智能坐便器市场现状、优势及增长空间如何？

智能坐便器行业赛道蓬勃发展。

1. 智能坐便器行业蓬勃发展，一体机时代到来，卫浴企业优势凸显

中国智能坐便器市场保持稳定增长，行业空间广阔。智能坐便器也称为“电子坐便 器”或“智能马桶”，是指由机电系统或程序控制，完成一项以上的基本智能功能的坐便 器，基本智能功能涵盖臀部清洗功能、妇洗功能。除此以外，它还具有辅助智能功能、 扩展智能功能，其中，辅助功能主要用于提高产品的健康性能和卫生性能，而扩展智能 功能主要用于提高产品使用舒适性的附加功能。根据智研咨询援引奥维云网的数据， 2021 年中国智能坐便器全渠道零售量为 491 万台，同比增长 14.2%，2019-2021 年复 合增速为 20.2%；零售额为 160 亿元，同比增长 9.6%，2019-2021 年复合增速为 13.6%。

智能坐便器给用户带来更加健康、便捷、环保、舒适的消费体验。健康层面：智能 坐便器使用温水洗净按摩等功能可以有效刺激毛细血管，促进血液循环，而且杀菌消毒 座圈功能可防止细菌感染；而普通坐便器只具备简单的冲水排污功能，无法彻底清除马 桶坐垫上的细菌，马桶内壁和座圈常会有皮屑,毛发和肉眼看不见的污染物残留。便捷层 面：智能坐便器添加了自动翻盖、离座冲水等功能，真正解放人类的双手，实现便捷如 厕；而普通坐便器无特殊功能。环保层面：智能坐便器每次冲洗只需耗费６升以下的水， 便后无需厕纸；普通坐便器每次需耗费 8-12 升水，再加上如厕后需要用到的厕纸，并不 是一个环保的选择。舒适层面：智能坐便器有座圈加热、臀部清洗、自动除臭、暖风干 燥等功能；普通坐便器无特殊功能。

智能坐便器一体机占比进一步扩大，卫浴企业陶瓷实力彰显。智能坐便器分为分体 式智能坐便器和一体式智能坐便器两大类，分体式智能坐便器将智能马桶盖替换传统马 桶盖，价格相对更低，具有功能实用、安装简便、经济实惠的特点；一体式智能坐便器 功能更加全面，外观更加时尚。根据钉科技百家号援引中国家电网的《中国智能坐便器 行业发展白皮书》，奥维云网估计 2021 年中国智能坐便器一体机销售量为 363.4 万台，同比增长 22.5%，销售量占比为 74.0%，同比增长 5.1pct；智能马桶盖销售量为 127.8 万台，同比下降 4.5%，销售量占比为 26.0%，同比下降 5.1pct；智能坐便器一体机销 售额为 136.8 亿元，同比增长 12.0%，销售额占比为 85.6%，同比增长 2.2pct；智能马 桶盖销售额为 23.1 亿元，同比下降 4.9%，销售额占比为 14.4%，同比下降 2.2pct。我 们认为，随着消费者的生活水平的提高和消费理念的转变，智能坐便器产品作为品质型 消费品，而非功能性刚需型消费品，消费者对品质型产品的各项功能要求会大幅提高， 而智能一体机的一体化和美观优势，对于重视卫生间的用户尤其是新房装修的客户，是 更好的选择；同时由于智能坐便器一体机占比的持续上升，箭牌家居等传统卫浴企业依 托在陶瓷方面的技术优势，持续巩固行业领先地位。

2.智能坐便器行业未来增长空间广阔

我们认为，行业未来增长的主要机会点为，对比海外成熟市场，国内智能坐便器渗 透率提升空间广阔。根据华经情报网百家号的数据，中国智能坐便器渗透率从 2016 年 的 1%上升至 2021 年的 4%，但是仍然远远低于 2021 年日本、韩国、美国分别为 90%、 60%、60%的智能坐便器渗透率。对比日本市场来看，根据新浪家居援引厨卫资讯的资 料，日本内阁府的统计数据表明，2022 年日本智能坐便器普及率高达 80.3%，同比持 平，2005-2022 年均复合增速为 1.2pct；每百人保有量为 113.3 台，同比增长 0.1%； 2005-2022 年均复合增速为 2.2%。同时，根据家电头条援引中国家电网的《中国智能 坐便器行业发展白皮书》，2021 年，在上海、北京、广州等一线城市，智能坐便器的普 及率可达到 5%-10%以上，在部分新一线城市预计在 3%-5%左右，但是在三四线城市和 乡镇市场，智能坐便器几乎处于市场空白。我们认为，中国智能坐便器的消费市场仍然 处于起步阶段，距离行业渗透率天花板仍远，随着市场渗透率有望持续提高，终端市场 的发展空间广阔。

从具体路径来看，1）体验率转化空间前景可期；2）“银发经济”方兴未艾。

1）体验率转化空间前景可期：消费者对智能坐便器具有较高认知基础，提高体验 率有望扩大市场规模。根据奥维云网和中国家电网的调研数据，2022 年有 86%的受访 者表示知晓智能坐便器；其中约有 60%的受访者体验过智能坐便器；约 46%的受访者首 次体验场景为酒店、民宿等公共场所；然而制约因素在于，约一半的受访者表示拒绝使 用公共智能坐便器；拒绝的首要因素为卫生因素，座圈卫生&冲洗喷头卫生&冲洗水的卫 生合计占比约为 69%；然而经过喷头消毒清洁&活水冲洗&使用一次性坐垫等条件的改 善后，约 43%的受访者表示愿意使用。同时根据家电商业观察头条号援引中国家用电器 协会智能卫浴电器专业委员会发布的《2017 年中国智能坐便器消费调查报告》，93.5% 的受访者表示会二次或多次购买智能坐便器；93.4%的受访者表示，购买的智能坐便器 符合自己预期的效果，其中有近 30%的受访者认为智能坐便器使用效果超出了自己预 期。我们认为，随着智能坐便器在公共场所的进一步投放，以及公共场所智能坐便器卫 生条件的进一步改善，用户体验率有望进一步上升，中国智能坐便器渗透率将进一步提 高，同时由于消费者对智能坐便器拥有较高的忠诚度，有望实现消费者之间的口口相传 的口碑，进一步提高渗透的速度。

2）“银发经济”方兴未艾：人口老年化程度加深，“银发经济”带来智能坐便器行 业新生机。根据 Wind 的数据，2022 年我国 60 岁以上人口占比为 19.8%，同比提升 0.9pct。根据奥维云网微信公众号援引京东研究院的数据，2022 年智能坐便器在 45-55 岁、56 岁以上人群中增速十分明显，分别为 987%和 1261%。我们认为，随着我国人口 老龄化程度的进一步加深，老年群体在经济生活中将会扮演越来越重要的角色；对老年 群体而言，智能坐便器更省事便捷的操作方式和更智能健康的产品功能，可以给他们带 来更舒适的如厕体验；同时具备购买意愿和购买能力的老年群体将推动智能坐便器行业 进一步发展。