短剧出海趋势有哪些？

开辟新蓝海，CMS多平台布局。

1.短剧出海趋势（一）国内买量成本增加&监管常态化下，短剧出海需求旺盛

素材投放显著增长，推动买量成本增加。随着短剧供给增加，及爆款短剧造富神话的刺激，短剧买量 需求快速增长，推动买量成本上升。从买量消耗上看，据巨量引擎，23年初春节期间短剧日耗规模仅 约3000万；9月大盘日均规模已超5000万；从素材投放看，据Dataeye，23年5月短剧月度素材数不足 100万，占游戏素材比例仅0.31%，10月素材数已快速上升至近200万，占游戏素材比例31.5%。

广电总局常态化微短剧治理。23年11月起，广电总局再次开展为期1个月的微短剧专项整治工作，并 通过小程序黑名单机制等措施，加强监管。据新腕儿，24年6月起投资额超30万的竖屏微短剧将不再 采取平台审核的模式，其中投资额100万以上、30-80万的作品分别由国家广电总局、省广电总局进行 备案审查。

2.短剧出海趋势（二）增加多元IP变现路径

近年以来，出海网文公司开始“矩阵式”打法，打造小语种、细分垂类产品，以实现本地化，或是挖 掘细分需求/爱好的用户群体。 STARY：拥有针对英语市场的Dreame，并相继推出针对东南亚、南美洲、欧洲（俄罗斯）、中 东（埃及）等市场的 APP，来实现用户量增长。 阅文：2017年以来以起点国际（WebNovel）为核心布局海外网文市场；2022年1月，推出在全球 （99 个国家和地区）上线英文小说 APP Chereads，主要面向女性用户和需求。 网文公司有望凭借丰富IP资源，通过低制作成本的微短剧，实现收入的多元化。出海网文公司新阅时 代、点众科技、中文在线等均在海外推出了短剧APP。

3.短剧出海趋势（三）海外成熟引流链路闭环，为自有APP导流

视频平台中，YouTube开放外链为独立APP导流提供引流路径。 抖音和TikTok倾向平台内闭环，尤其独立APP较难利用TikTok导流。抖音在2022年下半年完善了 “抖音营销-通过外联接入微信小程序-微信小程序变现”的微短剧引流和变现路径。近期，抖音开 始测试付费短视频，是微短剧可以在抖音内部，完成引流和变现路径。海外方面，TikTok于23年 年中关闭外链，不再为卖家的独立站与其他外部平台引流，因此微短剧独立APP通过TikTok引流 的路径中断。 YouTube仍然允许外链，有望成为海外微短剧的主力引流平台。YouTube的长视频下方的视频介 绍部分允许用户添加外链，微短剧独立APP可在此引流；短视频功能Shorts同样可为独立APP引 流，在用户的简介部分，用户可以添加外链。 Meta旗下两大平台Facebook和Instagram均有开放链路。Instagram的外链位置在用户简介内， Facebook的外链位置在文章、图片、视频等内容下方。

4.短剧出海趋势（四）欧美市场ARPU更高

海外平台通常采用充值形式，剧集需要花费虚拟货币（金币）购买，ReelShort、GoodShort等多款短 剧APP的无优惠价格，为4.99美元每500金币，折算每金币的价格为0.01美元。 以上线美国地区的ReelShort为例：以两部播放量均超1亿的剧集《The Double Life of My Billionaire Husband》和《Fated to My Forbidden Alpha》为例，前面几集均免费播放，后续则需 付费解锁，如完整观看分别花费25.37美元、38.94美元。