保温器皿市场规模、特征、发展空间及竞争格局如何？

保温器皿行业疫后快速复苏，“快消品”特征显现。

1.全球保温器皿需求高涨，中国系第一大生产国

保温器皿行业疫情后快速复苏，行业规模或将持续扩张。据华经产业研究院，全球保温器 皿行业市场规模从2017年的442亿元增长至2021年的528亿元，期间CAGR为4.54%。 据智研咨询，中国保温杯产量从 2015 年的 2.82 亿只上升至 2022 年的 4.31 亿只，CAGR 为 6.25%；同时对应消费量由 2015 年 1.72 亿只上升至 2022 年的 3.04 亿只，CAGR 达 8.48%。受益于疫后全球户外运动的爆发及消费者消费习惯的 变，保温器皿市场规模在 疫情后快速复苏，展现出超强韧性。欧美为全球不锈钢保温皿主要消费市场，而中国系最 大生产国，不锈钢保温皿产量一直居于领先地位。

2. 保温杯时尚美学需求增强，逐渐具备“快消品”特征

保温杯时尚美学属性增强，高端杯壶发展未来可期。随着行业发展和消费升级，消费者对 于保温杯的时尚外观设计更加关注，这将助力品牌差异化竞争和高端杯壶的未来发展。据 艾瑞咨询，高端杯壶市场规模增速长期高于其他杯壶市场规模增速约 10pct 左右，2021 年高端杯壶和其他杯壶市场规模增速分别为 29.7%/18.3%，预计 2026 年高端杯壶市场规 模将达到 153.89 亿元，六年 CAGR 为 21.5%。

国内保温杯人均保有量仍具增长潜力，保温杯逐渐具备“快消品”特征。据欧睿国际数据， 2023 年我国不锈钢保温器皿人均保有量仅 0.68 个，而发达国家，如美国人均保有量 0.8 个，日本人均保有量达 1.43 个，韩国人均保有量 1.2 个，德国人均保有量 0.9 个，可见我 国不锈钢器皿市场起步较晚，未来发展空间潜力巨大。据艾瑞咨询，近年来消费者对杯壶 产品的定位产生了显著的变化，从耐用消费品逐步转变为彰显个人个性品味和时尚的快消 品，个性化、定制化的消费需求增长，行业向品牌化及差异化竞争发展。2019-2022 年国 内消费者平均在一年内更新高端杯壶的频率占比高达 73.1%。

3.健康时尚高端杯壶发展未来可期，质量+营销双轮驱动爆品出圈

健康环保型需求促进新型材料的运用，消费者“品质至上”理念推动高端不锈钢保温杯壶 市场发展。消费者对于保温杯在户外场景下的轻便环保型需求，促使厂商找寻更为健康 全轻便的制造原材料，因此 304 和 316 不锈钢工艺不断 善，同时以钛、银金属为代表 的新型材料开 运用于高端杯壶产品。随着高端保温杯在材质、工艺、功能和设计方面的 出色表现，叠加消费者生活水平提升和消费观念 变， 以及更追求品质生活理念的背景指 引，消费者越来越愿意为高端品牌及高品质的不锈钢保温杯壶产品买单。

不锈钢保温杯厂商积极创新营销方式，“联名+IP”双管齐下彰显个性时尚，吸引消费者买 单。从生产端看，随着不锈钢保温杯壶行业走向成熟，整体难免进入同质化竞争的困局； 而从消费端看，一方面消费者当前对于保温杯的外观时尚设计更加关注，其已不仅仅是功 能性单品，更具时尚单品属性，从而不锈钢保温杯壶的外观设计也更加注重时尚感和个性 化；另一方面消费者更加注重保温杯的品牌和文化内涵。因此越来越多的不锈钢保温杯壶 厂商更加注重产品和品牌营销，积极采取新的营销 段，通过明星代言、跨界联动和 IP 营销等方式扩大市场占有率，以赋予产品更多的文化内涵及情感价值，提升产品附加值， 从而精准触达并扩大目标客群。

Stanley 保温杯爆火出圈，质量叠加营销双轮驱动。Stanley 品牌下 Quencher 系列水杯 外观时尚、保温耐用，其简洁复古的外观设计，受到了年轻消费者的追捧。后叠加联名合 作及品牌营销，通过社 媒体、明星代言、KOL 带货等系列方式提升品牌知名度和影响力， 使得品牌及产品火爆出圈。据欧鹭 计， Stanley 热销产品 Quencher H2.0 的 BuyBox 价 格 年保持在 45 美元，显著高于竞品，TEAMVV、Simple Modern、YETI 相似不锈钢保 温杯价格仅为 19.53/29.49/35 美元。

4.行业竞争格局分散，龙头企业有望进一步提升市场份额

杯壶行业市场集中度仍有较大提升空间，头部杯壶品牌具备龙头效应。据艾瑞咨询，2021 年营收 CR5 和营收 CR10 企业市场占有率仅为 17%/25%，未来随着市场消费升级、头部 品牌效应提升和线上渠道的快速发展，行业集中度或将持续提升，国内头部杯壶品牌迅速 抓住机遇，据艾瑞咨询，预计中国杯壶市场 2026 年营收 CR5 和营收 CR10 企业市场占有 率将提升至 21%/29%。

国内不锈钢保温杯以中小企业为主，形成浙江、广东两大产业集群。据华经产业研究院， 截至 2022 年 6 月，我国保温杯行业相关企业注册资金在 100 万以内的有 3,831 家，占比 达 46.92%，其次是注册资金为 100-200 万的企业有 1,323 家，占比 16.2%，可见行业整体以中小企业为主，业内同质化竞争激烈。从区域分布看，我国保温杯行业相关企业注册 地为浙江的有 3,389 家，其次是广东，企业注册数量为 1,084 家，山东以 641 家的注册 数量排在第三位；其他地区的企业注册数量均在 500 家以下。素有“中国口杯之都”之称 的浙江永康贡献了国内 80%的保温杯产量，哈尔斯 生于 此，嘉益股份也发源于其毗邻的 武义县。

国内头部保温杯厂商发力品牌升级，市场份额提升具备高可见性。据智研咨询，保温杯行 业 2022 年高端、中端和低端市场占比分别为 7%/32%/61%。而高端市场基本由国外老牌 保温杯品牌垄断，国内头部保温杯品牌大多位于中端市场 占份额，近年来国内头部保温 杯企业发力培育自主品牌，打造品牌效应，以期实现品牌升级。