折叠产品格局、市场现状、用户画像及演进方向是什么？

折叠产品百家争鸣，市场规模高速增长。

1.折叠产品革新，创新引领未来

在智能手机进入存量竞争的今天，折叠屏手机凭借大屏、便携等优势快速放量。 回顾其发展历程，2018年，柔宇发布首款消费级折叠屏手机，并于2019年实现量产。同年，三星、华为、摩托罗拉相继发布折叠屏手机， 2019年也被称为折叠屏元年。  2021年在三星和华为的带领下，小米、OPPO、荣耀等厂商相继加入，推动了折叠屏市场的规模化发展。

折叠屏终端市场迈入规模化发展，各大厂商纷纷上 架多款折叠机机型。竖向折叠屏机型的设计方向为 “精致小巧”，价格相对低廉，而横向折叠屏机型 的设计则凸显高价值和高端性，相对而言更加契合 厂商对高端机型赛道的拓展需求，因此各大厂商在 折叠技术的布局上，较为倾向“首当其冲发展横折 机型、待势乘时跟进竖折机型”的发展策略。 如今，折叠屏手机从最初的“籍籍无名”已逐步走 向普罗大众。值得一提的是，自2023年以来，多家 知名终端品牌相继发布OLED折叠屏笔记本电脑新 品，全球各大面板企业也纷纷布局折叠笔电或折叠 平板产品，同样故事有望在不同的领域继续上演。

2.折叠智能时代绽放，市场规模蓬勃向好

近年来，折叠屏手机在智能手机市场中异军突起，销量持续提升。根据IDC数据显示，在中国市场，2022年Q3至2023年Q3，折叠屏手机 在消费电子景气度较差的环境下逆势增长，其中2023年Q3单季度销量达196.5万台，同比提升90%。在这其中，华为虽然在手机市场的销 量排名有所下滑，在折叠屏手机市场份额方面仍然“遥遥领先”。

DSCC数据显示，全球折叠屏手机出货量 在2023年第三季度创下了历史新高，达 到了700万台。三星 Z Flip 5 和 Z Fold 5 为最畅销的两大机型，华为和荣耀拥有第 二畅销机型Mate X3和Magic V2，并预 计将在23Q4占据重要份额。

DSCC 首席执行官 Ross Young 指出 2023年对于可折叠设备喜忧参半：华为 重新确立了地位并取得可观份额；谷歌、 一加、Tecno等品牌进入折叠屏市场；在 设备厚度、重量以及接缝可见度方面取得 改进；中国面板供应商扩大产量并夺取份 额，推出创新产品。

中国市场是折叠屏市场持续增长背后的推 动力。在2023年第二季度，各厂商纷纷 推出符合中国市场需求的折叠屏产品。例 如华为Mate X系列、荣耀V系列产品等， 领先同期的全球市场，在2023年取得了 不俗的成绩。

3.用户画像典型：年轻化趋势凸显，爽点痛点聚焦

根据Chnbrand的数据显示，折叠屏用户画像主要呈现为：由消费者调研显示，大屏幕的体验、高效的内外屏联动、多任 务处理体验与独特的折叠产品形态是用户选择折叠屏手机的主 要原因，但用户对于折叠和屏幕的体验的担忧（耐用性、折痕 、机身厚沉等）成为折叠屏品类进一步渗透市场、接受度提高 的主要障碍。

4.产品演进方向：机身轻薄化、价格亲民化

从核心规格参数的变化情况来看，折叠屏正朝着轻薄化的方向发展，使其在用户握持体感方面得到稳步提升。 2021年至2023年Q3，市场上横向折叠屏手机的平均厚度由15.1mm减薄到了11.1mm，平均重量由289.2g精进到了252.8g。与此同时，其 续航能力并未产生明显下降。 举例而言，2023年7月份上市的荣耀Magic V2折叠屏手机，其机身厚度为9.9mm，重量为231g。续航能力方面，其在重度5小时续航测试（ 包含游戏、视频、拍摄等使用场景）之后，仍剩余72%的电量，该表现在智能手机中较为出色。而2023年9月上市的华为Mate 60 Pro，其厚 度为8.1mm，而重量则为225g，该两项参数与荣耀Magic V2已无太大差异。 除了规格的不断精进以外，整机售价的降低也为折叠屏的销量增长持续助力。根据艾瑞网数据统计，中国市场折叠屏的平均售价已经由2021 年的12598元降至2023年Q3的8846元。