运动户外市场发展现状及趋势洞察

运动户外市场快速发展。

政策为运动户外加码，2023年底中国预计成为 体育及户外用品领域第一大市场。随着国家向体育强国不断迈进，运动户外领域不断推出利好政策，推动市场快速发展。预计 2023年底中国将成为电子商务体育及户外用品市场领域的全球第一大市场。

运动户外行业相关重要政策梳理：近年来国家大力支持国民体育发展，连续出台多项政策，将体育强国建设全面融入我国经济社 会发展总体格局，明确运动产业发展总体思路，完善基础设施建设，培育健身休闲新业态，推 动运动产业高质量、可持续发展；同时，青少年体育也从国家政策层面得到重视。

大众运动户外热情持续高涨，运动、户外双管 齐下。 国民对于户外运动热情持续提升，据统计，截至目前经常参与体育锻炼的人数占比约35%- 40%，计划到2025年实现占比超45%的目标。其中，有超过7成消费者认为相较过去一年，运 动频率有明显增加，带动社交媒体中运动户外相关品类笔记数量快速增长。

更专业的户外运动风潮兴起，户外运动品类需 求进一步细分。 以飞盘、露营等休闲类户外运动出圈为标志，户外的热风持续蔓延。 尤其在2023年，更多人 涌入大自然体验户外运动，带动休闲户外运动的增长。但公园、城市近郊已经不能满足部分户 外爱好者的 “野”心，更硬核、更专业的户外运动风潮兴起。

泛运动场景引领增长，专业运动品类日常化 。泛运动场景下的细分场景增速明显，运动户外的专业品类不仅仅出现在运动场上，正在逐渐往 日常场景上延展。包括运动沙滩鞋/凉鞋、冲锋衣裤等品类正快速走进我们日常生活场景中， 消费者通过叠加不同的运动品类满足不同场景需求。

运动户外行业三大核心趋势： 消费者在购买运动户外产品时，核心关注专业性、品质与时尚度，由此衍生出来运动户外行业 核心三大趋势，围绕专业性的需求，户外运动根据场景不同，装备开始变得更加细分化，大众 运动则更多强调科技专业化，围绕时尚性的需求，时尚休闲穿搭风格快速崛起。

（1）户外运动党

露营｜从功能性露营到精致露营，带来户外新 体验。旅游市场大幅复苏，带动徒步露营装备快速增长，特别是大众登山徒步关联装备需求如登山杖、 睡袋、徒步帐篷、防潮垫、轻量餐锅具、照明设备等增长明显。同时，露营市场持续大众化， 越来越多的新手入门尝试不过夜露营，公园露营从传统在城市公园，以简易帐篷+野餐垫的露 营方式，转变为天幕+折叠桌+折叠椅为主的露营方式。消费者逐步进阶，追求功能更强体验更 好的装备，精致化露营让体验感上升一个台阶。

垂钓｜小众垂钓兴起，年轻人的“佛系”慢生活。消费者在忙碌生活中探索慢生活方式，Z时代、小镇青年异军突起，垂钓运动年轻化趋势明显。 从各种类的钓竿来看，路亚相关钓竿的涨势最为迅猛，这种使用拟饵利用鱼类狩猎本能来钓鱼 的方式在逐渐成为垂钓玩家的新偏好。

骑行｜骑行成1亿人的新生活方式，专业装备 快速蹿升。骑行不止是一种交通方式，更是一种爱好和个性态度的体现，消费者在骑行装备上开始追求飒 酷风，穿戴装备要配齐，锁鞋、头盔、骑行服、面罩等市场增速显著。从自行车品类来看，消 费者开始更加偏好专业化的山地车、公路车与便携的折叠车。

滑雪｜冰雪运动热度不减，功能性与潮流化兼 具。冬奥会之后冰雪运动的热度只增不减，有79%的消费者表示对冰雪运动的热情持续高涨。专业 滑雪服、滑雪板、以及相关配件市场高速增长。同时消费者对滑雪装备的功能性也越来越看重， 运动辅助、防摔等上升明显。从社交媒体的讨论热度来看，滑雪服正成为潮流穿搭的重要单品 之一，包括镭射、多巴胺色等元素成为大众挑选的心仪滑雪服。

（2）科技专业化

科技应用推动运动户外品类创新发展，满足消 费者更加多元的功能性需求 。功能科技是消费者选购运动户外装备的核心要素，他们关注科技创新带来的运动性能提升。尤 其是提高运动性能（如减震、提速）及增强防护性（如防水、防晒）上。此外，舒适度方面消 费者更关注产品的透气性及排汗性，便携性高的产品（如可折叠、可压缩）更易获得消费者青 睐。

跑步鞋场景不断细分，匹配不同场景的功能性 需求逐渐进阶。 跑步鞋呈现明显的升级趋势，尤其针对专业跑和越野跑场景下，对于跑步鞋的功能性需求增长 显著，包括缓震性、透气性、回弹能力和包裹性等均呈现较为明显的增长态势。与支撑抗扭、 回弹推力、抓地防滑等相关的创新科技正在收到大众更多的关注。

篮球鞋消费者心智成熟，功能科技是关键， 「明星系列」的影响力不断深化。 篮球鞋品类的消费者心智愈加成熟，关注度越来越高，其中功能科技要素是关注重点。同时， 明星系列与球星代言对篮球鞋的关键性日益深化，一些品牌的知名系列已经成为品牌代名词。

冲锋衣功能持续进阶，【冲锋衣六边形】结合 户外场景诉求，给予消费者直观购买指导 。冲锋衣应用场景也日渐多元，在日常通勤、爬山徒步、雨雪天气中都得到了广泛的使用。根据 冲锋衣标准六边形功能的划分，在不同场景下，消费者关注的功能有所差异，其中雪天、骑行 等专业场景更关注“进阶功能”，日常场景则是基础功能+穿搭属性。

（3）时尚休闲范

花式穿搭彰显时尚个性，成为运动户外潮流风 向标 。时尚风潮的产品拓展了消费者在旅游、散步、通勤、办公等不同场景下的穿搭选择，大众也开 始更加关注多样化的户外运动风格。如活泼的元气穿搭、经典学院风穿搭，酷炫的拽姐穿搭， 承载街舞、嘻哈等街头文化的辣妹风和hippop穿搭，让消费者拥抱新的户外生活方式的同时， 更是借由户外运动的时尚风潮，形成新的潮流文化。

城市网球风

风格演化：随着网球从精英走向大众化，城市网球风的穿搭正在被逐渐带入日常中，其融合了学院风、运 动服以及低调而朴素的大众奢华的审美。保证运动舒适性的同时，兼具优雅、绅士的气质，融 合了运动、时尚和功能性。

趋势解析：以Courtcore、 tenniscore、元气穿搭、时尚老钱风为代表的城市网球风站外社媒近一年热度 不断提升，天猫站内商品数量稳中有进，销售金额则出现明显。

城市网球风人群侧写：城市网球风以18-34岁，一二线城市的女性为主。在日常的穿搭过程中，既体现自己优雅复古 的一面，更展示出青春、甜美的时尚个性。

酷飒骑行风

风格溯源： 骑行运动悄然兴起，大家开始将骑行这项户外运动作为载体， 在享受速度和激情的同时，搭配摩登、复古、街头等穿搭元 素，用独特的态度去征服城市的每个角落，用热情和勇气演 绎着属于他们自己的酷飒自信的个性。

风格演化：个性剪裁、简约清爽以及多层次混搭相结合让酷飒骑行穿搭风格脱颖而出，有78%尝试过骑行 的群体愿意将骑行服饰穿搭带入到日常生活中，来彰显不一样有的自己。

趋势解析：酷飒骑行风以酷炫的造型突显个人独立和自信的潮流风格。站外社媒近一年热度大幅提升，线 上商品数量与销售金额都有两位数的增长。 日常酷飒骑行风展现拽姐们的个性，彰显出功能性 和时尚性的完美结合。

酷飒骑行风人群侧写：酷飒骑行风以25-34岁、一二线城市的女性为主。更愿意搭配黑色系等暗色调和墨镜等小配饰来 展示又拽又飒的个性，也更关注穿搭中的功能性与舒适性。