中国消费品市场发展与展望分析

以下是关于中国消费品市场发展与展望的介绍。

商务部将2024年确定为“消费促进年”，这将是激发消费潜能、扩大消费规模、提升消费质量的 重要一年。帮助消费品企业以及消费品市场在各维度的不断发展，是实现消费促进内需的重要一环。 步入2024年，消费市场逐步恢复。消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎， 最终消费是经济增长的持久动力。消费品企业的发展、消费品市场扩容提质、消费者消费水平的提 高始终是消费品市场的主旋律。

《2024年国务院政府工作报告》中详尽地列出了旨在促进消费增长的一系列相关措施，包括消费 发展模式的创新、新型消费增长点的挖掘，以及针对部分细分子行业的具体支持举措。与过去几年 的政府工作报告相比，此次报告对于消费行业的支持措施描述更为详尽，这无疑彰显了政府对“消 费促进年”的高度重视。其中，数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费类别，将成为推动消费 市场复苏的主要增长点。

多策并举扩大内需，以本土消费推动增长带动良性循环是应对外部冲击、稳定经济运 行、拉动经济增长的有效途径。展望2024年，提振大宗消费、挖掘培育新型消费、激 发数字消费潜能、加强服务消费将成为消费品市场发展的重要抓手。

提振发展大宗消费，稳住消费基本盘。新能源汽车、电子产品、家装家居消费等大 宗消费品单价相对较高，需求广泛，是我国消费品市场的基本盘。今年来，各类新 能源汽车不断发布新品，持续吸引消费者目光。适应产业升级趋势和绿色消费新需 求，我国新能源汽车产业进入加速发展阶段，产业变革速度领先全球。《新能源汽 车产业发展规划（2021－2035年）》提出，到2025年，新能源汽车新车销售量 达到汽车新车销售总量的20%左右，到2035年，纯电动汽车成为新销售车辆的主 流。随着新能源汽车相关配套充电设施体系完善，相关车辆购置税减免等利好政策 出台，在保持高性价比优势下，新能源汽车能够很好满足我国居民的出行用车需求， 有理由相信新能源汽车消费将会延续此前的良好发展态势，成为稳住大宗商品消费 基本盘的“定海神针”。此外，消费电子和家用电器行业在生产端也呈现智能化、 绿色化，各类新品不断走入消费者的生活中。科技物联、数智赋能、用户体验、个 性化需求和绿色低碳将引领行业未来发展的新趋势。生产企业推进供给端技术创新 和产品升级换代，打造消费应用新场景。

多措并举，供给侧挖掘培育新型消费，以新促兴。消费市场新时代背景下在业态、 模式和内容等方面加速革新。除了重视性价比以外，现在的消费者把目光更多聚焦 在文化体验消费、健康消费、绿色消费、可持续消费方向。文化消费是满足人们精 神需求的消费类型之一，包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。着力 供给侧发力，优化文化市场，增加高质量文化产品和服务的有效供给，将推动文化 产业新动能释放。近年来，我国居民健康意识逐步提升，健康消费加快提质升级， 成为极具活力的细分市场。健康领域自主技术创新、产品研发创新更迭，企业借助 新技术、新经济等现代生产方式和经营模式，为消费者提供定制化的健康产品和服 务，满足消费者的健康消费新需求。绿色消费注重消费结构和消费方式的优化。企 业强化绿色科技创新支撑，实行生产全过程绿色化，推广应用绿色低碳先进技术， 通过产品绿色化带动绿色消费。

 激发数字消费潜能，促进消费扩容提质。国家统计局最新数据显示，2023年全国 网上零售额超过人民币15万亿元，比上年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额 达人民币13万多亿，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%，创历史 新高 。数字消费突破了线下消费时间和空间的限制，使得日常消费变得更加便利， 还拓展了新的消费场景。从细分数字消费市场来看，电子设备以及智能穿戴设备的 兴起，产业上促进了通信行业、高科技制造业的发展；居民生活而言，拉进了人与 人之间的距离。智能穿戴设备以及线上医疗问诊等服务的发展，使得人们能实时监 控健康情况并及时迅速获得医疗资源支持。付费订阅成为日常闲暇消费的重要组成 部分。付费订阅也是线上教育消费的一环，许多消费者选择付费订阅来作为自己扩 宽知识面的消费渠道。

加强服务消费扩容提质，释放消费发展活力。服务消费正在成为消费增长的主要 来源，各类体验式、沉浸式、互动式消费场景受到青睐。文旅服务型消费需求扩 大，文化体验和生态旅游成为人们假日出游的热门选择。文旅消费带动实体线下 消费发展，促进当地消费产业升级扩容。养老服务消费升级，随着我国老龄化进 程发展，养老消费也有了新的内容和需求，爱生活、追时尚，重健康、懂保健， 会网购、讲品质，如今老年人群消费更加注重生活品质，消费升级趋势明显。对 于老年消费市场而言，食品餐饮、康复护理、个人护理、营养保健等细分领域还 存在很大消费升级潜力。创新驱动、数字化转型、文化赋能、政策扶持、监管优 化将推动服务消费品质升级，丰富内容供给，加快线上线下深度融合，促进服务 消费细分和多元化，激发服务性消费市场活力。

2024年，中国消费品行业继续在不断变革。在经历过全球疫情冲击以及贸易环境变化 后，中国消费品市场在全球市场中始终展现出强大的发展潜力和韧性增长趋势。中国 消费品行业的发展不仅仅是发展速度的提升以及规模的扩大，在未来我们更将见证通 过中国消费品行业通过践行绿色发展理念、加快人工智能化程度，而在全球市场中展 露更多的足迹。同时，中国消费品企业也将更加重视企业治理以及风险管控，来最终 实现消费品市场的扩容提质。