全球热门游戏市场收入情况如何？

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1.美国：RPG收入最高，娱乐场广告主增长最快

RPG、策略手游营收表现突出，但中小厂商难以突破技术 与IP限制，广告主数量与投放素材数量在占比均呈现急速 下降趋势。 娱乐场与休闲品类涌入更多新品竞争，营销投放策略比起 中重度手游更加激进。

2.日本：二次元RPG引领营收猛增

日本RPG品类收入占比高达38%，居全球第二，其中卡牌 RPG贡献最多，模拟品类在收入与下载方面均表现优异。 日本益智解谜品类下载占比达25%，居全球第一，其中脑 洞类产品贡献突出，该品类广告主平均消耗素材呈同比上 涨趋势。

3.韩国：MMO地位稳健，街机竞争激烈

韩国RPG品类收入占比高达39%，居全球第一，其中MMO 贡献最多，高画质、虚幻5引擎、开放世界成为韩系MMO 使用频率最高宣传语。 街机成为韩国新晋热门品类，广告主与素材占比均呈显著 增长趋势。

4.中国港澳台：RPG一超多强，模拟增长稳定

中国港澳台地区收入占比前三分别为角色扮演、策略、动 作；下载占比前三分别为：解谜、休闲、角色扮演。 不难发现，中国港澳台地区各品类广告主平均投放素材幅 度均呈明显上升趋势。

5.东南亚：新游涌入娱乐场，动作品类领跑下载

东南亚手游营收依旧被角色扮演、策略、动作品类垄断，角 色扮演品类广告主占比下降幅度最大，而素材占比却呈现上 升趋势，单个广告主投放素材更多，素材消耗速度更快。 游戏下载方面，动作类手游占比高达14%，高居全球第一。强 竞争、高回报PVP动作手游备受东南亚玩家喜爱，如MOBA、 吃鸡。

6.中东：策略收入最高，各类型广告主全面增长

中东策略品类收入占比高达22%，居全球第一，其中SLG 贡献最多。动作品类在收入、下载方面均表现出色。 作为蓝海市场，中东发展空间潜力巨大，除策略类外，角 色扮演、动作赛道涌入新游最多。