功效护肤市场规模、发展驱动及竞争格局分析

集中度较高，胶原蛋白材料占比提升。

1.功效护肤市场：护肤需求进阶，功效护肤市场快速增长

从化妆品行业发展阶段来看，我国护肤品已经经历了高速发展期，护肤品的渗透率已经相对较高，整个护肤品行业正在逐渐迈入成熟 期，与此相对的就是消费习惯正在不断地趋于成熟。消费者越来越关注护肤品的具体成分与功效，追本溯源。此外，生活环境的变化， 以及工作压力下的肌肤问题显现，也加速了功效性化妆品的崛起。

 弗若斯特沙利文数据显示，中国功效护肤品市场规模从2017年的133亿元快速提升至2021年的308亿元，年复合增速23.36%；此外，欧 睿国际数据显示，中国皮肤学级护肤品市场规模2017-2021年的复合增速达到31.86%，显著高于整体化妆品行业的同期增速。

2.功效护肤市场发展驱动

消费者需求升级的需要

 需求层面看，目前国内消费者正在不断地趋于成熟与专业，越来越关注护肤品的具体成分与功效，追本溯源，且追求功效的趋势本质 上是消费升级，具备不可逆性。据艾瑞咨询，目前产品成分与功效是消费者在购买美妆护肤品时考虑的第一因素。此外，消费者对于肌 肤修护的日益重视，从2014年至今，百度平台搜索“敏感肌”相关内容的指数逐步上升，并且在每年2-5月春季干燥过敏高发季节，呈现 出明显的阶段性搜索高峰。

 对标国际市场看，欧美地区内发达国家的皮肤学级护肤品市场已占护肤品市场较高的水平，如美国/法国2019年分别为 14.71%/43.01%，而我国2019年仅约6%左右，因此从行业渗透率角度，对标欧美市场看我国功能性护肤市场仍有数倍的发展空间。

供给端专业合规化创造健康发展土壤

 供给端，渠道的专业化升级为品牌发展提供土壤。我国过去传统的化妆品店渠道很难提供给消费者专业、健康的产品体验。而近年来 随着线上渠道加速发展以及线下CS（日化专营店）渠道转型升级，有望逐步解决这一行业桎梏。如以天猫旗舰店为主的线上渠道近年来 通过内容运营提升了品牌的体验感和专业度，同时当前电商与内容平台之间的深度融合，使得功效性护肤品牌能够实现品宣与销售的合 二为一，有效提升销售转化率。此外屈臣氏等专业度和体验程度较高的化妆品店渠道也在加大功效护肤品的推广，为功能性护肤品牌的 下沉也提供了专业的销售平台。

 政策监管方面，对于品牌“功效”给出了明确的标准，门槛的建立出清了一批以“功效”为旗号打擦边球的中小品牌，为头部品牌提 供良性发展的环境，也有助于提升消费者对于功效护肤品的使用体验。据企查查最新数据，2021年美妆相关企业共吊注销88.6万余家， 同比增长18%。其中，多项新规细则正式开始实施的5、6月份相关企业吊注销量出现高峰，突破10万家。

3.从成分看功效护肤市场竞争格局

 据弗若斯特沙利文数据，2021年中国功效护肤品市场规模308亿元，前五大企业市占率达到67.5%，其中贝泰妮以21%的市占率排名第 一，而以重组胶原蛋白产品为特色的巨子生物，以11.9%的市占率排名第三。 

以原材料成分来看，目前功效护肤品市场中植物活性成分应用最为广泛，2021年相关产品的市场规模为93亿元，渗透率30.19%；其次 是透明质酸材料，2021年相关产品的市场规模78亿元，渗透率25.32%；而胶原蛋白如前文所述，2021年相关产品的市场规模62亿元，渗 透率20.13%，并预期渗透率进一步提升至2025年的31%，未来发展空间广阔。