智能晾晒产业链、销售规模、市场格局及空间如何？

小市场大商机，格局稳定。

1.产业链：产业链清晰，为智能家居生态中重要一环

从产业链角度来看，晾衣架行业上游行业主要是五金配件、铝型材、塑料制品等原 材料行业，其中智能晾衣架是晾衣架行业中的一个子集，智能晾衣架的上游还涉及照明、 烘干/风干、消毒、声控等行业；下游行业则通过各地经销商及其门店、电商平台等销售 渠道，最终销售给以家庭为单位的终端消费者。

从智能家居生态角度来看，智能晾衣架为我国智能家居生态中的子系统之一，加载 的功能不断丰富多元化。根据中国智能家居产业联盟 CSHIA Research 发布的《2020 中 国智能家居生态发展白皮书》，2020 年我国智能家居爆款产品使用频率中，智能晾衣机 占比 4.28%。在功能拓展方面，2021 年 7 月 15 日，艾瑞咨询发布《2021 年智能晾晒行 业发展趋势研究》报告，报告显示我国智能晾晒企业为抢占市场扩大销售额，不断进行 产品升级与技术革新，智能晾晒产品功能持续延展和丰富。

2. 规模：我国智能晾衣机销售规模稳步增长

目前我国智能晾衣架主要消费人群呈现年轻化与高知化趋势。据艾瑞咨询《2021 年 智能晾晒行业发展趋势研究》，目前我国智能晾衣架主流消费群体为 85 后和 90 后已育 家庭，同时 95 后和新一线/二线城市用户也展现出对智能家居及智能晾晒产品关注度提 升。另据 CSHIA Research《2022 智能晾衣机产业发展白皮书》，目前我国智能晾衣机线 上消费人均画像数据显示，天猫平台购买智能晾衣机用户中 25 岁~34 岁消费者占比为 42%，京东平台购买智能晾衣机用户中专科及本科消费者占比 68%。

伴随我国智能家居产品用户教育逐步深化以及当前我国主力消费群体对享受型家 居产品的追求提升，我国智能晾衣机市场规模持续扩大，据 CSHIA Research《2022 智能 晾衣机产业发展白皮书》调查数据，2021 年我国智能晾衣机销售额与销售量分别为 87 亿元/600 万套，2018-2021 年复合增速分别为 7.6%和 8.6%。

3.格局：入局者众多，好太太品牌力领先

我国智能晾衣机市场入局者众多，但分化明显。据 CSHIA Research《2022 智能晾 衣机产业发展白皮书》，目前我国智能晾衣机市场中入局者较多，但多以年出货量在 3 万 -10 万台的企业为主，年出货量超过 50 万台的企业仅有好太太、米家、好易点几家，行 业分化明显。 好太太品牌力领先。从目前我国智能晾衣机行业竞争梯队角度来看，据 CSHIA Research《2022 智能晾衣机产业发展白皮书》，我国智能晾衣机目前分为三大阵营：一是 以好太太、晾霸、好易点等企业为代表的专业阵营；二是以盼盼、晒帝等为代表的的传 统转型阵营；三是以小米、公牛、奥普等为代表的跨界阵营。在品牌力方面，据艾瑞咨 询《2021 年智能晾晒行业发展趋势研究》统计数据，2021 年好太太品牌智能晾衣机品 牌认知率与品牌购买率分别为 72.8%和 38.5%，均居榜首。

4.空间测算：仅家庭装修产生的智能晾衣机市场规模在 2030 年将达到 196 亿

我们在上一章节智能家居市场测算基础上，对我国家庭装修产生的智能晾衣机需求 进行测算，经测算，预计到 2030 年，我国仅家庭装修产生的智能晾衣机市场规模将达 到 196 亿元，如果加上普通住宅传统晾衣架更换成智能晾衣机产品产生的需求，我国智 能晾衣架市场规模将远超 200 亿元。同时据测算结果，我国智能晾衣机主要需求来源于 存量房自然翻新，预计后续受地产新房销售波动影响会进一步减小。

核心假设： 家庭住宅装修智能晾衣机总需求额=新房装修需求额+存量房装修需求额； 其中：新房装修需求额=精装房装修需求额+毛坯交付新房装修需求额； 存量房装修需求额=二手房装修需求额+存量房自然翻新需求额； 不同类型家庭装修产生智能晾衣机需求额=装修需求量*智能晾衣机渗透率*户均单 价

主要测算过程： （1） 依据国家统计局、住房和城乡建设部、中国人口普查年鉴、奥维云网、贝壳 研究院等数据及假设测算 2022-2030 年我国精装房、毛坯交付新房、二手房 及存量房自然翻新数量，详细测算过程见 2.1.4 章节。 （2） 奥维云网不定期公布我国精装房相关部品配套率，根据可查询到最近数据， 2020 年前三季度我国精装智能晾衣架市场部品配套率 2.8%，假设 2020 年 全年为 3%，且后续每年配套率提升 3pct；同时综合考虑我国毛坯交付与存 量房、二手房需求所在城市等级及消费水平等因素，我们假设 2020 年毛坯 新房装修时安装智能晾衣机比例为 10%，每年提升 1pct，存量房与二手房 自然翻新装修时安装智能晾衣机比例分别 20%和 25%，每年提升 1pct。 （3） 据 CSHIA Research《2022 智能晾衣机产业发展白皮书》发布的 2018-2020 年我国智能晾衣机销售量和销售额数据，推算出各年度智能晾衣机均价，结 合好太太等智能晾衣机公司出货价等数据，我们假设 2020 年毛坯新房、二 手房、存量房自然翻新所需求智能晾衣机均价为 1600 元，精装房智能晾衣 机均价 1000 元，综合考虑规模效应以及产品功能提升等因素，假设 2021 年 起精装房和毛坯新房智能晾衣机均价每年增长 3%，二手房和存量房智能晾 衣机均价每年增长 5%。