全球⾳视频社交市场及国内产品出海情况如何？

⾳视频社交正成为全球互联⽹⽤户的“软刚需”。

在适应新冠疫情作为社会⽣活新常态之后，2022年，全球⺠众的⽣活场景虽然渐渐向线下 转移，但⽣活线上化仍是未来的⼤趋势，热度不减，⼈们继续将⽣活场景从线下迁徙到线 上。⽽社交作为⼈们⽇常⽣活中不可或缺的组成部分，线上化的速度保持快速增⻓。 过去⼀年，全球社交媒体⽤户增⻓了1.9亿，到2022年10⽉达到47.4亿，相当于世界总 ⼈⼝的59.3%。其中，东南亚的社媒渗透率已达72%，远⾼于平均⽔平，新兴市场的社交 媒体⾏业正在快速发展。

据Frost&Sullivan预测，2021～2024年全球社交媒体市场规模年复合增⻓率有望达到 15.1%，其中视频社交市场规模CAGR为27.6%，⾳频社交市场规模CAGR为25.8%， ⾳视频社交增⻓速度远超社交市场整体增速。 预计到2024年，全球社交媒体市场整体规模将达3000亿美元，其中⾳视频社交市场 规模为1813亿美元，视频社交为1287亿美元，占⽐为42.8%；⾳频社交为526亿 美元，占⽐为17.5%。

⽬前，市⾯上⼤多数的社交产品均融⼊了⾳频或视频功能，沉浸 性强，使⽤户、特别是年轻⽤户对社交产品产⽣了更多依赖。 另外，疫情常态化加速推动了⼏乎每个国家和地区的⽤户在社交 媒体上花费的时间产⽣了异常⾼的增幅，造成了⼀段移动端使⽤ 时⻓的“汛期”，尤其在社交应⽤⽅⾯，平均每个⽤户的使⽤时⻓ 同⽐增⻓325%。 这⼀趋势也体现在了下载ᰁ上。根据Branch的数据，疫情⼤爆发 初期，社交应⽤出现迅猛增⻓，并在之后维持了较为稳定的趋 势。 随着不同地区逐渐恢复放开⻅⾯和聚会，这⼀数据恢复“正常⽔ 位”，但⽤户也会在某种程度上保留他们近三年来养成的线上社交 习惯，特别是对⾳视频社交这类娱乐性较强的社交⽅式的依赖。

政策⽀持“数字经济出海”、“中国⽂化出海”。实现对外贸易创新发展：国务院发布《国务院办公 厅关于推进对外贸易创新 发展的实施意⻅》，指出 要充分运⽤5G、虚拟现实 （VR）、增强现实 （AR）、⼤数据等现代信 息技术开拓国际市场，培 育新形势下参与国际合作 和竞争新优势，实现外贸 创新发展。加快服务贸易数字化进程：商务部等发布《“⼗四五” 服务贸易发展规划》，将 “数字贸易”列⼊服务贸易 发展规划，为数字产业“⾛ 出去”营造良好环境。到 2025年，我国服务贸易规 模将进⼀步扩⼤，新模式 新业态将加快发展，服务 出⼝竞争⼒不断增强。

助⼒⽂化出⼝基地建设：商务部、中央宣传部等17 部⻔发布《关于⽀持国家 ⽂化出⼝基地⾼质ᰁ发展 若⼲措施的通知》，指出 健全共建机制，营造有利 于对外⽂化贸易发展的政 策环境，⽀持企业在境外 开展⽂化投资合作.拓展数字经济国际合作 ：国务院发布《“⼗四五”数 字经济发展规划》，提出 ⽀持中国数字经济企业 “⾛出去”，积极参与国际 合作。提升⽂化贸易国际竞争⼒:中共中央办公厅、国务院 办公厅发布《“⼗四五”⽂ 化发展规划》提出，提升 ⽂化贸易国际竞争⼒，⼤ ⼒发展数字⽂化贸易。