为什么说Story Mode贡献了增量？

Story Mode（故事模式）顺应平台创作多元化、多品类趋势，有望为平台贡献增量。

1.创作者：Story Mode 促进多元化趋势，拓宽创作者上升路径

内容平台的生命力在于持续涌现的创作者以及其创作热情。Story Mode 能为平台注入 活力：1）创作门槛降低，有利于创作者增长及扩圈：据 B 站 22Q2 财报，2022 年 Q12 月活跃内容创作者规模达 360 万（YoY+50%），其中万粉以上创作者同比增长 46%；创作者 年龄分布上，据 2021 年 B 站创作者生态报告，24-30 岁 UP 主为创作主力，31 岁及以上 UP 主同比增速达 80%。2）单列具有高曝光度和分发效率优势，激励创作者持续投稿创作实 现涨粉晋升：据 B 站 22Q2 财报和业绩会，月均投稿量 1320 万（YoY+56%），为历史新高； 新增百万粉 UP 主中 60%受益于 Story Mode。预计 Story Mode 将继续拓展创作者画像，提 升平台内容创作活跃度。3）提升中小创作者收入，促进平台生态更稳定：根据我们对 B 站各类 UP 主观察测算（具体测算过程可见附录 1），头部 UP 主以商单为主要收入来源， 而中小 UP 主以创作激励（与播放互动数据挂钩）为主要收入来源。Story 模式带动浏览量 提升对中小 UP 主边际收入贡献更大，有利于促进平台生态稳定性。

2.内容：构建多品类、多场景内容生态，横竖屏各自发挥优势

Story Mode+PUGV+OGV 丰富内容类型层次，手机+PC+OTT 端覆盖用户多场景消费需 求。内容品类上，顺应社区增长和用户兴趣圈层拓展，B 站分区持续细化，用户需求匹配 度高。据 B 站 13 周年主题演讲，分区由 ACG 内容扩展至如今 19 个一级分区、100+个二 级分区；据 2021B 站创作者生态报告，B 站已形成 200 万个文化标签、7000 个核心文化圈 层。使用场景上，随着移动端（财报定义为手机、智能电视等 app 端）在月活用户中比例提升，据 B 站财报，22Q1 移动端 MAU 占总 MAU 比例已达到 94%，Story Mode 能够填充 用户碎片化使用场景，满足扩大圈层用户视频消费需求。

横、竖屏视频适配场景和视频种类不同，竖屏优势在多场景、沉浸感。横屏符合人眼 观看习惯（左右扫视），可承载信息量大；内容上多致力于阐述观点、展示完整故事，对观 众的专注力、知识水平有一定要求，以知识区、科技区等分区为代表。竖屏顺应手机使用 习惯，适用碎片化场景；视角聚焦在人物表现，互动感强，内容逻辑简单、重点突出，观 众能快速产生情感共鸣。Story Mode 对应碎片化场景和部分用户对“短平快”内容需求，将 在生活、舞蹈、新增的动物圈和运动等分区发挥优势。

3.用户：竖屏内容吸引用户，当前 Story Mode 为纯增量贡献

Story Mode 短视频内容较娱乐化、“单列上下滑”能使用户更为沉浸使用，更适合碎片 使用场景，有利于用户规模（低线泛化）、粘性（打开频率、DAU/MAU、时长）的进一步 提升。据 QuestMobile 数据显示，B 站活跃用户进一步向低线城市渗透，2022 年 4 月 B 站 一线、新一线、二线用户之和占比达到 49.5%，五线及以下城市用户占比 12%（2020 年 12 月为 10%）。根据 B 站财报，21Q4-22Q2，B 站 DAU/MAU 比例从 26.6%回升至 27.0%，时 长从 82 提升至 89 分钟（22Q1 达 95 分钟）。QuestMobile 数据亦显示，人均单日打开次数 从 21 年平均 14 次提升至 22 年 7 月的 16.2 次。

播放量和社区互动活跃度创新高。据 B 站 22Q2 财报，Q2 用户日均视频浏览量 （Video View，VV）31 亿，日均使用时长为 89 分钟，月均互动量 123 亿次。据 22Q1 电话 会信息，若剔除 Story Mode，PUGV 播放量同比增速仍与过去相当（50%左右）。当前 Story Mode 为纯增量贡献，为平台打开新增长空间。