新型消费新增长点在哪？

绿色消费、智能化消费、数字化消费趋势将延续，技术 驱动的重要性提升，跨界融合成为常态，全球化将成为新 型消费的新的增长点。

新型消费的内涵和特征将处于不断地发展过程中，其发展趋势由技术进步、消费者 的个性化需求等因素驱动。数字化、智能化、绿色化仍然是新型消费发展的主要方向， 但也会呈现出更多新的特征，表现在技术驱动的重要性提升，跨界融合成为常态，全球 化将成为新型消费的新的增长点。

从绿色消费来看，根据光明网百家号援引《公民生态环境行为调查报告（2022 年）》 显示，在 2022 年，主动关注或传播交流过环境信息的受访者人数占比接近八成，比 2019 年增长了近两成；在践行绿色消费方面，2020 年能经常做到购买绿色产品的人数占比为 三到四成，但到 2022 年，人数占比已超过六成；在分类投放垃圾方面，2019 年仅有 30.1%的受访者认为自身在垃圾分类方面做得比较好，但到 2022 年，经常能有效投放各类垃 圾的人数占比达六成以上；在环保监督举报方面，2022 年有超一成(14.8%)受访者举报 过环境问题，比 2021 年(10.6%)有所提高。 从智能化消费来看，在宏观层面，智能家居场景正在成为消费新潮流，智能家电市 场规模不断增长，未来的市场潜力巨大。在微观层面，可穿戴智能设备将信息处理功能 与日常穿搭相结合，拥有信息采集、计算、储存、传输等新的功能，根据消费场景的不 同，呈现智能眼镜、智能手表、智能监测仪等多种形态，智能穿戴设备潜力很大。 数字化转型激发消费潜能具有巨大的潜力和空间。在线购物方式虽然较为普及，但 是以虚拟现实、人工智能为特征的新型消费方式仍然具有较大发展的空间。 一方面，数 字化转型可以创造新的消费场景和体验，如虚拟现实购物、智能家居服务等，将进一步 拓展消费需求的边界。另一方面，数字化转型可以促进新质生产力的培育和发展，推动 产业结构的升级和转型，为消费者提供更加优质的产品和服务。

随着物联网、大数据、云计算、人工智能、工业互联网等新一代信息技术在各行各 业加快落地应用，新应用场景和产品形态将不断涌现，从而再次带动消费进入到另一个 层次，表现在：智能化和场景化将成为消费的重要方式，消费者可以在虚拟购物场景实 现在线穿搭；无人驾驶技术、低空经济、智能化交通网络等新技术的研发将代替传统的 出行方式；智能物联网促进智能家居的生态场景的发展，为消费者提供更加便捷和高效 的服务。

不同行业之间的界限越来越模糊，跨界合作成为常态，例如，瑞幸与茅台联名的酱 香拿铁，喜茶与 DENDI 的“FENDI 喜悦黄”。大数据、人工智能、大模型等数字技术能更 快的预测消费者的个性化需求趋势，跨界融合能快速响应消费者需求的变化，更加灵活 的适应当前新型消费不断变化的趋势。消费者更加看重商品和服务背后的文化价值和精 神寄托，以及便捷和时尚的消费方式，未来消费的跨界融合将更多的体现在产品载体、 内容价值和智能化的消费场景相结合的方式，从而满足消费者多元化的需求。

随着全球化的深入，新型消费模式将更加国际化，受到全球消费者的青睐。新冠疫 情加速了全球消费者线上消费习惯的养成，我国已经连续多年成为全球规模最大的网络 零售市场，根据中国政府网、人民日报海外版援引商务部，2022 年，我国跨境电商进出 口 2.11 万亿元，同比增长 9.8%；出口 1.55 万亿元，同比增长 11.7%。这将为企业提供 更多的市场机会和发展空间。