横琴粤澳深度合作区文旅会展发展现状分析

文旅会展商贸产业是合作区四大重点发展产业之 一。

1. 打造澳琴文旅IP，推动澳琴旅游一体化发展

横琴粤澳深度合作区位于珠江口西岸、珠海最南 端，四面环水，海湾众多，总面积106.46平方公 里，是澳门的3倍。横琴拥有丰富多样的自然旅 游资源，例如山林、湿地公园、海滨风光等。与 澳门三岛一河之隔，横琴已成为对接港澳资源、 促进澳门经济适度多元发展的新载体。 横琴不仅拥有自然资源，文旅项目也已经初见规 模。区内已布局了多个具有品牌影响力的文旅项 目，如长隆海洋王国、星乐度露营小镇、创新方 狮门娱乐天地等，形成了包含主题乐园、康养、 体育、休闲、文创和会展在内的文旅产品体系。

在文旅产业融合发展方面，横琴粤澳深度合作区 取得了显著成果。澳琴已联合举办多项跨境文 化、节庆、赛事活动，如“澳门国际文化美食节 横琴站”及“澳门书香文化节”等，推动了澳琴 文化和旅游产业的联动发展。为了进一步提升旅 游产品多样性，合作区不断推出“一程多站”旅 游产品和“旅游+体育”等主题旅游产品，支持 露营营地的稳序发展，为建设高水平横琴国际休 闲旅游岛提供了强大动力。这些举措在防疫政策 的进一步优化下，为合作区文旅行业带来了复苏 的机遇。 2023年春节期间，合作区接待旅客超过51万人 次，显示出旅游市场强劲复苏的迹象。这种趋势 在2023年五一假期期间得到了进一步确认，合作 区酒店住宿业达到了消费新高峰，主要酒店连续 三天入住率超过90%，景区旅客人数略超2019年 同期。这些都反映出横琴文旅产业正在以强劲的 势头推动着地区经济的发展。 为提升整体旅游服务质量，合作区正在推行港澳 导游到横琴执业培训，鼓励更多的港澳优秀旅游 从业人员到合作区发展。这为澳门旅行社提供了 拓宽业务范畴的机会，使其能够熟悉横琴地区产 品售卖流程，了解内地操作流程，加强旅游产品 交流，逐步建立起互利共赢的长效合作机制。

目前，合作区已与澳门、珠海相关部门确认将以 海岛游为三地旅游合作新切入点。他们计划联合 知名旅游平台，串联周边海岛旅游产品，推广 “一站式”旅游产品，共同推动澳琴旅游一体化 发展。近期，合作区将通过系列配套政策、扶持 举措等方式，积极促进澳琴文旅产业协同发展。 为提升横琴旅游吸引力，合作区打造了“横琴欢 乐购”、“赏游横琴”等旅游推广新IP，以带动 澳琴两地产业主体积极参与产业开发建设。为进 一步推动澳琴两地文旅产业的深度合作，合作区 正在加快编制《横琴粤澳深度合作区文旅产业高 质量发展三年行动计划（2023-2025）》，将以 高水平建设横琴国际休闲旅游岛为主线，携手澳 门打造世界级旅游目的地，为澳门经济适度多元 发展做出更大贡献。

2. “一会展两地”，迈向大湾区商务休闲旅游目的地

文旅会展商贸产业是合作区四大重点发展产业之 一，《横琴粤澳深度合作区发展促进条例》（以 下简称“《条例》”）旨在为横琴粤澳深度合作 区建设提供强有力的法治保障，推动澳门长期繁 荣稳定和融入国家发展大局。《条例》第三十三 条指出，“支持合作区发展休闲度假、会议展 览、舞台演艺、体育赛事观光、游艇旅游等文旅 产业，支持合作区开展国际旅游品牌推广，支持 在合作区举办国际高品质消费博览会暨世界湾区 论坛。” 在2022年11月成功举办的“中国（澳门）国际高 质量 消费博览 会暨横琴世 界湾区论坛 （高品 会）”是首个以“一会展两地”模式在澳门和横 琴举行的会展活动，有了此次活动经验，在2023 年，澳琴两地也将组织双方会展产业业界企业， 共同制订“一会展两地”的具体合作计划，包括 深化合作区和澳门两地 “会展+旅游”活动协 同，建立合作区和澳门相关政府部门常态化协商 机制，并且继续优化“一签多行”政策。

仅今年上半年，澳门入境旅客累计逾1164.5万人 次，日均超过6.4万人次。借助横琴广阔的腹地， 以“一会展两地”的方式，澳门在今年上半年举 办了多场文旅活动。在“一会展两地”的模式之 下，基于两地各自的产业基础和地域优势，澳门 主要是举办展会，在横琴主要举办的是会议。在 澳琴深度联合下，“一会展两地”模式将充分发 挥澳门面向国际、横琴连接中国内地的独特区位 优势。随着“会展多次签注”等政策的不断优化 提升，未来澳琴区域在抢抓粤港澳大湾区建设重 大机遇，整体打造亚太会展名城和大湾区国际会 议之都方面的优势将进一步凸显。 2023年7月最新发布的《横琴粤澳深度合作区会 展产业发展扶持办法》中，就涵盖了会展项目补 贴、会展专业人才培训补贴、会展项目国际认证 奖励、会展企业落户奖励等19项支持。值得关注 的是，《扶持办法》专门制定重点产业会展项目 补贴。对于题材属于《横琴粤澳深度合作区建设 总体方案》鼓励发展重点产业的初创型展会、成 长型展会、行业会议、国际性会议、“以会带 展”项目、粤港澳大湾区会展合作项目补贴，在 基础会议或展会项目补贴基础上再给予30%的上 浮补贴。