瑜伽客群消费和练习偏好有哪些？

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1.2023 年瑜伽练习男女比例占比

男性健身爱好者更注重力量训练，而瑜伽作为一项较为温和的健身方式，更受女性青睐。据公开数据显示，2018 年男性瑜伽练习者占比为5.1%，到了2021 年男性瑜伽练习者占比增长到了 8.5%。 2023 年咪哩约课大数据显示，男性瑜伽练习者比重达到了13.76%，其中包括了男性瑜伽教练。

2.2023 年每月会员练习次数趋势

瑜伽运动不同于户外运动，受地域、气候影响较小，且绝大部分场馆配有空调、地暖等场馆硬件设施。2023 年度除了 1 月春节的原因，会员在其他月份的练习频次较为均衡。

3.2023 年会员每周练习频次占比

瑜伽并不是一朝一夕就能产生效果的速成运动，而是需要长期坚持练习才能有所收获。影响会员上课次数的除了会员的个人爱好，瑜伽老师也是一个非常重要的原因。在瑜伽练习者当中，有 12%的会员每周练习 1 次，48%的会员每周练习频次在2-4次，40%的会员每周练习次数在 5 次以上。

4.2023 年会员练习每日时段选择特征

瑜伽馆的排课通常分成早课、午课和晚课，在会员练习时段的选择上，有46%的会员选择在晚间上课，25%的会员选择在早上上课，还有 29%的会员选择在下午上课。白天忙碌的工作后，选择在垫上的一小时“回归自我”成为都市女性的解压新选择。

5.2023 年会员练习每周时段选择特征

会员在工作日的练习较为平均，没有明显的起伏。会员会在周末的时候选择把更多的时间留给自己或者家庭，所以周末的时间段的练习数据会有一定程度的下降。

6.2023 年会员课程类型选择及喜好度特征

瑜伽馆的课程通常分为人数在 10 人以上的团课，人数在 10 人以下的精品小班课和一对一练习的私教课。 在课程类型的选择上，有 62.01%的会员选择通过团课练习，有22.47%的会员选择小班课， 15.51%的会员选择通过私教一对一课程进行练习。

瑜伽练习的课程主题较多，在会员最喜欢的十大课程里，排行前三的分别是私教、肩颈理疗和普拉提大器械。尤其是普拉提大器械课程，受益于明星效应和普拉提大器械的吸引力，越来越多的练习者加入了普拉提练习的行列。

7.2023 年会员练习方向及喜好度特征

在会员选择的练习方向上，功能性瑜伽占比 41%，传统瑜伽占比27%，私教和普拉提分别占比 18%和 14%。随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始选择功能性瑜伽，通过功能性瑜伽的针对性练习提升身体健康水平。

8.2023 年会员每年消费频次结构特征

瑜伽馆的消费特征不同于快消品行业，会员的消费频次不会特别频繁，数据显示：61.42%的会员一年内在场馆产生 1 次消费 21.13%的会员一年内在场馆产生 2 次消费 17.45%的会员一年内在场馆产生 2 次以上的消费。