会展行业规模、需求及数字化转型趋势如何？

全球会展市场持续扩大，数字化转型引领行业发展。

1. 会展行业规模巨大且持续增长，亚太地区占比不断提升

会展业是经济发展的助推器，全球市场规模持续扩大。随着经济全球 化的进一步深化和不同国家间合作的进一步加强，会展在经济发 展中的地位也愈加重要，其全球市场的规模正在逐步扩大。据《中 国展览经济发展报 2018》，全球会展行业以 5.19%的年复合增长率 增长，到 2018 年全球会展行业市场规模已达到 355.2 亿美元。国 际展览业协会（UFI）发布《2022 年全球展览场馆地图》，报告显 示至 2022 年，纳入 UFI 统计的全球室内展览面积总和达到 4060 万平方米，5 年间隔增长率为 17.3%，近 5 年每年平均增速为3.46%。

得益于当地经济的高速发展，亚太地区市场占比不断提升。伴随 着亚太地区经济的高速发展以及人民生活水平的日益提升，当地 贸易需求也迅速增加，相应的会展市场规模也快速扩大。根据 Technavio 研究报告显示，2013 年亚太地区市场规模为 73.3亿美 元，年复合增长率 7.36%居全球首位。根据 UFI 统计，近 10 年全 球展览场馆总面积增速达到 17.3%；欧洲展览存量仍为世界第一， 但增速平缓仅有 1.2%，亚太地区成为全球展览面积增速最快的地 区，增速高达 58.2%，场馆总面积接近欧洲，达到 1300 万平方米， 排名世界第二。

中国引领全球场馆增速，场馆面积中国跃居世界第一。从场馆存 量上看，中国已经远远超越美国成为世界上场馆面积存量最多的 国家，全球市场份额由 2017 年的 19.6%上升至 2022 年的 24.6%， 侧面说明了需求端的强劲。在本次全球场馆体量排名中，中国有2 家场馆列入全球五大展览场馆，分别为国家会展中心（上海）与深 圳国际会展中心，分别位列世界第一与第二。

2. 中国会展产业进入快速发展期，国内会展需求旺盛

我国会展展馆建设不断增加，国内会展需求旺盛。近年来，中国与世界 各国的经济贸易进一步加强，中国会展产业进入了快速发展期，中国会 展产业形态已经基本形成。自 2016 年我国国内展览馆数据及面积不断 增加，2020 年受疫情影响有所下滑，但随着疫情得到有效控制，数量及 面积逐渐回升。2021 年中国国内共有 151 个展览馆，同比增长约 1.3%； 室内可租用面积为 1034 万平方米，同比增长约 7.9%。另外，进博会、 广交会等多个国家级展会在行业内发挥积极的引领作用，中国已成为亚 洲的会展大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“会展中心”。

轻工业展览数量位于首位，专项类增加幅度最大。轻工业作为民生刚需， 发展强劲，位居所有行业之首；重工业类展览位居第二；服务业类展览 位居第三。其中，轻工业类展览数量和面积分别为 1224 个和 3819 万 平方米，占已知行业分类展览总数量和总面积的 41.5%和 41.1%。相较于 2020 年，2021 年疫情得到有效控制后，各行业类展览数量和面积均出 现不同程度增幅，专项类增加幅度最大，展览数量和展览面积分别同比 上升 83.8%、105.3%（专项类展览指专业科技展、国家地区展和以进出 口商品贸易为主的综合型展览）。

区域分布差异明显，上海广东一直位居前两强。华东地区举办展览数量 和面积占比最高，达到 42.7%和 44.1%，其次是华南、华北、西南、华中、 东北和西北地区。2021 年，中国首次牵头提案制定会展国际标准，各地 展览城市发展呼声高涨，各地区的办展数量和面积较 2020 年有所回升。 广东和上海举办展览数量和面积始终保持前两位，2021 年广东和上海展 览数量较去年增长 135 和 26 个，达到 419 和 341 个，并且两地区办展 面积均超过 1500 万平方米。

3. 会展业遭遇疫情沉重打击，数字化转型愈加明显

随着新冠肺炎疫情的发展，全球出展企业均遭受重大损失。根据中国国 际贸易促进委员会调研显示，近九成的出国参展企业表示遭遇影响极大， 其中 45%企业表示遭受致命打击将难以维持，只有 2%企业表示受到影响 有限。2020 年，收入同比下降超过 50%出展企业占比达到 88%，只有 2% 企业收入同比下降 10-30%。尽管企业纷纷采取开拓新业务（包括线上贸 易对接和线上展览）、裁员、降薪等措施积极自救，也不能弥补疫情带来 的巨大损失。

会展行业在危机之下积极求变，“数字化”升级成为转型主旋律。在外部 环境不确定性加剧的情况下，线下会展仍将面临随时取消、缩减面积或 延期举办的局面，线下展览停摆之后，线上展览迅速发展。“互联网+” 技术带给展览企业新的发展机会，未来展览业数字化转型趋势愈加明显。 根据《中国展览经济发展报告 2021》，展览业数字化转型方向主要包括 三方面的内容：一是线上线下融合发展；二是展览场馆智能化建设；三 是数字化展览信息平台建设。

企业积极寻找线下展览替代模式，数字展览新模式日益成熟。根据UFI 调研显示，全球有 58%的展会企业已经增加数字服务或产品（如应用程 序、数字广告和数字标牌）运用到现有的展览中，40%的企业表示已经为 个人展览和产品制定数字化转型战略。其中，励展发布 Reed Connect 智 能化电子产品， 数字化宣传互动平台准确对接展商和观众；英富曼利用 虚拟会展，提高展会运作效率；米奥兰特的网展贸 MAX 数字展览 （TradeChina 产品之一）便投入使用，为买家提供线上推广和交流平 台。数字化运营产品的推出，减缓会展公司因疫情受到的损失。