长视频平台微短剧发展特征有哪些？

长视频平台微短剧商业模式当下表现较不明朗，剧场冠名、品牌定制产量 不稳定，主要付费模式为会员+转免结构吸引会员付费。

1.供给：腾讯视频产量翻倍增长， 爱奇艺蓄势待发

根据德塔文数据，2022年10月-2023年8月，腾讯视频、优 酷、芒果TV、爱奇艺四大长视频平台共上线443部微短剧， 与2022年Q1-Q3 442部上线量基本持平，结合目前微短剧 拍摄备案数量来看，未来仍有增长空间 。 其中，优酷、芒果TV上线量相对与往年持平；腾讯视频建立“十分 剧场”后，提出“烟火气、少年气、新鲜气”内容方向、“细分·多 元 致远·启新”发展思路，上新量实现翻倍增长，引领行业聚焦垂类 赛道、多元焕新，实现微短剧行业健康可持续发展；爱奇艺作为新入 局平台，年度产量12部相对不占优势，但依托爱奇艺亿级用户体量， 更有利于孵化出精品 爆款，值得期待。

2.规格：篇幅分布稳定集中，20分钟中短剧产量增加

据不完全统计，2022年10月-2023年8月上新611部微短剧中，单集3分钟以内作品共212部，3-5分钟共130部，6-10分钟共169部，11-20分钟共100部。从单集时长分布来看，当下微短剧市场中单集较短的UGC内容与单集10分钟左右的常规10分钟微短剧产量占据主流。自2022年底微短剧备案单集时长放宽至20分钟之后，单集10-20分钟的中长篇作品 产量随之增加，大幅拓宽微短剧市场，短期内对内容更具把控自信的公司愿意尝试单集时长更长、更具挑战性的中视频级微短剧作品。

3.收益：单部剧分账天花板挑高，商业化模式多元拓展

3.1 微短剧热度持续，单部剧分账突破2000万

据公开数据不完全统计，2022年10月1日-2023年8月31日长视频平台上 线微短剧分账数据如下所示，总金额超2.03亿，已超越2020-2022年9月 分账金额总和。单部剧最高分账金额为腾讯视频《招惹》2000万+，《盲 心千金》分账1700+，另有芒果TV×搜狐视频《风月变》联投分账1300 万+、优酷《锁爱三生》分账破千万。同 比去年微短剧分账榜单，分账中 位数由300万提升至500万。

3.2商业模式：精品微短剧纳入超前点映礼

长视频平台微短剧商业模式当下表现较不明朗，剧场冠名、品牌定制产量 不稳定，主要付费模式为会员+转免结构吸引会员付费。 2023年9月15日，腾讯视频×大唐之星热播微短剧《盲心千金》开启大结 局点映礼，这是长视频平台首部尝试点映礼的微短剧。

4.爆款：民国虐恋、奇幻古风、 男频逆袭示范高分公式

根据各平台前台播放等数据综合显示，以分账400W以上作为基 础，并由德塔文+猫眼两方数据加权测算，得到2022年10月- 2023年8月优质微短剧。 从结果可以看出，历经一年产量激增，当下微短剧题材内容结 构出现了一些新变化。 首先，“爱情+”仍占绝对主流，在以上统计中，“爱情+民国/奇幻/古风/都市/女性”等 复合类型占比超80%，备受观众追捧。在此基础上，更具虐恋反转、情绪刺激的民国系 列微短剧更易抛出爆款，《招惹》《锁爱三生》《步步为陷》等头部效应显著；对制作水 准要求更高的古风奇幻作品 以不输古偶质感的作品 质量突出重 围 ，《风月变》《长安秘闻 录》《双世萌妻》等作品 表现不俗；切中男频爽点的重 生励志成长赛道展现男性受众潜力， 《重 返1993》以1.48亿播放量位列年度第二名；改编自同 名漫画 的热血江湖剧《开局一 座山》同 样表现不俗。在传统年轻女性用户之外，男性、青少年等用户群体亟待探索。