中国CEH市场规模、推动因素、趋势及挑战分析

中国正成为消费电子和家用电器（CEH）的中心，占全球销售额的22%以上。

1.中国消费电子和家用电器市场回顾

自2019年以来，CEH市场规模经历了缩小，此前一直保持稳定增长直至2018年。 主要原因是大多数细分市场的销售下降，这受到疫情和持续封锁的影响。2021年，市场出现显著增长，同比增长15.3%。这一增长主要由于对PC和笔记本 电脑的强烈需求（用于远程工作）以及消费者推迟购买决定所致，从而促进了其 他消费电器和家庭娱乐设备的需求。根据中国国家统计局的数据，2021年通信电 器和家用电器的销售额分别同比增长14.1%和9.0%。然而，这种复苏是短暂的， 2022年CEH市场经历了逐渐下滑，主要是由于消费支出的减少和国际供应链波动 的影响。

2.促进增长的因素

CEH市场的增长主要由宏观经济和技术进步驱动。对在线渠道的日益青睐为消费 者提供了更大的便利和更广泛的产品选择。此外，可支配收入的增加导致对高科 技设备的支出增加。集成AI、物联网和5G的产品的快速演变正吸引着消费者的注 意。

电子商务渠道日益受欢迎 中国消费者对电子商务和直播购买CEH产品有很强的倾向。2022年，中国全国网 上零售额达到人民币13.8万亿元（约合美元1.93万亿美元），其中29.1%的消费 电子销售和57.8%的家用电器销售通过线上渠道实现3。这种偏好受到便利性、产 品多样性和沉浸式直播体验的推动，这些体验能够快速解决查询问题并提供线上 实时产品演示，以支持消费者做出明智的决策，就像在实体店体验一样。

中国消费者可支配收入的增长 中国人均收入呈上升趋势，这反映了该国的经济发展和政策倡议。这主要表现在 中产阶级人口的增加，他们的收入水平得到提升，因此生活质量更好。值得注意 的是，城乡之间的收入差距正在缩小，这正在促进一个更公平和包容的经济景象， 得益于政府致力于农村现代化和基础设施发展的支持。

产品类别创新 创新是中国消费电子和家用电器（CEH）市场发展的基础，带来了众多转变。这 是因为中国消费者更加倾向于那些能够实现健康、低碳、绿色生活的创新产品特 性，例如增强营养的智能冰箱、便携性更高的可折叠手机等。因此，创新仍然是 市场增长的驱动力，旨在提供新颖的产品类别和改善生活体验。 新技术的快速采纳 随着技术成为日常生活中越来越不可或缺的一部分，中国消费者在接受智能手机、 可穿戴设备到先进家用电器的新创新方面表现出惊人的敏捷性。此外，智能家居 概念在中国消费者中迅速获得认可，促进了对多样化智能家用设备的高度需求。 这种兴趣的激增从对无缝融入智能家居生态系统的连接设备的日益增长的需求中 表现得尤为明显，使生活变得更加便捷高效。

政府数字化方案 中国政府通过短期和长期计划，促进国内消费电子产品的生产和消费。这些计划 旨在通过激励措施提高制造业的竞争力，吸引国内外消费者，支持以安全和质量 为重点的可持续和以消费者为驱动的经济。

合理增加消费信贷 中国政府鼓励银行合理增加消费信贷以支持和促进消费。包括以优惠的贷款利率 获得可用资金，创新激励措施如礼品卡等，鼓励消费者增加零售支出。金融机构 与零售行业的战略联盟为客户提供了更大的购买力，并对销售额的大幅增长做出 了重大贡献。此外，主要电子商务公司还提供免息分期付款选项支持购买消费电 子产品，以进一步促进销售增长。 显而易见，电子商务渠道不断发展、中国消费者可支配收入增长、产品品类和功 能创新、新兴技术的快速应用和接纳、政府政策的支持成为了中国消费电子和家 电行业发展最重要的驱动因素。

3.市场主要趋势

中国的消费电子产业正在经历一个转型阶段，呈现出几个显著的趋势。5G、物联 网（IoT）、智能设备、人工智能（AI）、个性化和可持续性的趋势正在转变这个 行业，这得到了中国消费者对创新产品的需求支持。

5G和物联网设备的兴起 提供高带宽、显著速度和低延迟优势，适用于高端连接应用的5G产品正受到消费 者的青睐。将5G集成到物联网启用的智能家居设备、可穿戴设备和工业传感器中， 提高了这些设备的响应性和可靠性，使它们更受欢迎。该技术也推动了云游戏解 决方案在中国消费者中的增长。

中国智能家电市场在2017-2022年间以超过20%的年复合增长率增长，并预计将 以类似速度进一步上升。中国智能家居市场的快速增长得益于消费者意识、财富 和科技理解力的提高。中国政府在智能家居设备发展方面的支持以及产品以合理 成本提供创新功能，也促进了市场的增长。 通过AI技术提升用户体验 中国公司在理解本地市场需求、开发先进的AI启用家用电器方面处于转型前沿。 随着AI技术的不断进步，领先的家电制造商正在创新其产品，通过AI启用功能个 性化消费者体验，使家用电器更智能、高效。 对个性化产品的需求不断增长 中国对个性化消费电子产品的需求迅速增长，因为消费者越来越愿意为满足个人 需求和偏好的产品支付额外费用。许多消费电子设备集成了基于AI的个性化功能， 这些功能根据用户随时间的偏好进行评估。不断增长的可支配收入和日益增长的 个性偏好将进一步推动中国消费电子市场的个性化趋势。

可持续性的日益重要 由于环境保护问题意识的提高、政府政策以及全球投资者的关注，可持续性对中 国消费者和消费电子行业的公司越来越重要。中国公司越来越多地转向在其产品 中使用可持续材料，如回收塑料和可再生能源的产品。随着中国消费者转向更长 的产品更换周期，中国电子制造商正在设计更耐用的产品。

4.市场挑战

由于消费电子和家用电器（CEH）市场非常激烈且多样化，由国内外公司混合主 导，健康竞争使市场保持活力，但也给制造商持续投资资源带来压力。这些实体 还需要在保持与客户对创新期望的平衡的同时，应对不断变化的法规。 激烈竞争 中国的消费电子市场竞争激烈，国内外公司争夺市场份额。为了保持竞争优势， 公司需要不断创新和投资研发。这给他们的利润率增加了额外压力，并限制了市 场营销支出，使公司难以在成本效益方面区别于他人。 技术的快速变化 随着新技术和产品的持续出现，中国的消费电子市场不断发展，使公司难以跟上 最新趋势，在较短时间内开发具有竞争力的产品。例如，智能手机的兴起导致传 统功能手机的衰落。同样，智能电视的兴起导致传统电视的衰落。

知识产权保护 公司在开发创新产品时需要注重保护自己的知识产权（IP），以避免公司利润受 损。政府已采取措施加强知识产权和专利保护，并对侵权行为做出处理。 监管要求 中国加快推进网络安全和数据安全的保障体系和能力建设，并加强相关法律、技 术和合作等方面的建设，对跨境数据传输和跟踪消费者数据使用情况等保护法律 不断完善，相关企业应提升合规意识、加强合规体系建设。

贸易保护壁垒 受到一系列美国出口限制的影响，包括2022年9月对旗舰AI芯片的出口禁令和 2022年10月对零部件、高端芯片和工具的出口禁令，中国的AI产业正在面临美 国贸易壁垒的挑战。 供应链竞争加剧 由于贸易保护和产业升级的影响，中国的供应链成本不断增加，使一些低端产品 的生产转移到拥有更廉价劳动力的国家，如印度、墨西哥和越南。 消费信心需提振 中国消费者将重点从消费转向储蓄，导致中国家庭消费支出的下降，影响了经济 增长的内生动力。这在618购物节期间线上销售的适度增长趋势中表现明显。 2023年双十一购物节期间，全网销售总额同比仅增长2%23，明显表明消费者只愿 意购买更便宜、更注重可持续性的产品。这种趋势对中国消费电子市场构成挑战， 因为需求下降和竞争加剧可能会抑制市场增长。