不同行业品牌价值变化情况如何？

下面简单列举部分行业介绍其品牌价值变化情况，更多内容请前往原报告进行下载查看。

1.航空业

随着中国对新冠“清零”政策的放松，中国从2023年1 月8日起对国际旅客重新开放边境，这使得出入境的平 均每日平均国际机票销售额增长了85%。因此，大多数 中国的航空公司发布了乐观的收入预测，这直接促使了 航空品牌价值的上升，尤其是中国两个最有价值的航空 公司品牌：中国南方航空品牌价值增长了39%至32亿美 元，中国东方航空品牌价值增长了26%至29亿美元。

今年中国品牌价值500强排行榜中上榜的航空公司品牌总 数仍为12个。但是，我们发现中国航空公司品牌的总品 牌价值从2022年的127亿美元增加到142亿美元。这一 结果支持了我们对航空品牌的乐观展望 - 我们预测航空 业在疫情大流行后将会有一个强劲的复苏。

中国的旗舰航空品牌中国国际航空以77分的品牌实力指 数得分成为中国品牌强度最高的航空公司，反映了其品 牌形象受到了广泛认可。随着国际航空运输协会 (IATA) 对中国优化的新冠检疫应对措施的赞赏和国际旅行的强 劲复苏，以及中国航空和旅游业的复兴，国航品牌的未 来表现值得期待。

2.汽车

基于长期的政府补贴政策，中国的电动车市场营业额在 2022年实现了双倍增长。一些重点发展电动车业务的车 企实现了显著的品牌价值增长，比如比亚迪的品牌价值 在去年实现了57%的增长。比亚迪的优异表现主要是因 为2022年营收和对2023年业绩的乐观预测。吉利汽车 的品牌价值也展现了类似的趋势。尽管面临着人民币疲 软，投资者信心下降和动荡的地缘政治和财政环境，吉 利汽车依旧在去年实现了品牌价值11%的增长。

大多数电动车品牌的品牌强度得分相较于去年没有太大 的变化。由于较高的全球通货膨胀率，比亚迪和吉利的 产品得分中的性价比得分有小幅度的下降。汽车品牌持 续在新能源汽车方面开展研发，这一投入体现在了许多 品牌中较高的产品得分。比如吉利汽车在不断投入和发 展纯电动，混合动能和绿色甲醇火车的科技和电动车 电池更换的技术。吉利同时也在2022年六月首次发射 了九颗命名为“吉利未来出行星座”的低轨道卫星。 以上的举措使得吉利的品牌投入得分上升。

中国的汽车品牌在支持可持续发展方面展现了很强的 决心。吉利单个汽车的生命周期碳排放在2022年下降 了8%， 比2022年6%的下降速率更快。同时，比亚 迪多年来注重在电池储能技术领域，安全改进和缩短 生命周期成本方面的研究与开发，并且在太阳能能源 领域进行了大量的研究。我们发现以上品牌的相关举 措使得其相比于竞争对手取得更高的ESG得分。

3.银行

中国的银行业在去年经历了许多动荡，这一情况在大型 银行的股价当中反映的尤为明显。不稳定的世界金融系 统和不断攀升的通货膨胀使得投资者失去了对于银行业 的信心。中国银行的净息差在全球低利率的形势下承受 了很大的压力，同时他们的资产质量也承受着来自不良 贷款的高风险。比如中国榜单上价值排名第一和第三的 两个银行品牌，中国工商银行和中国农业银行的营收预 期的下降导致了两个品牌的品牌价值下降了大概7%。

尽管面对着充满挑战性的宏观环境，一些小型银行依旧 通过在品牌投资和品牌绩效方面的潜力，实现了品牌强 度和品牌价值的大幅度增长。上海农商银行就是其中之 一。较高的资本充足率，较高的收入增长率和完善的治 理政策使得上海农商银行的品牌强度评级从去年的AA级，提升到了今年的AA级。 随着2023年初以来中国经济整体复苏，如工商银行和 中国农业银行一样的中国大型银行，和像上海农商银行 一样的小型银行都有可能开始得益于其之前在品牌资产 上的投资，很快实现客户规模和利润率的大幅增长。许 多中国银行在过去几年通过支持国家的ESG战略和实行 一系列地域发展战略来提升其品牌资产。比如中国农业 银行通过积极参与政策的设计，研究与发展来贯彻落实 国家人民币全球化的战略和支持微型企业的发展。上海 农商银行通过给企业提供国际发展的贷款支持来响应中 国“一带一路”的政策。这一系列战略提升了两个银行 的声誉度和其长期的品牌资产和品牌绩效得分。

4.化工

中国2022年上半年的化工品总产出有所下降，因为生产 基地所在地的几个主要城市和地区受到之前的新冠清零 政策影响，疫情也影响了生活用品和汽车等关键行业对 化工产品的需求，加上能源和原材料价格的上升，行业 的利润率受到了进一步的侵蚀。然而随着中国2022年下 半年对新冠监管政策的逐步放松，化工品的生产和需求 都出现了有力的反弹。

相比于去年，榜单中化工品牌的品牌价值排名都有所提 升。荣盛石化继续保持着中国最具价值的化工品牌地 位，品牌价值提升了12%至26亿美元。荣盛也在积极提 升其在国际舞台的影响力，和沙特阿美的战略性合作， 不但将进一步巩固双方现有的原油采购业务关系，此举 也有望拓宽荣盛石化海外的销售渠道并且促进其战略目 标的实现和长期可持续发展。

5.工程建筑

在低利率和政府增加基础设施投入的背景下，工程建筑 行业在2022年之前的几年中实现了强劲的增长，尽管该 行业在2022年面临着来自于房地产开发商去杠杆化，可 持续建筑等方面不断的压力。今年有19个工程建筑品牌 进入了榜单，总价值达到1444亿美元，比去年上榜的14 个品牌的总价值高21%。

海螺水泥品牌价值下降了26%，是中国工程建筑品牌 中品牌价值下降幅度最大的品牌，这一结果主要是公司 营收预测降低所导致的。由于能源成本的上升，尤其是 煤炭价格的上涨，以及公司产品销售价格的下降，公司 2022年的营收相比于前一年下降了21%，为191亿美 元。金隅同样因为公司营收预测下降，品牌价值下跌了 22%。于此同时，中国建筑、中国电建和中核集团凭借 更高的营收预测和品牌强度指数得分的提高，均实现了 品牌价值两位数的增长。

为了减少碳排放量、采用数字技术并且提高建筑的安全 性和质量，在ESG方面，中国政府在工程建筑行业宣布 了一项建设更智能、更环保和更安全的的五年计划。与 此同时工程建筑品牌也在积极采取运用各种方法来应对 来自多方利益相关者日益增长的可持续发展的需求。

中国建材作为中国最大的水泥和混凝土品牌，践行了“ 双碳目标”，旨在推进绿色发展和低碳技术，引领水泥 绿色智能化转型。

6.食品和饮料

疫情提高了消费者的健康意识和对于食品营养和提高自 身免疫能力的关注度，这使得一些成功在过去几年间在 消费者心目中树立了健康品牌形象的食品品牌今年的品 牌价值上升。在所有上榜了中国品牌价值500强榜单的 14个食品品牌当中，10个品牌的排名相较于去年有所上 升，8个品牌实现了品牌价值的增长。尽管这些品牌的企 业价值在去年整体有所下降，但这些品牌依旧通过成功 的品牌形象培育展现了较强的营业额增长潜力。

伊利的品牌价值在去年增长了17%达到了124亿美元， 持续在品牌价值和品牌强度方面引领中国的食品品牌。 尽管受一些疫情相关的管控政策影响，致使消费者需求 下降和物流中断，使得伊利的液态奶营收下降，但是伊 利的奶粉业务营收在2022年由于收购了澳优而得到了大 幅度的提高，伊利的品牌整体营收保持了稳定增长。此 外，伊利推出了一系列成功的产品战略，旨在增加其产 品的范围和质量，为该食品和饮料品牌的品牌强度指数 得分提高做出贡献。最后，伊利丰富的产品种类带来的 价格溢价增加以及整体销售额的增长都帮助其提高在中 国相对于其他食品和饮料品牌的领先优势。

为了实现绿色制造，伊利自2010年起率先在生产制造过 程中开展碳排查的工作，以积极响应碳达峰、碳中和的 政策。伊利在能源管理，水资源管理和废弃物管理方面 开展的一系列节能减排，促进资源循环利用和引入新能 源的措施解释了其行业领先的ESG分数。