车载音频行业发展动能有哪些？

蓝海市场竞争中，品牌力、内容力、运营力、 技术力共同打造车载音频平台核心竞争力。

1.车载音频行业发展动能一：品牌力

目前车载音频行业内，以两类玩家为主，一类是以喜马拉雅、酷我音 乐为代表的提供综合音频内容的平台，另一类则专注细分领域，如有 声书、广播电台等，代表平台有云听、百度随心听、懒人听书等 ； 对比各车载音频平台在车企合作端的覆盖度，喜马拉雅以93.5%的覆 盖度领先于行业内其他玩家。

在对头部车企品牌的调研中，喜马拉雅在行业中整体覆盖度最高：在 头部燃油品牌中，喜马拉雅的覆盖率为94.1%，其次为酷我音乐和爱 趣听；在头部新能源品牌中，喜马拉雅覆盖率为95.2%。

从用户规模上看，车载音频平台梯队分化明显，位于第一梯队的喜马 拉雅、酷我音乐和网易云音乐的车载版渗透率在15%以上，其中喜马 拉雅车载版渗透率为17.8% ； 对比各车载音频平台的用户忠诚度，81.7%的喜马拉雅车载版用户表 示相比其他平台，会更愿意一直使用喜马拉雅；酷我音乐的用户忠诚 比例为76.6%，懒人听书则为75.9%。

车企厂商对车载音频平台品牌力的各项维度关注度均超七成，其中， 喜马拉雅在品牌市占率、品牌口碑、品牌调性契合度等多项品牌能力 上获得的车企评价均相对更高，喜马拉雅品牌在车企评价上整体领先。

2.车载音频行业发展动能二：内容力

车载音频用户呈现多元化收听偏好，Y世代在内容选择上，对新闻资 讯、播客、知识性内容等资讯型内容具有明显偏好；而Z世代则更倾 向选择有声书/剧和播客 ； 在用户选择车载音频内容的考虑因素中，63.2%的用户会选择收听符 合自己兴趣的内容。

车载音频头部平台为用户提供庞大内容资源，其中，喜马拉雅总声音 数超3.4亿条，酷我音乐总歌曲数超3000万首，云听收录单曲数超 500万首；在有声书赛道上，喜马拉雅共收录有声书专辑6.4万张，懒 人听书收录有声书数量超1万本 ； 对比各车载音频平台，用户对喜马拉雅内容丰富度的认可度更高，达 90.3%，其次为懒人听书和蜻蜓FM。

超八成车企厂商专家表示希望车载音频平台能够有更多免费高质量内 容，其次定制化内容、通用型内容全版权也是车企比较关注的价值点 ； 在内容能力上，车企对数量和种类的丰富度，更新及时性关注度均超 九成，丰富多样、具备时效的内容是吸引车主持续活跃的关键因素。

车企对车载音频平台内容能力的评价呈现明显的头部效应，喜马拉雅 在内容能力各项指标上均排第一位，腾讯爱趣听列第二 ； 综合来看，喜马拉雅在车载场景下的内容能力已全方位形成领先优势。

3.车载音频行业发展动能三：运营力

从各车载音频收听场景的频率和时长分布上看，66.8%的车主用户表 示在接送孩子的途中总会收听音频，52.7%车主用户表示在接送孩子 时，收听音频的时长在30分钟以上 ； 在车企端，六成以上车企认为在通勤、出游、亲子场景中，车载音频 对用户用车场景化服务的作用更大。

亲子人群在车载音频内容选择上对亲子内容有着明显偏好，偏好指数 为125.9，高于其他内容种类 ； 在细分的亲子内容中，有61.5%的亲子人群会偏好选择播放儿歌童谣， 59.7%偏好儿歌故事。

74.9%的亲子人群已形成了与孩子出行时播放儿童车载音频内容的习 惯，其中37.2%表示每次同行时都会收听儿童内容 ； 分别有57.6%和55%亲子人群希望通过收听车载音频儿童内容来提高 孩子的语言表达能力以及互动交流能力。

在车载音频儿童内容的功能上，亲子用户最看重其教育功能，其次为 儿童内容的趣味性 ； 对比各车载音频平台在儿童内容上的表现，喜马拉雅收获最多亲子人 群的认可，满意度达80.1%，列行业第一。

头部车载音频平台在儿童内容上持续深耕，为亲子用户构建起多样化、 高品质的儿童内容体系，其中喜马拉雅在儿童板块中拥有超过8700张 精选专辑和近100万条品质声音，酷我音乐设有儿歌专区，收录超5万 儿歌 ； 在亲子人群的平台使用偏好上，82.8%倾向使用喜马拉雅，27.7%倾 向使用蜻蜓FM。

在收听车载音频的目的分布上，84.7%的通勤人群出于放松舒缓心情 的目的而收听音频；对比其他人群，通勤人群更倾向为提高专注度、 增强与同行人的互动而收听音频 ； 在通勤人群对车载音频平台的选择上，喜马拉雅成为第一选择， 84.8%的用户倾向使用喜马拉雅收听车载音频内容。

通勤人群对知识性内容（如人文历史、经济金融等）有着明显收听偏 好，偏好度为116.6 ； 对比其他人群，通勤人群在内容选择上更倾向考虑能够展现品味和营 造车内氛围的内容。

对比其他人群，出游人群对各细分车载音频内容均呈现明显偏好；其 中，出游人群对知识性内容和有声书/剧的偏好度最高，分别为112.2 和111.8 ； 拥有丰富知识性内容资源和有声书有声剧资源的喜马拉雅成为了出游 人群最偏好使用的车载音频平台。

对比其他车载音频用户，出游人群对车载音频的商业变现接受度更高： 其中，出游人群的会员开通意愿偏好度为102.4，实际开通偏好度为 101.2。在车载音频广告方面，出游人群对平台广告的整体关注度为 83.7%，广告接受度为71.3%，同样高于整体用户水平。

4.车载音频行业发展动能四：技术力

72.4%的车企以车机预装的形式安装车载音频软件，用户后装方式的 占比为27.6% ； 在喜马拉雅、腾讯爱趣听的合作车企中，均有八成以上的车企采用预 装的安装形式。

71%的车企厂商认为在与车载音频平台的合作上，存在自由度低、不 能完全适配汽车系统或风格的问题，67.7%认为车企没有多余的人力 资源开发并运营车载软件平台 ； 车载音频厂商为车企提供完整的接入解决方案成为了最普遍的合作形 式，通过通用型APK的接入，音频厂商能够提供音频软件开发、内容 分发以及运营等。

超八成车企厂商专家表示希望车载音频平台能够提供完整音频集成方 案以节约开发成本，其次开发界面适配、交互体验一致和接入自由度 高也是车企比较关注的技术价值点 ； 在技术能力上，车企对音频产品定制化能力的关注度达到100%，其 次对音效音质技术能力的关注度也均超九成。

在车载音频的音质音效技术上，八成以上车主用户认为高品质音质和 沉浸式音效对收听体验的提升而言比较重要 ； 对比各车载音频平台用户对音质音效的满意度，喜马拉雅用户对其音 质、音效的满意度均处于较高水平，分别为85.6%和79.7%。

在产品定制能力上（如APK整合定制能力等），71%的车企厂商认为 喜马拉雅在该能力上表现更好，其次为腾讯爱趣听 ； 在整体合作满意度上，喜马拉雅在车企端收获更高的满意度评分，整 体满意度分值达到4.2分，其次为帆书、腾讯爱趣听和云听。