我国国货产业发展现状如何？

新技术新业态的发展，提升了国货品牌的市场认可度。

伴随我国综合国力增强、经济快速发展、科技创新水平提高、文化自信提升，国货产业发展进入快车道。服装、 彩妆、母婴以及新国潮国货产品发展迅猛，市场占有率持续提升。根据 Euromonitor 数据，2021 年国内 市场排名前十的运动服装、运动鞋品牌中，国内品牌市场占率分别达到 41% 和 25%，随着国内功能性鞋 服品牌技术持续提升，未来仍有较大发展空间。[1] 根据 Euromonitor 统计，中国彩妆行业国货品牌份额由 2015 年的 18% 提升至 2020 年的 25%。[2] 尼尔森 IQ 执行发布《2022 母婴行业洞察报告》，截至 2022 年 6 月数据，国产婴配粉全渠道销量占奶粉销售总量的 56.4%，同比增长 2.7%，同期国产纸尿裤品牌以 86.1% 的高份额占比，远高于外资品牌。

新技术新业态的发展，有力促进了国货消费。近些年，国货品牌数字化运营步伐加快，越来越多的国货品 牌通过全域兴趣电商等形式走进千家万户。《2022 国货市场发展报告》显示，2021 年 4 月至 2022 年 3 月间，抖音电商国货品牌商品数量同比增长 508%；爆款榜中，国货品牌数量占比 92%，国货商品数量 占比 93%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等重点行业成国货消费热门领域。服饰鞋包、美妆、个 护家清行业销量同比增长迅猛，其中服饰鞋包行业同比增长 400%，个护家清行业同比增长 790%，美妆 行业同比增长 475%，食品饮料是抖音电商消费者购买国货产品热情最高的领域之一，有超过 90% 的抖 音食品饮料消费者都选择了国货品牌。

新近发布的《2022 抖音电商国货发展年度报告》显示 [5],2021 年 11 月 -2022 年 11 月期间，国货品牌销 量持续增长，国货商品相关搜索量同比提升 165%，国货短视频数量同比提升 3652%。直播观看浏览量 同比增长 2106%，平台国货品牌销售量同比增长 110%。其中，鲜花园艺、个护家清、运动户外、母婴宠物、 智能家居等品类销量增长居于平台国货前列。一些新锐品牌和老字号品牌在抖音电商的持续助力下，不断 创新和升级，新锐品牌通过短视频、直播等方式连接消费者，直播观看浏览量提升 2328%，搜索量同比 增长 240%，销量同比增长 84%，增速最快的品类为亲子生活、服饰鞋包、个护家清、美妆、消电家居。 老字号品牌借助新业态重塑活力，以短视频模式传播品牌声音，短视频播放量同比增长 4497%，直播观 看浏览量同比增长 1681%，品牌搜索量同比增长 369%，销量同比增长 156%。而在新国货的消费群体中，年轻化成为显著特点。《2022 年轻人国货消费趋势报告》显示，95 后国货用户数占比同比提升 11%，年 轻消费者们最爱买的国货品类前三位为厨具、生鲜、家用电器，报告特别指出文化自信助推“国潮经济”， 95 后购买“中国红”元素的商品销量增长超 3 倍，并且老字号产品的破圈创新尤其吸引年轻人。

新技术新业态的发展，提升了国货品牌的市场认可度。以抖音兴趣电商为例，基于 7 亿的日活用户和对消 费者潜在需求的洞察，从多个维度拓展兴趣电商优势，延伸至全域兴趣电商，为国货商品和内容承载提供 了充足的想象空间，开拓了广阔多元、富含潜力的消费市场。根据抖音电商数据 [2],2021 年 4 月至 2022 年 3 月间，销售额最高的 3000 个品牌中，新锐国产品牌占比超 80%，主要涵盖服饰鞋包、美妆、食品 饮料等领域，三大领域的品牌数量占比超 60%；同期平台销售额最高的 300 个品牌中，成熟国产品牌数 量占比约 35%，订单量同比增长 469%，支付人数同比增长 473%，其中服饰鞋包领域的品牌数量占比 达 45.6%。2021 年抖音平台老字号品牌商家数量同比增长 30%，年轻消费者用户不断增长，2021 年 4 月至 2022 年 3 月间，头部老字号品牌消费者中约 40% 为 30 岁以下年轻用户，其中 18-23 岁用户增速 更为显著。当国产品牌接入以抖音为代表的兴趣电商新业态，获得了更加快速、创新的发展。