移动互联网细分行业洞察

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1. 汽车资讯行业

1.1. 一季度汽车零售市场稳中向好，汽车资讯行业月活跃用户保持增长态势

去年下半年新能源汽车购置补贴政策、燃油车购置税减半政策提前透支部分汽车消 费，加之节假日等因素，今年 1 月国内乘用车销量出现较明显的降幅，随即多地推出 购车优惠政策提振消费，2 月开始乘用车销量呈现复苏增长态势；一季度汽车零售累 计销量为 427.2 万，其中 3 月销量达 159.0 万，同比增长 0.7%，环比涨幅 14.5%。

2023 年一季度，汽车资讯行业月活跃用户规模稳定在 1.3 亿上，季度末 MAU 达 1.36 亿，同比增长曲线有所放缓，但仍保持正增长态势；本季度行业用户单日人均使用时 长为 21.5 分钟，同比增加近 1 分钟。

1.2. 汽车资讯市场格局分化显著，第一梯队平台吸纳行业内大部分流量

随着汽车内容消费需求增加，汽车资讯赛道竞争愈发激烈，处于第一梯队的平台凭借 优秀内容力、成熟的运营经验，占据着行业内的大部分流量资源，与第二梯队形成较 明显的差距；今年一季度汽车消费市场逐步恢复，各家平台持续加大力度完善业务生 态，抢占用户注意力。

1.3. 易车深耕车衣领域，积极拓宽业务边界

易车整合产业链资源，以互联网品牌力进行背书，以互联网标准化效率为优势，积极 布局车衣商业领域，筑起从产品品质、销售渠道、施工流程到售后服务的全方位高品 质车衣业务基石，并以车衣为支点，挺进万亿车后市场赛道，进一步拓宽业务边界。

2. 互联网汽车行业

2.1 互联网汽车行业市场渗透率持续增长，MAU 规模走势稳健向好

随着智能网联技术的快速发展，互联网汽车行业近一年渗透率呈现增长态势，今年 Q1 渗透率达到 5.2%，同比增长 1.4 个百分点。互联网汽车行业 MAU 整体呈现稳步 增长态势，今年一季度 MAU 均值达 3746.6 万，同比增长达 30.0%。

互联网汽车行业近一年日均新增用户在多项利好政策下出现多个增长点，今年 Q1 新 能源汽车国家购置补贴政策退出，部分乘用车减半征收车辆购置税的利好政策也宣告 终结，今年 Q1 日均新增用户逐渐回落至 20 万左右。

2.2 头部造车新势力 app 活跃用户规模发展迅猛，主力消费人群聚集于中高线城市

2023 年中国新能源汽车发展迅猛，新能源汽车的竞争也在从上半场的电动化转向下 半场的智能化。以比亚迪为代表的新能源品牌仍然在快速增长，今年 Q1 比亚迪汽车 季均 MAU 上升至 435.6 万，同比增长率扩大到了 78.7%；特斯拉以 159.4 万的季均 MAU 位列第二，同比增长率达 28.2%；蔚来季均 MAU 达 64.9 万，同比取得 97.2% 的亮眼增长率。

对比主流互联网汽车的城市分布，比亚迪、特斯拉、“蔚小理”新能源汽车 app 用户 主要分布在高线城市，占比均超过 50%；零跑和哪吒汽车 app 用户集中在新一线和 二线城市，占比均超过 40%。

3. 在线旅游行业

3.1 疫情优化后在线旅游行业再现活力，新增用户规模增长势头迅猛

新冠疫情政策优化后，不少地方政府在积极推动旅游消费复苏，并且境外游政策开始 放宽，国内外旅行或将进入双向复苏阶段。2023 年 Q1 在线旅游行业渗透率达 22.7%，同比增长了 0.9 个百分点，今年 3 月在线旅游行业 MAU 达到 1.52 万，同比 增量超过 3 千万。

受春节和利好政策影响，在线旅游行业用户增长势头迅猛。日均新增用户量在今年 1 月高达 173 万，同比增长 53.5%，在 3 月达到 141.2 万，日均新增用户同比增长超过 一倍。

3.2 在线旅游平台出现“获客”开门红，头部平台新增用户获双位数增长

2023 年第一季度正值春节旅游旺季，也是各个在线旅游平台积极拉新的时点。今年 1 月，携程旅行 app 月新增用户达 3741.2 万，同比增长率高达 68.7%；去哪儿旅行 app 月新增用户达 596.1 万，同比实现 79.9%的亮眼增长率；飞猪旅行 app 月新增 用户达 726.5 万，同比增长率为 25.3%；同程旅行月新增用户为 338.7 万，实现同比 10.4%的增长。

从各平台的用户粘性指标来看，由于方特旅游本身是智慧游园属性的 app，因此在用 户使用粘性上相对较高，在一季度其单日人均启动次数高达 3.8 次，同时在单日人均 使用时长上达到 11.2 分钟。除此之外，在综合旅游服务平台中，去哪儿旅行的单日人 均启动次数最高，达 2.7 次，而马蜂窝的单日人均使用时长最高，达 7.4 分钟。

4. 求职招聘行业

4.1 春招劳动市场人才供给旺盛，求职招聘平台活跃用户规模再创新高

开春过后校招活动火热进行，应届毕业生求职意向强烈，同时职场人跳槽换工作的需 求增加，就业市场人才供给爆发，在高学历毕业生增多、各行各业持续裁员缩编、岗 位减少的大背景下，“最难求职季”在今年一季度再度上演，求职招聘平台 MAU 在 2023 年 3 月达到近一年来的峰值 1.38 亿，较去年同期增长 8.7%。

4.2 Boss 直聘用户规模优势持续拉大，考公热潮推动公考雷达 app DAU 快速增长

在用户规模方面，Boss 直聘以相对明显的优势位居行业首位，2023 年 Q1 DAU 均值 为 994.1 万，同比增长 60.2%，其次是智联招聘和前程无忧，二者 DAU 均值差距不 明显，均在 370 万上下的水平，但后者 DAU 均值增长更明显，同比增速达 63.0%。 除此之外，专注于公职招聘和报考的公考雷达 app 也获得了较为明显的活跃用户增长，2023 年 Q1 DAU 均值为 48.5 万，同比增速达 70.0%，反映“考公热”愈演愈 烈。

4.3 今年一季度多款主流 app 单月人均活跃天数增长明显，反映求职形势严峻

用户粘性方面，2023 年 Q1 脉脉和 Boss 直聘单月人均活跃天数最多，在 9 天左右， 其次是领英和前程无忧，分别达 7 天和 6 天。多个求职招聘平台的单月人均活跃天数 同比有所增长，其中 Boss 直聘和赶集直招同比增长 1 天以上，主流招聘平台的人均活 跃天数增长在一定程度上反映今年春招求职形势严峻，求职者需要花费更多的时间找 到匹配的岗位。