国内广告市场现状如何？

关于国内广告市场现状，在《2022年中国全域广告行业异常流量白皮书》中有提及，更多内容可以查找原报告了解。更多内容前往原报告进行下载查看。

2022年，互联网广告行业增速预计收官至 6.1%，为过去五年最低增速。 2017~2020 年为互联网广告深度快 速提升的四年，因此 2020 年即使 GDP 增速一般，线上广告仍取得了同比 28%的不错增长；而从 2021 年开始广 告深度提升趋势显著放缓。

2020年以来受疫情影响城乡居民储蓄存款余额持续保持增长，随着2022年底疫情放开，将促进2023年居民消 费复苏。储蓄水平高的消费者更愿意花费时间和金钱在数字产品和服务上，例如在线购物、数字游戏、在线娱乐等 等。这意味着互联网广告可以通过数字渠道来触达这些人群。同时，2022年社交广告兴起，元宇宙开启、知识类 KOL涌现，移动互联网投放仍为2023年营销投入的主要渠道。从中长期看，互联网广告经济稳中向好的基本面没 有改变。

此次，在中国广告协会的指导下，国双连续第六年制作并发布了《中国全域广告异常流量白皮书》，旨在揭示 国内的互联网广告流量 现状，为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考，同时展示国双多年来不断 完善的异常流量监测方案。

2022年国家相继发布了多个重要的网络安全法案和法规，截至发稿日共收集61条政策法规。 其中，数字建设9条、大数据3条、行业政策11条、数据安全7条、金融3条、国家技术标准8条、个人信息安全6条、 关键信息基础设施安全4条、物联网2条、网络违法犯罪3条、未成年人保护1条、区块链1条、人工智能1条、互联 网安全2条。以《数据安全法》《个信息保护法》《中华人民共和国网络安全法》等为基础的多项政策法规逐步落 地实施

 我国的网络安全法律体系逐步在完善，信息安全工作也越来越有法可依，而广告市场及广告监测领域也面临着更 大的要求与挑战。 国双致力于保护用户信息安全，在法律合规前提下，与广告主和媒体一同探索广告行业数据应用场景落地！