区块链+非同质化通证应用实践及展望分析

数字藏品代表数字世界流通的一大类资产，能够带动数字内容从资产化发行、版权确权保护、交易流通等上下游全价值链的重构，未来将赋能更多行业。

1.区块链+非同质化通证应用实践

(一) 基础设施：“星火·链网”数字原生资产服务网络

1.需求分析 产业界纷纷入局数字藏品业务，开展数字原生资产应用探索，行业合规性、藏品安全性、用户权益成为产业界关注重点。目前国内市场上各个数字藏品项目较为依赖其背后的中心化运营厂商，商业模式仍处于探索阶段，不确定性较大，整个行业亟需具有公信力的区块链基础设施以及相关配套法规来规范行业发展。

2.技术方案 “星火·链网”数字原生资产服务网络（Digital native asset，DNA）依托国家级新型基础设施“星火·链网”和统一的数字原生资产标准协议，面向资产数字化和数字化资产应用场景，充分运用区块链、NFT 等技术，构建具备数字资产注册、确权认证、技术服务和监测监管等功能的数字资产公共服务网络，有力保障数字资产的合规流通与价值流转，在解决行业的权威认证、互认互通、生态共治等方面发挥重要作用。目前，“星火·链网”DNA 服务网络已向10 余个合作伙伴提供数字原生资产服务，共有 441 个藏品集合，超过16.7 万个数字资产，累计交易数量超过 86 万，累计发行额超2700 万元。

(二) 发行平台：灵境数字藏品发行管理平台

1.需求分析 数字藏品发行主要有两种模式，一是通过发行平台，二是通过智能合约，后者对藏品发行者技术要求较高。目前，国内很多企业看好数字藏品行业，对加入数字藏品赛道热情高涨，但却面临区块链技术门槛高、人才缺乏的难题。针对这一困境，纸贵科技有限公司推出一站式数字藏品服务平台——灵境数字藏品发行管理平台，为潮流IP、艺术创作者、艺术机构以及收藏爱好者提供全面的数字藏品服务。

2.技术方案 灵境藏品底层利用星火·链网底层基础设施，为数字藏品的多链共识和流动能力提供底层网络支撑。数字藏品资产以区块链账本的形式存储在星火·链网中。星火链网通过服务网关与上层应用交互，并提供跨链互操作的能力，实现星火·链网体系内的数字藏品资产跨链，未来将实现与体系外区块链的资产跨链。灵境藏品在严格审核内容的前提下，打造精品店模式，给予 IP 商家充分的赋能和包装工具，帮助品牌方个性化地铸造和管理数字藏品，实现一键开店，构建合规的数字藏品开放生态。

(三) 数字藏品：数字权益及价值流通应用

1.需求分析 文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，指出要“促进优秀文化资源数字化”，对文化资源进行数字化转化和开发，让优秀文化资源借助数字技术“活起来”。文旅是目前与数字藏品合作相关项目较多的行业，凭借其“轻资产、快回报、重效益”等基础投资属性，数字藏品景区 IP 变现带来了高效便捷的新途径。数字与文旅结合，为传统旅游行业及文博业带来新的营收模式及传播方案，是文旅行业新的发展抓手。

2.技术方案 数字藏品服务商通过与各个旅游景区、博物馆等合作，将旅游文创产品与 NFT 技术融合形成数字藏品，赋予数字藏品文化内涵与实际价值权益，拓展数字藏品新应用场景，以更灵活、更经济、更高效的方式扩大文化传播，为文旅行业发展形成新增长空间。此外，数字藏品服务商通过与典型企业积极合作，充分发挥数字藏品的权益凭证特性，开展资产数字化、藏品化应用探索。数字藏品一方面通过线上限量售卖等形式激发消费，为文旅行业带来营业收入；另一方面，数字藏品通过线上售卖增强消费者对旅游目的地认知，引导增强线下出游意愿。数字藏品与文旅结合激发了消费者走进旅游目的地寻找数字藏品原始形象的热情，形成“线上获客，线下消费”商业模式，带来文旅营收增长。通过将景区、文物独特的文化内涵注入数字藏品中，吸引 Z 世代年轻人的兴趣，扩大文化传播范围，实现线上线下双向转化，助力文化和旅游产业发展。

2.区块链+非同质化通证总结展望

(一) 增强技术融合创新，构建差异化数字资产市场国外以公链为主、国内以联盟链为主，技术路线的不同形成差异显著的市场特点。国外 NFT 发行流通在公链上，兼具收藏属性和金融属性，开放的 NFT 资产金融属性与流转价值推动国外NFT市场跌宕起伏。2021 年 NFT 市场开启了爆发式增长、二级市场交易活跃，统计表明 2021 年全球 NFT 市值从 30 亿美元暴增至650 亿美元，增长超过 20 倍。综观整个 NFT 周期，在 2022 年年中之后，NFT市场主要处于存量消耗阶段，市场呈现“去泡沫化”的阶段；2023 年NFT市场处于泡沫后的冷静期，NFT 交易量从第一季度的48.4 亿美元降至第二季度的 31.5 亿美元，总计下降 35%，行业亟需热门应用。国内数字藏品主要基于联盟链发行，弱化了交易投资属性，更多是以虚拟文创产品和品牌营销进入大众视野，正在探索合规发展道路。

(二) 推动应用场景落地，持续拓展行业应用范围从单一数字艺术创作向数字馆藏、数字文旅等多场景发展，加速拓展行业应用范围。依托区块链的去中心化、可溯源和不可篡改的特性，NFT 在数字内容的确权和流转等方面具有独特的优势，促进数字内容向数字资产的演进。国外从早期的加密朋克头像探索，到在数字艺术和收藏品、游戏、元宇宙等领域的爆发，NFT 行业应用范围不断拓展。国内数字藏品起步较晚但是发展势头迅猛，目前已逐渐应用到营销、旅游、博物馆、防伪溯源等领域，形成了数字票务、数字文旅、数字馆藏、数字酒证等应用场景，展示出巨大的产业赋能潜力。

(三) 赋能 Web3 品牌营销，推动数实经济深度融合从收藏投资到功能实用，NFT 赋能Web3 品牌营销，助力企业探寻营销新空间。Web3 品牌营销以用户为中心，利用NFT 打开品牌外部正向性，将积分等品牌负债变成用户资产，为用户提供全新消费互动体验，为品牌方增加用户参与度和忠诚度，实现品牌和用户的双赢。在底层区块链技术的支撑下，基于 NFT 的新营销，赋能千行百业，市场空间巨大。经 NFT 赋能新营销的企业，一方面能与关键合作伙伴共享数据，在保护数据隐私的前提下丰富客户关系管理数据集；另一方面能基于链上数据和客户关系管理数据的分析，为精准定向营销活动提供更好的客户画像和客户行为分析支撑。