夜间购物消费及增长驱动分析

二三线城市夜间购物占比更高 广东夜购生意最发达。

1.小城市夜间消费更繁荣

相比白天，夜间购物最热 闹的地方不是北京上海， 而在广阔的下沉市场。 支付宝数据显示，夜间购 物总额占全天比例最高的 城市中，65%都是二三线 城市，一线及新一线城市 占1/5。 在小城市里，白天人们忙 于活计或休息，每当夜幕 降临，店家 纷纷 开张 摆 摊，白天冷清的街市随华 灯初上变得热闹起来。 在夜间购物最发达的城 市中，广东省占比4成。 不论是广州、深圳，还是 佛山、珠海、潮州、湛江 等地，夜 间购 物 都十 分 繁荣。

2.增长驱动：线上购买“自我奖励型”产品

线上：夜间成交额猛增9成 自我奖励型品类晚上更好卖

夜晚是线上购物的高发 时段。 在全民消费降级的背景下， 线上购物依然火热，2023 年以来，淘宝小卖家夜间成 交额同比去年增长90%。 夜间时段成交额最高的商品，很多都可以用来犒劳自己，如连衣裙、T恤 等服饰箱包，手机、笔记本电脑等数码家电。 对于小微商家来说，把消费者对美好生活的幻想落地到现实，卖一些 “自我奖励型”商品，或许是个不错的商机。

线下：IP潮玩增速达25% 跻身夜间营收前十

夜间兴趣消费正在崛起。 支付宝数据显示，夜间小微商家营收最高的行业中，IP潮玩排行第十，营 收总额同比增长25%。 随着潮玩行业的发展，不少IP形象正成为流行文化的象征，消费者通过 潮玩消费，来彰显个性与生活态度，表达独特的审美偏好。

外卖：水果、茶饮、零食占近三成 一线城市外卖买药更普遍

在这个物流发达的时代，外卖买一切正在成为新的消费习惯。 饿了么数据显示，水果、茶饮、零食是各级城市夜间外卖的热门品类，消 费者习惯于线上选购、即时送达、解放双手。 在一线城市，水果店、药店、茶饮店的夜间生意最好，这也指明，一线城 市外卖买药更普遍，应急性刚需的生意更发达。