摄影行业发展现状及趋势如何？

整体摄影行业基本面良好 ，但竞争加剧。

随着国民收入及生活水平的提升，时刻记录美好生活的需求也在不断增长。从行业发展维度来看，整体摄影行业发展呈 现持续增长，2022年，中国整体摄影行业规模约为2700亿元，同比增长8%，随着疫情的影响结束，预计2023年摄影 行业会迎来更加显著的增长。 在用户消费热情日益高涨的同时，摄影行业也受到各类外部因素的影响，比如结婚率及出生率将影响婚纱摄影、孕婴童 摄影的生意规模行业增速，因而写真、儿童摄影等具有复购意义的摄影产品中获客效率及可以产生转化及复购的服务质 量就在整体生意增长的过程中扮演了至关重要的作用。 从用户消费行为角度而言，目前用户接触信息碎片化、使用的媒体及平台十分分散，另外信息渠道也相对割裂。这样的 消费行为特征也对于摄影行业的商家们形成了新的挑战。

在获客阶段，要不断提升线索获取的效率，在转化阶段，则需要提升用户的到店率，同时也需要通过自身的服务品质和 独特性来进一步拉升客单价。因此在哪里找到客户、在哪里接触客户、在哪里服务客户就成为了摄影类商家需要首先解 决的问题。

作为拥有海量适龄用户的平台，抖音的内容呈现形式天然地适合摄影类型内容的生产和传播。2022年1月至2022年5 月，各类摄影相关内容的发布量、播放量及分享量都在持续增长，尤其是站内分享量更是在2023年后有明显抬升。随 着抖音上社交关系的建立，用户们也更加习惯将抖音上看到的优质内容分享给自己的亲朋好友。 除了观看和分享，越来越多的抖音用户也开始习惯在抖音平台进行相关内容的搜索，主动的搜索行为也代表了更明显的 用户偏好。2022年6月至2023年5月，抖音用户泛摄影类内容搜索量总计超过10亿次，其中个人写真类搜索量达1.4亿 次，婚摄类超过1亿次，证件照类超过6000万次，孕婴童家庭类搜索量超过4000万次。

2023年5月，抖音平台摄影相关内容兴趣用户总体数量超过1亿，其中大部分用户为泛摄影内容兴趣用户。 从各商家关心的细分类别来看，兴趣用户数量最多的类别为婚摄类，这一类别兴趣用户数量约为1000万。个人写真、 孕婴童家庭摄影和证件摄影类内容也在抖音分别拥有约700万、500万、300万的兴趣用户。 抖音平台上的摄影内容受关注度有较为明显的周期性，证件类摄影内容在开学、春秋招时期关注度会有明显上升；孕婴 童家庭写真在元旦、春节期间有明显提升；个人写真的关注度高点在新年及夏季（寒暑假）；婚摄类内容则全年相对平 均。

海南三亚、云南大理丽江都是传统的旅游胜地，随着近些年婚摄“旅拍”的兴起，这些地点也成为热门的婚摄目的地， 将旅行和婚纱照拍摄合一的方式也受到了越来越多年轻人的喜爱。从搜索热词来看，除了上面的热门拍照地，日照、珠海、东山岛也是抖音用户搜索量较高的婚纱照拍照地点。对于婚摄，抖音用户最在意的前五大因素分别是风格、跟拍、摄影师、底片全送和小众。从风格上看，氛围感、浪漫和电影感是用户更加偏爱的婚摄风格。另外日系、校园、古风、度假风都是2023年热度上 升更快的婚摄风格。

从搜索词热度来看，“前世今生婚纱照”、“喜嫁风婚纱照”等各种新型风格也受到了抖音用户的热爱，另外除了传统 婚纱照以外，2023年的新人们也开始在领证当天也使用跟拍服务，除了婚礼当天，领证当天的跟拍摄影服务也成为一 种新兴需求。

2023年，西双版纳及桂林成为个人写真旅拍“新宠”，尤其是西双版纳的个人写真相关数据一骑绝尘，在发布、播 放、互动量等各类指标中都占据领先地位。“民族风写真”、“中国公主”、“古风少女”成为新一代写真用户的偏爱 风格。不管是在西双版纳当一天“傣族公主”，还是在桂林山水间穿上汉服成为限时“水墨少女”，都是抖音用户的美 好生活。

随着2023年五一假期的到来，民族风盛行也使得各位“中国公主们”除了云南、广西的传统旅行目的地之外，还开发 出了拉萨、喀什、柳州等小众旅拍目的地。民族风、古风、异域感的大热从搜索数据上也可以窥见一斑。在抖音个人写真类TOP50搜索热词中，与民族风、古 风、异域感相关的搜索词超过一半。

在个人写真相关搜索词TOP50中，多人、仪式感写真相关关键词出现频率仅次于民族风相关关键词。不管是生日还是 孕期，有纪念意义的时间点都值得一组写真留念。除了自己美美地拍照，也有越来越多的用户会拉上自己的闺蜜、姐 妹、妈妈、爱人一起定格下属于他们的专属时刻。除了旅拍写真，对于棚拍写真，用户对于“氛围感”的追求也愈发热烈。“公主”、“少女感”、“古风”、“电影 感”也是热门风格。

在抖音，用户们不但会给予这些生活中的美好瞬间更多的关注，同时也有更高的意愿将自己接受的优质服务进行进一步 创作和分享，甚至很多用户消费摄影服务的目的就是能够在抖音发出美美的照片——结婚旅拍、闺蜜写真、个人美照， 搭配上抖音热门bgm和各类有趣的转场、效果，在记录美好的同时也对购买的摄影产品及服务进行了自然传播。