微短剧市场现状及拓展方向有哪些？

微短剧商业潜力显现，迈入规范化、精品化及多 模式融合发展新阶段。

微短剧市场长、短平台齐发力，市场规模显著增长。在长剧集限制注水，提质减量的 趋势下，体量轻、节奏快、时长短的微短剧品类特色日渐成熟，根据德塔文数据显示， 2024年Q1共上新微短剧216部，同比有所减少，环比有所回暖，微短剧市场供给规模 呈现稳步发展的态势，其中以短视频平台为主导力量，长视频平台紧随其后逐渐发力； 从市场规模来看，随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕 发生机，艾媒咨询预测2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%， 预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

根据目前微短剧的发展态势，我们认为2024年下半年微短剧将从以下四个方面继续 深度拓展： 1）平台加码助力行业迈向精品化：从供给的角度来看，各大平台持续加码微短剧， 分别从渠道及运营两方面优化市场布局，促使微短剧迈向精品化。渠道方面，长短视 频平台在平台分别设立独立的短剧频道入口，为微短剧实现引流，同时在APP端和小 程序均展开渠道拓展；运营方面，长短视频平台探索适合自身发展的内容赛道，对自 家的运营策略做出更精细化和特色的调整，剧场化经营是较能体现平台定位及特色 的选择，例如快手围绕“星芒短剧”开始短剧布局并且创新性地推行厂牌化和档期化 运作模式的平台；芒果则倾向于围绕IP开发影视高效融合的创新路径打造“大芒剧 场”，并联合抖音推出精品短剧扶持计划，共同推动行业精品化步伐。从具体事例来 看，微短剧《风月变》上星播出及《逃出大英博物馆》受到央视主流媒体点赞，均标 志着微短剧品质有所提升，高质量作品层出不穷，精品化趋势凸显。

2）监管加严，整治力度加强，各平台规范化显现。此前网络微短剧缺少市场监管， 违法违规乱象丛生，而且整条赛道门槛较低，市场更多被制作成本低廉，质量良莠不 齐的微短剧占据，口碑之作屈指可数，随着广电总局在2022年11月下旬开始整治工作， 市场得到有力监管，并在2024年发布《关于微短剧备案最新工作提示》，要求各大平 台对未备案的微短剧剧目进行信息登记，并须在2024年5月31日前提交至相应省级广 电主管部门，自2024年6月1日起，未经审核备案的微短剧将被禁止在网络平台上传播， 各平台也纷纷开始发布备案新规细则，未来将会形成平台严管，分层审核，合规运营 的行业规范化新趋势。

3）品牌与消费者深度互动，微短剧成为营销新载体。各大消费品牌瞄准微短剧市场 潜力，以“自制+定制”形式进行广告投放。自制短剧，即在品牌官方视频号上进行 短剧制作，进行私域化运营，例如《王者荣耀》与华县皮影戏合作联动短剧《穿越之 我在古代做牛皮电影》，从而宣传游戏内联动皮肤；海马体照相馆进行母亲节短剧制 作，带动消费者进行母亲节系列主题拍摄消费。定制短剧，即与达人或流量进行合作， 进行全集定制或单集植入，投放至达人账号，从而达到公域投放，例如韩束与姜十七 合作的《一束阳光一束爱》播放量达11.4亿，互动量达1.4亿。这些合作方式更加生 动地与消费者进行视听互动，与消费者建立情感联系，提升品牌认知度和忠诚度，将 会成为又一大广告商投放主力渠道。

4）“微短剧+”新模式，挖掘行业新增量。微短剧不单纯是一个内容产品，而是作为 一个能够吸引用户、激发用户、连接用户的新型高效工具，更是作为一种信息密度更 高、用户黏性更强、商业转化更好的内容载体，可以跟文旅、网文、AI、教育等各个 行业融合，创造更大的效益与价值。 微短剧+文旅，今年1月国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作 计划的通知》，计划提出，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”，形成一批可复制、可推广 的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，将确定性的文化元素和不确定性的人物 故事相匹配，在艺术创作的外壳与互联网产品的内核层面共同发力，打造文旅融合的 有力推手。 微短剧+AI，目前，微短剧正与人工智能技术紧密结合，特别是在神话和玄幻等题材 的创作上。AI技术的应用使得创作者能够轻松创建出逼真的奇幻场景、角色和特效， 极大地增强了这些元素的现实感和吸引力，为观众提供了一种全新的、沉浸式的观影 体验。此外，微短剧与AI的结合还显著提高了制作效率，降低了在人力、物资和时间 上的投入，实现了成本的大幅度降低和效率的显著提升。

微短剧+网文，各视频平台与多家网文IP持有方展开深度合作，通过分析用户的阅读 数据，有针对性地选择IP进行改编，可以更快地验证IP价值及其内容对粉丝的吸引力， 拥有一定的粉丝基础，实现“微短剧+网文IP”影视变现，同时反哺于平台网文作品， 激发用户对原创小说的阅读热情，实现双赢。