湿厕纸消费有何趋势？

我将从以下几方面来分析湿厕纸消费趋势。

1.多元场景

湿厕纸使用场景发展多元化，覆盖全年龄段日常与特殊时期需求

湿厕纸应用场景在不断延伸，实现了日常使用、外出旅行，成人特殊时期护理、婴幼儿护理的多场景覆盖。在消费 者视角下湿厕纸也不局限于单一应用场景，人均2个或以上，其中85后和90后最为多元。

湿厕纸规格更加多元细分，满足不同场景下的湿厕纸使用需求

80抽的家庭实惠装是消费者购买最多的湿厕纸规格，随着湿厕纸使用场景越发多元，消费者对于湿厕纸规格的需求 在未来也会愈加细分。

日常使用| 助力生活幸福感提升，舒适干净多功效

湿厕纸作为代替卫生纸的品类，除了要满足厕纸的基本需求擦干净之外，肤感好、除异味也是消费者的主要诉求。 同时能提升消费者的生活质量和幸福感也是湿厕纸能成为日用品的重要因素。

外出/旅行| 便携包装的产品更受消费者青睐

方便好携带是外出旅行消费者最青睐的包装形式，规格越小越受到消费者欢迎。同时身体健康安全是外出旅行时消 费者最担心的问题，外出环境的不确定性增加了不卫生的健康风险，因此强清洁力成为了消费者的主要诉求和复购 因素。

成人特殊场景| 多元满足不同细分场景下的护理需求

不同特殊场景下的诉求差异较大，女性私处健康相关场景如生理期、性生活功能更偏好小包易携、杀菌除味和质地 水润。孕期更偏好不易渗透，而痔疮发作时对湿厕纸的偏好主要集中在缓解身体不适如瘙痒、灼热等。

婴儿特殊场景| 呵护婴儿肌肤，兼具实用、便捷与功能性特征

湿厕纸能够有效呵护婴儿稚嫩的肌肤，预防红屁屁的出现，温和亲肤适合宝宝使用。不同年龄层的父母在选择偏好 上各不相同，90和95后更关心强清洁力和柔软水润的质地，而80和85后更关心方便易携的使用方式和预防红屁屁的 功能性。

2.品质升级

品质升级：个人卫生清洁更需精细，湿厕纸为消费者品质生活消费助力

“干净”仍是消费者对湿厕纸的主要需求点，同时“高韧性、可水冲”细分需求同样被提出。其中，女性更在乎使 用感受，而男性更在乎便捷性与纸张质量。

品质用纸也需精研纸品成分，温和不刺激呵护私处健康

过半的消费者会关注湿厕纸的成分与配方，其中，90后和85后的占比最高。过敏反应、引起瘙痒、诱发湿疹和私处 红肿等问题是消费者关心成分的重要原因。

湿厕纸标准制定仍处起步阶段，标准体系建立还需“量身定制”

当前大部分消费者还未建立对湿厕纸相关行业标准的认知。许多湿厕纸品牌仍沿用湿巾标准，但湿厕纸在卫生与使 用安全等方面要求更高。在湿厕纸标准体系的建立中，更需要根据其使用特性与场景为其量身定制，规范湿厕纸市 场。

湿厕纸选购多样性，纯水和杀菌应对不同的人群需求

湿厕纸作为私处日用品，其品质影响到生活质量和幸福感，目前消费者的选购类型较为多样化，消费者能够根据自 身的不同需求选择适合自己的产品，多元化的守护身体健康。

3.专业制造

湿厕纸品质标准需求不断提升，给予消费者高品质用纸体验‘’ 消费者对目前市场上的现有湿厕纸满意度较高，但仍存在诸多纸品相关的使用痛点。从厚度尺寸、材质、含水量等 方面提升湿厕纸品质，可以创造满意度更高的用后体验。

头部湿厕纸品牌加速技术迭代，持续进行纸品升级提升品质用纸标准

头部产品拉动市场的品质升级，从消费者选购时最关心的纸张材质、配方成分和生产用水提升产品质量，给消费者 更安全放心的消费体验。

高标准高要求，精准把控湿度与厚度

消费者非常关心产品的品质，厚度、含水量这些细节直接影响消费者的使用感受。精准的把控，是产品能受到大众 认可的关键。

高品质和高保障铸就高销量和消费者认可

消费者相信专家和医生的背书，尤其对于用于脆弱敏感部位的生活日用品，专业机构的认证是获得消费者认可的要 素之一。拿头部产品德佑举例，获得Dermatest 5星级认证，获得了产品在肌肤安全无刺激方面的卓越表现的认可， 消费者可以安心购买。