俄罗斯、独联体国家互联网及手游市场现状如何？

俄语使用广泛， 互联网普及率较高。

1.俄罗斯互联网及手游市场概况

俄罗斯地广人稀，人口聚居于国土的欧洲区域。依照 经济状况、开发计划、人口等基本情况，俄罗斯全国 被划分为 12 个经济地区，其中以莫斯科为中心的中 央经济地区人口最多，全国超过 28% 的人口均集 中于此，而该地区在文化上更接近欧洲文化背景。 东正教是俄罗斯的主要宗教，信徒约占国家总人口 的 74%。深厚的文化积淀历史与东西方文化交融的 特殊位置，造就了俄罗斯文化兼具斯拉夫人的豪放 粗犷与诗人般激情浪漫的特点。

俄罗斯坐拥庞大的互联网消费者 市场，而消费者的 年龄与使用互联网的市场呈现鲜明的相关性，愈是 年轻的用户，使用互联网的时间愈长。而在互联网 用户的休闲娱乐方式中，电子游戏牢牢占据了用户 量的顶峰，而近年来短视频用户的崛起也正在直追 手机游戏的用户占有量。 从欧洲国土成长 起来的“诗与剑” 民族 俄罗斯用户偏爱 游戏与短视频 俄罗斯用户在游戏app中也表现出明显的消费喜好， 各类游戏 app 主要的收入来源都是应用内购买所产 生的收入，而用户在品类上也表现出明显的偏好， 休闲游戏、动作游戏和策略游戏长年居于游戏品类 下载量的前三位。

俄罗斯是智能手机用户第五大市场，手机用户数量 众多，使得俄罗斯是最具前景的手游市场之一。同时， 俄罗斯也是欧洲手机游戏下载量最多的国家，游戏 是人们在手机上除了社交应用之外投入时间最多的 娱乐活动。有 81% 的游戏玩家会玩手机游戏。其中， 58% 的手游玩家会使用某些付费选项。最常见的是 购买游戏货币或能量。玩家也愿意为各种增强器或 游戏道具付费。游戏的类型、付费情况以及是否需 要联网是影响俄罗斯手游玩家选择一款游戏的重要 因素。在手机游戏中，益智解谜游戏（78%）、卡牌 游戏（71%）、竞速游戏（60%）、射击游戏（59%） 和模拟游戏（53%）是俄罗斯玩家最常玩的五种类型。

而在另一个新兴赛道——视频平台，订阅用户显然 占据了更大的优势。数据显示，37% 的用户都会为 视频内容付费订阅，而大部分消费者也对于视频的 品质和内容有比较高的追求。而在内容上，71% 的 观众对于喜剧相关内容的展示出极大的偏好，远超于 第二名的惊悚 / 犯罪 / 悬疑题材 55% 的认可，在市场 喜好中占据压倒性的优势。

2.独联体国家互联网及手游市场概况

除俄罗斯外，独联体（CIS）还包含乌兹别克斯坦、 哈萨克斯坦、阿塞拜疆、塔吉克斯坦、白俄罗斯、 吉尔吉斯斯坦、摩尔多瓦和亚美尼亚八个成员国。 这些国家俄语使用广泛：在白俄罗斯和吉尔吉斯斯坦， 俄语是除本国语言之外的两种官方语言之一；在塔 吉克斯坦和哈萨克斯坦的宪法中规定，俄语作为“民族 间交流语言”，地位仅次于国家官方语言。2023 年 也被命名为独联体国家的俄语年，可见俄语在独联 体国家中扮演着重要的角色。 在独联体国家中，乌兹别克斯坦的人口数量最多 （3,490 万），其次是哈萨克斯坦（1,950 万）和阿 塞拜疆（1,039 万），这三个国家也是互联网用户数 量最多的国家。从互联网覆盖率来看，哈萨克斯坦以 90.9% 的覆盖率位居第一，其次是白俄罗斯 86.9% 和 阿塞拜疆 86%，塔吉克斯坦的互联网覆盖率最低， 仅有 40.8%。

在独联体八国中，社交媒体使用率最高的是亚美尼 亚，达到 66.6%，其次是哈萨克斯坦，为 60.8%。 而人口最多的乌兹别克斯坦社媒普及率仅高于塔 吉克斯坦，社交媒体用户数为 535 万，相当于总人口 的 15.3%。从用户性别占比来看，在社媒普及率最低 的三国（阿塞拜疆 -40%，乌兹别克斯坦 -15.3%， 塔吉克斯坦 -10.9%），男性用户数量远多于与女性 用户数量，是女性用户数量的 2 到 3 倍。而在其余 五国当中，社媒用户的男女比例较为平均，且女性 用户数量占比稍高男性用户。

从社交媒体平台来看，与俄罗斯不同，在独联体八 国中仍然是 Facebook, Instagram 和 YouTube 等老 牌的社交媒体平台占据主流。在这些国家进行广告 投放时应优先考虑这些平台。

根据 Statista 数据显示，在独联体国家中，手游用 户市场渗透率不足 20%。市场渗透率最高的三个国 家为哈萨克斯坦，乌兹别克斯和阿塞拜疆。在 2021 到 2022 年，手游用户数量普遍呈现下降趋势，预计 在 2023 年将有所提升。 该地区最受欢迎的游戏类型为动作类游戏，在下载 量排名前十的游戏当中，动作类游戏占据三分之一 以上，其次，策略类游戏在该地区也很受欢迎。