油类目最注重商品的香氛/留香能力，超过4成的商品标题覆盖关键词“香氛”、 “留香”，这部分商品贡献此类目约一半的销售额。

防脱是消费者洗护发重要需求

调研数据显示，4成以上消费者有脱发掉发困扰，40岁以上人群更为严重。18-30岁消费者中约1/4 受到发际线高/上移问题困扰，防脱成为消费者选购洗护发产品时的重要需求。 根据2024年上半年抖音平台数据，头皮精油/精华品类中约7成商品含防脱相关的关键词，单价为 229.45元，是同品类其他商品均价的1.89倍。洗发水品类中约15%含相关关键词，单价为84.35元，是 同品类其他商品均价的1.18倍。 消费者具有较强的防脱需求，也愿意为真正有效的产品买单。