产品力对于企业的意义是什么？

无论对于新兴消费品企业或发展多年的成熟企业，产品力都是企业 成功和获取增长的制胜关键。

1.新消费行业内卷严重，产品力成为存活关键

新消费领域正面临着成长性不足的问题，过去五年中，有20.65%的新消费品获得了融资，其中 仅有1.02%的企业成功进入B轮。

2.产品力是新消费企业成功进入B轮的关键

凯度研究了在2022上半年，部分行业中进入B轮融资的新消费企业 的产品策略：在企业创立到获得B轮融资期间，超过九成日化美妆 和数码家电企业不断加码产品研发；超过七成食品饮料企业积极进 行产品的配方优化和口味迭代。

3.产品力成为新消费企业冲击销量榜重要因素

凯度研究了2022年双十一四个行业销量靠 前的新消费品牌，这些企业不断强化自身产 品力，销量超过部分海外大牌与传统品牌。

4.造车新势力依靠产品力抢占市场

相比传统燃油车企，国产新势力造车企业不断加大研发 投入，将产品迭代周期缩短至1.5-2年。产品力的不断升 级使这些企业赢得消费者青睐。2022年1-9月，国内纯 电动汽车80%的销量来自国产车企。

5.成熟企业依托产品力不断蓬勃发展

凯度研究了过去十年间各行业营收增长率最高的40个企业，发现它们在产品研发上的 投入稳定上升，且产品研发投入与企业营收之间有强正相关性。产品力始终是成熟企 业保持稳定增长的重要动力之一。

对于成熟企业，即便是雅诗兰黛集团这类行业巨头，仍然在不断投入研发进行产品更 新和迭代。以雅诗兰黛明星产品“小棕瓶”为例，尽管早已风靡全球，品牌仍不断研发 新成分以满足消费者需求，该产品从发售至今已经进行七次迭代，这使得该产品几十 年来持续受到消费者青睐。

6.企业对产品力营销的重视达到了前所未有的高度

企业不仅在产品力研发上不断加大投入，同时在营销层 面将产品力营销放在首位。凯度总结分析了2022年天猫双十一部分行业top30热销产品 的产品标题发现共性：品牌在不遗余力展示自身产品力。