出入境游市场现状、规模、用户画像及行为特点是什么？

2023年出境游人次整体呈增长趋势，其中暑期及元旦假期的出境游需求最为旺盛。。

1.中国入出境游市场现状

作为游客出入境的第一道关卡，签证政策对国际旅游市场的发展发挥着重要影响。截至 24年2月，与中国全面互免签证国已达23个，遍及五大洲。此外，与157国缔结了涵盖 不同护照种类的互免签证协定，与44个国家达成简化签证手续协定或安排。提升中国国 际旅行市场吸引力的同时，也持续激发着中国游客走得更远。

航班是影响旅游市场的另一要素。截至23年底，中国大陆入出境航班数量均恢复至19年 同期的近60%；其中，中国港澳、韩国、新加坡等主要往来地区的国际客运航班恢复进 展领先平均水平近10%。

随着24年的到来，中国入出境游市场在龙年春节的喜庆氛围中迎来开门红。据文旅部统 计，春节期间入出境旅游人次近700万，几乎与19年同期持平。中国游客纷纷抓住假期 机会“走出去”，同时，外国游客也被中国的特色节庆活动所吸引“走进来”，进一步 促进了中国与世界的文化交流与互动。这一趋势不仅彰显了中国旅游市场的巨大潜力， 也为中国有效推动国际旅游业复苏提供了有力支撑。

2.出境游用户画像

出境游人群性别分布略有差异，女性游客占比高于男性超10%，较19年变化不大。从年 龄看，随着成长了三年的90、00后步入大学及工作岗位的程度加深，更加自由的灵魂及 财富支配力推动他们不断释放出境游玩需求，90后已赶超80后，成为出境游市场主导者。

旅行高消费群体引领出境游热潮，携程黄金及以上等级出游人次同比19年大幅增长，铂 金及以上高等级用户合计占比近70%。

出境游人群客源地呈现高线级城市增速更快的趋势。一线及新一线的高线级城市游客占 据出境游人群“半壁江山”，合计占比近70%，同比19年占比小幅增加。三线及以下城 市游客仅占一成，较19年减少30%。

上北深广游客持续领跑出境游浪潮，长三角、珠三角等东南沿海地区以凭借便利的地理位 置在出境游市场中依旧占据主导地位，相比中西部地区展现更高的世界探索热情。

4.出境游用户行为特点

中国港澳、日本、泰国、韩国等周边地区以距离优势受到更多游客选择；美国、英国、 澳大利亚等欧美、大洋洲国家热度攀升，沉寂已久的跨洲长线快速复苏。免签政策效应持续扩大，泰国、马来西亚、新加坡等目的地关注度继续增长。

出境游客针对目的地区域不同，提前预定各类旅行产品的周期长短也不尽相同：  签证：旅行计划以办理签证开启，相比其它旅行产品更早预订。北美洲因其相对复杂 的签证手续及较长的出签时长使游客平均提前近三个月规划办理。  团游：前往大洋洲及欧洲的跟团游及自由行被游客更早预定，平均提前一个月。 机票：平均提前半个月预订机票，更长航线普遍被更早预订。  酒店：不同目的地区域间差异较小，平均在出行前一周内预订。 租车：因其相对稳定的价格及充沛的市场供给特点，游客普遍选择最晚预订。

除了打卡城市地标景点外，以带娃达人80后、自由随性90后以及初出茅庐00后组成的出 境游大军展现了对于乐园&动物园类、人文艺术&历史类以及各类网红景点的明显偏好， 可见出境旅游途中的趣味性、体验感以及文化性是不可或缺的部分。

金秋十月的国庆节假期是游客规划出境旅行的首选时间段。无论是正处夏末秋初的北半 球，还是春意绵绵的南半球，适宜的天气与温度都是创造美好旅行体验的加分项。恰逢 2023国庆毗邻中秋节，长达8天的假期更让出境游客在目的地选择上有了更广阔的空间， 在游玩行程的安排上也更加从容。

探访沙滩海洋、欣赏山水风光是出境游客最关注的玩法主题；寻觅宝藏餐厅、体验特色 美食亦是不可或缺；打卡网红景点、影视剧取景地等新潮玩法也受到越来越多游客青睐， 带火了一批小众目的地和小众户外场景。