户外行业现状、特点、趋势及政策情况如何？

疫后户外经济发展迅猛，国内户外行业实现百亿市场，并加速扩容。

1.海外：全球千亿美元户外市场，发达国家户外行业发展历史悠久

发达国家户外运动发展历史悠久，经济发展水平、政策、基础设施为三大核心驱动因素。户外运动起步于18世纪末到19世纪初的探险及科考 活动，二战后在欧美率先得到普及，实现大众化，欧美户外运动参与率在50%以上。根据Statista数据，2022年全球户外用品行业营收规模约 2002亿美元，同比增长10.49%，2020-2022CAGR为11.86%；预计2023年营收规模将达2156亿美元、2024年将达2265亿美元。从美国、日 本的户外行业发展历程来看，经济发展水平、政策、基础设施，是户外行业发展的三大核心驱动因素。

以美国户外行业发展历史来看： 1）行业的发展与人均GDP呈现高度相关性。随着经济的进一步快速增长，美国民众的户外活动需求迅速增长，形式多样化，骑行、露营、滑雪 为代表的户外运动快速兴起。 2）政策为行业催化剂。美国政府在休假制度、场地、资金等方面政策支持，对于二战后到1970年的美国户外行业的发展，起到了很好的催化作 用。日本政府推行公务员双休制，为日本民众的运动休闲提供了时间保障，使得以汽车露营为代表的户外运动在日本取得长足发展。 3）基础设施为行业发展提供保障。美国上世纪50年代启动重大基础设施发展计划，将全美露营地数量提升了超200%，同时美国增加了对国家公 园体系、步道系统等户外娱乐基础设施和以州际公路体系为代表的交通网络等基础设施的投资，极大促进了美国露营市场的发展。

2.国内：中国户外用品行业稳健发展、渗透率提升空间广阔

疫后户外经济发展迅猛，国内户外行业实现百亿市场，并加速扩容。2000年后，我国户外运动向大众延伸，户外用品市场井喷式增长。根据 中国纺织品商业协会户外用品分会分类，户外运动用品可分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。据弘则研究数据，2022年 户外鞋服行业市场规模达384亿元，同比增长18.00%；其中，户外服饰占据了最大市场，2022年占比69.01%，户外服装总体呈现持续扩张 趋势。

随着户外运动渗透率不断提升，我国户外用品市场规模稳健增长。中国户外运动渗透率仅为28%，与海外超50%的渗透率相比仍有较大的上 升空间。据《2023年全球户外用品行业白皮书》显示，2022年中国户外用品行业零售额约为262.20亿元，同比增长3.39%。2002-2012年期 间我国户外用品零售总额CAGR达47.38%；2013年后户外用品行业发展趋于成熟，市场规模增速降低，行业向精细化方向调整；2020年以 来疫情对室内活动加以限制，促使消费者将娱乐活动转向兼具户外和私密性的露营活动。根据中商研究院，预计2023年中国户外用品零售额 将达到271.10亿元，2024年将达到274.40亿元。

3.发展趋势：行业不断向高端化、年轻化、日常化等趋势发展

在政策、产业、市场三者的共同作用下，户外运动行业迅速走向大众，行业不断向高端化、年轻化、日常化等趋势发展。 1）高端化：均价呈现上涨态势，产品高端化趋势显著。 2）年轻化：年轻人作为运动户外市场的消费主力军。据2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书，18-29岁年轻人群占比近四成，成为市场 的中坚力量。 3）专业化：更专业的户外运动风潮兴起。 4）细分化：户外运动品类需求进一步细分，核心运动户外品类不断细分。 5）日常化：场景日常化——泛运动场景引领增长，专业运动品类日常化，泛运动场景下的细分场景增速明显，运动户外的专业品类正在逐渐往 日常场景上延展，包括运动沙难鞋/凉鞋、冲锋衣裤等品类正快速走进我们日常生活场景，叠加不同的运动品类满足不同场景需求。锻炼人数占 比提升——国民对于户外运动热情持续提升，我国经常参与体育锻炼的人数占比预计2025年实现占比超45%的目标。

4.政策端：支持政策陆续出台，产业获发展新机遇

行业支持政策相继出台，初期政策旨在加强体育普及和户外建设，户外运动产业迎来发展新机遇。2016年以来，国家体育总局、国务院办公 厅等相关部门发布了一系列政策支持国内体育、户外运动行业发展，相继出台露营地相关产业支持和规范化要求。2019年《产业结构调整指 导目录（2019）》鼓励类旅游装备设备、休闲、登山、滑雪等各类户外用品开发与服务。2021年发布《全民健身计划2021-2025》，指出打 造一批有影响力的体育旅游精品路线、精品赛事和示范基地。众多政策频繁提及“户外运动”“体育” 。