纪梵希代言人分布、合作表现及KOL营销分析

男艺人、偶像饭圈是主流，品牌 代言人占1/3。

1.纪梵希代言人分布

纪梵希近一年有营销合作的代言人中，男性占比58.3%，偶像饭圈艺人占50%；丛代言身份来看，以代 言人、品牌大使和品牌挚友身份合作的艺人分别占比33.3%，艺人代言身份分布较为均衡。

2.纪梵希代言人合作表现

刘宇宁、范丞丞品牌声量贡献 率和互动量表现脱颖而出

近一年品牌营销合作微博，刘宇宁、范丞丞的粉丝对于品牌代言人相关营销活动内容的互动热情较高， 对纪梵希的品牌声量贡献率和品牌合作微博的互动表现均好于虞书欣等其他代言人。

刘宇宁代言彩妆品类的舆情 传播影响力较高

近一年纪梵希相关舆情热词中，刘宇宁、范丞丞、赵晓棠等品牌代言人的提及度较高； 近一年，纪梵希彩妆代言人刘宇宁相关营销事件引发了较高的舆情曝光量和互动热度。其中，刘宇 宁官宣成为纪梵希彩妆代言人、刘宇宁X纪梵希情人节限定礼盒营销推广活动均引发了舆情声量高峰。

3.纪梵希KOL种草：腰部达人投放数量较多

分平台来看，相较于较微博和抖音平台，纪梵希在小红书平台投放的达人数量较多；分达人层级来看， 迪奥在小红书平台投放的初级、腰部达人数量较多，在微博平台投放的头、腰部达人数量较多，在抖音 投放的腰部达人数量较多。

4.纪梵希KOL投放

小红书平台头腰部、美妆类达人合 作效果较好

近一年小红书平台KOL发布的纪梵希品牌相关笔记中，由头、腰部达人发布的美妆类产品相关笔记的 互动量表现较为突出。其中，沉浸式化妆类、专柜蹭妆类、美妆测评类和好物分享类笔记的互动量较 高，品牌种草效果好。

抖音平台头部达人发布的美妆、变 装类视频互动表现较好

 近一年抖音平台KOL发布的纪梵希品牌相关互动量TOP10短视频中，头部、腰部达人发布的美妆类、变 装类内容的短视频互动量较高，品牌传播效果突出。

微博平台明星发布的美妆类产品推 广微博营销效果突出

近一年微博平台KOL发布的迪奥品牌相关互动量TOP10内容中，明星代言人发布的关于美妆类产品 营销推广类内容的互动量较高，品牌推广效果突出。其中，刘宇宁发布的多条微博营销内容互动表 现较好，蔡徐坤、李汶翰等明星也为品牌贡献了较高的互动量。