消费电子细分板块出货量情况如何？

据 IDC 预估，2023 年智能手机、可穿戴设备和平板电脑三类主要消费电子的出货量将 分别为 11.92 亿、5.39 亿和 1.42 亿，同比增长率将分别为-1.1%、9.5%和-12.6%。

1.智能手机行业情况

2022 Q4 全球智能手机出货量同比下降 18.3%，跌至 3.03 亿部，成为有史以来最大的 单季度跌幅。Q4 的极大跌幅直接导致年度出货量跌幅高达 11.3%，跌至 12.1 亿部，为 2013 年以来最低。 Q4 出货量显著下跌的情况较为罕见，主要原因在于需求疲软、库存量过高以及通货膨 胀和经济不确定性。近年智能手机市场的刷新率不断攀升，手机刷新周期日益缩短，甚 至低于用户需求的更新周期，进而导致用户购买意愿下降，出现需求疲软。库存量过高 导致当季的销售活动主要用于消耗现有库存，而难以推动出货量增长。此外，不断上升 的通货膨胀率和日益增长的宏观经济风险也在持续阻碍用户支出，推迟智能手机市场大 环境影响后的复苏。综合多方面原因，供应商对于出货量的计划趋于谨慎。

由此可以判断，在 2022 年出货量跌幅超过 11%的情况下，2023 年供应商对于出货量 的计划将更为谨慎。供应商将重新考虑产品组合，避免出现过剩库存，甚至将有高端机 型的供应商通过以旧换新等优惠促销活动来销售积压设备，助推产品更新。

2.可穿戴设备行业情况

2022 Q4 全球可穿戴设备的出货量同比下降 18.9%，跌至 1.387 亿台，2022 年全年出 货量同比下降 7.7%。这是可穿戴设备出货量的首次下降，主要原因在于 2021 年过于强 劲的业绩以及来自宏观经济环境的挑战。值得注意的是，虽然 2022 年的市场相对低迷， 但 4.921 亿的总出货量仍然远高于 2020 年和 2019 年的出货量水平。 在 2022 年的各种产品类型中，智能手表增长 9.4%，达到 1.486 亿台的历史新高。智能 手表市场中，苹果处于领先地位，华为和三星分别位列第二和第三，而印度的 Nexxbase 和 Fire-Boltt 凭借在印度销售的价值导向产品跻身全球前五。

2020-2021 年间，全球可穿戴设备市场强劲增长，至 2022 年，用户需求得到初步满足， 加之宏观经济环境出现困难，出货量普遍下滑属于正常现象。随着时间推移，用户将再 次出现设备更换需求，新需求将再度产生。一旦需求复苏，预计在 2023 年底，市场将 重回增长轨道，具备增长潜力的产品供应商也将随之获得回报。

3.平板电脑行业情况

2022 Q4 全球平板电脑出货量同比增长 0.3%，达 4570 万台。然而 2022 年全年的平板 电脑出货量同比下降 3.3%，结束了持续两年的稳健增长，但仍远高于大环境影响前水 平。 苹果和三星是平板电脑市场的主要推动力，其中苹果是这一领域无可争议的引领者。苹 果 2022 Q4 的出货量相较 Q3 增长高达 10%，这主要归功于它在 2022 Q4 推出的几款 新产品的广受好评，包括 11 英寸、12.9 英寸的 iPad pro，以及 10.9 英寸的 iPad，也存 在 Q3 供应链受限导致基数较低这一影响因素。三星在亚太地区和西欧完成多个项目后， 其高端平板电脑系列受到相关供应商的持续关注，对其出货量提升有所助推。

亚马逊 2022 Q4 的出货量相较 Q3 减少，这一情况较为罕见，主要归因于用户的需求疲软。联 想正在运营的多个商业项目即将结束，导致出货量持续下降。华为现阶段主要采取在首 要地理市场中国大力营销大屏平板电脑的战略举措，这一举措已然有所成效。 平板电脑曾经主要用于娱乐，而如今在商业应用中的发展势头也十分迅猛。面对宏观经 济衰退的冲击和市场饱和等问题，2023 年供应商将更多关注平板电脑在商业领域的应 用，改进平板电脑的产品组合，以改善未来几年的销售情况。