阅文集团IP生态发展情况如何？

IP生态发展驱动新增长。

1.IP视觉化：影视、动漫与游戏多维发力

IP 可视化，是指经由可视化的路径对文字 IP 进行二次筛选和验证、通过多媒体形式使得 IP 触达至更广阔的群体并形成对原著小说的反哺效应、令 IP 价值得以进一步释放。目前 阅文的 IP 视觉化业务主要分为影视、动漫以及游戏三个方向。 腾讯影业、新丽传媒以及阅文影视资源整合而形成的“三驾马车”，为影视化改编提供全 产业链支持。在“三驾马车”的运营体系中，阅文影视作为 IP 源头，输出版权及内容理 解力，同时也参与到 IP 开发中；新丽传媒拥有优秀的制作团队，签约了大量优秀影视制 作人，聚焦项目的制作，保证出品端质量；腾讯影业主要聚焦主投主控，更多地扮演“枢 纽”角色，成为资源调动的基石，改善以往阅文与新丽较为孤立的运营局面。 阅文作为 IP 源头，为影视化业务提供有力的 IP 素材支持。根据中国电影家协会发布的 《2019-2020 年度网络文学 IP 影视剧改编潜力评估报告》，2018-2019 年网文 IP 改编影 视剧用户评论满意度排行榜 TOP12 中，来自阅文旗下平台的网文 IP 有 7 个，体现了阅文 作为影视化业务源头，对 IP 内容深刻到位的理解以及传输能力。

新丽传媒作为国内领先的影视发行机构，拥有优质影视制作团队和丰富的 IP 改编经验。 被收购前，新丽传媒在电影方面，已出品《妖猫传》《夏洛特烦恼》《西虹市首富》《羞羞 的铁拳》等知名作品；剧集方面，曾出品《如懿传》《余罪》《白鹿原》等优秀作品。 “三驾马车”完成耦合后，新丽传媒发挥自身优势，三者合作推出了《庆余年》、《赘婿》、 《斗罗大陆》等优秀电视剧作品，以及《你好李焕英》、《1921》、《这个杀手不太冷静》等 优秀电影作品。2022 年以来已播出的剧集《风气西陇》、《请叫我总监》、《雪中悍刀行》、 《心居》等作品均有亮眼表现。 优质作品储备丰富，看好长期影视化表现。公司 2021 年度发布会中，“三驾马车”共发布 了 70 个影视项目，曾经获得关注的《庆余年》与《赘婿》均已将第二季提上日程。进入 2022 年，多部优秀作品上线表现亮眼，《风起陇西》与《心居》分别获得爱奇艺平台 8.5 分以及 8.6 分，《请叫我总监》获得优酷小说改编都市甜宠剧热度榜第 1 名。此外，公司 2022 年仍有多部剧集储备上线，包括《斗破苍穹 2》，《潜伏者》等。

此外，在 2022 年腾讯视频发布会中，同样发布了 2 部由阅文旗下阅读平台作品改编而来 的电视剧作品，以及 2 部由阅文参与出品的电视剧作品。

动漫方面，阅文与腾讯动漫进行深度合作，锁定行业头部产能。储备量方面，阅文旗下网 文平台天然为漫改 IP 源头，阅文动漫 2020 年携手腾讯动漫启动 300 部网文漫改计划， 名单包括《大奉打更人》、《第一序列》、《余生有你，甜又暖》等知名 IP；同时，阅文动漫 与快看漫画也将合作 30 余项漫改项目。 游戏方面，《斗罗大陆》的游戏化是阅文集团的游戏战略板块最经典的案例。除自研的《新 斗罗大陆》外，阅文将这一 IP 多次授权给外部游戏开发商进行开发，不断探索游戏端的 IP 价值变现，以单次版权金+持续游戏流水分成的形式获取收益。预计《斗罗大陆》IP 相 关游戏将持续推出，为公司业绩带来增量。此外《诡秘之主》《凡人修仙传》《赘婿》等网 文顶级 IP 目前已经交由优质游戏研发团队进行开发，期待后续表现。

2. IP商品化：优质IP获得出圈盈利机会

IP 商品化，是指通过 IP 授权赋能消费品、潮流玩具和线下实景消费领域等，增强 IP 的影 响力和变现能力。阅文于 2021 年初成立“IP 增值中心”，发力消费品供应链、全品类潮 玩、线下实景消费三大赛道。

消费品领域：2020 年，阅文集团旗下头部 IP《全职高手》与李宁旗下高端时尚运动品牌 LNG 宣布成为“潮流荣耀合伙人”，共同推出 12 款联名主题潮流服饰；2021 年底联手 QQ 浏览器、百草味，围绕《庆余年》《择天记》《庶女攻略》《从前有座灵剑山》《萌妻食 神》五部优质网络文学作品，推出“小说礼盒”。 线下实景消费领域，阅文宣布在剧本杀领域将芒果 TV、熹多文化、探案笔记等伙伴围绕 阅文 IP 做主题开发。此外，阅文投资剧本杀平台“小黑探”，加速 IP 线下落地。

潮玩衍生品领域，阅文积极与奥飞、万代等合作伙伴开发盲盒玩具等产品，未来，热门作 品既可以发行自己专属的盲盒玩偶，也能实现在区块链上发布自己特有的数字藏品。随着 消费者的正版意识、消费能力、以及对 IP 商品的购买意愿的不断提升，阅文将在 IP 衍生 环节不断进行深度参与和开发，与合作伙伴共同推动 IP 衍生业务发展、落成实体。

3. IP跨代际流传：优质IP长线运营，保持盈利能力

IP 的跨代际流传是指通过阅文对文学生态的孵化和培育，使得优质作品不断涌现，成为优 质 IP 的起源。此后，通过动漫、影视、游戏、衍生品等多种形态，使优质作品得以流传。 阅文目前有多个受欢迎的 IP 已成为经典，具有超过 10 年的历史。例如，《斗罗大陆》距 今已 14 年；《全职高手》则有 11 年。这些作品持续的成功证明了其内有的优质以及公司 对优质内容的长期支持与合理运营。目前阅文众多经典 IP，都在进行新的改编与运营。此 外，阅文还在进行 IP 的系列化开发，比如电视剧《庆余年》、《赘婿》都将推出续集，更 多的动漫作品也将不断推出新番。