“第三方测评”兴起的原因是什么？

通过文献及案例研究，进行资料整理分析，对“第三方 测评”平台发展环境开展摸排，包括政策、经济、社会发展 趋势等，分析并总结“第三方测评”市场发展的驱动因素。 主要有以下两个方面：

1.互联网的普及和电商平台的稳步发展，为“第三方测评” 创造发展空间

截至 2022 年 6 月，我国总体网民规模为 10.51 亿，较 2021 年 12 月新增网民 1919 万人。互联网普及率达到 74.4%， 较 2021 年 12 月提升 1.4 个百分点，互联网的普及率在持续 提升。

截至 2022 年 6 月，我国网民的人均每周上网时长为 29.5 小时，较 2021 年 12 月提升 1 个小时。同时，在所有网民中 使用手机上网的比例为 99.6%，网民中使用手机上网的群体 持续保持高位；2022 年 6 月短视频的使用率为 91.5%，相较2021 年 12 月增长 3%（在不同类型互联网应用中增长最快）。

自疫情以来，网上零售对市场销售的带动作用持续显现， 在一定程度上支撑了我国消费发展。从数据来看，2022 年前 10 个月，全国实物商品网上零售额同比增长 7.2%，比 1-9 月份加快 1.1 个百分点，对市场销售增长的拉动超过 1.5 个 百分点。同时，直播视频、网上带货增势强劲，为消费注入 了新活力。

互联网的普及和电商平台的稳步发展，一方面将驱动更 多的消费者进行网上消费；另一方面消费者个性化、多样化 的产品需求也将催生出更多的测评平台或博主从事“第三方 测评”，帮助好的产品走进大众视野。

2.“真实体验+对比分析”的测评形式，抓住了用户购买商 品关注点

“第三方测评”受到消费者的喜爱，实质上是测评行为 帮助消费者获得了“真实体验”。首先，多数测评机构、博 主会亲自体验相关商品，进行对比评估，为消费者带来最直 接的视觉体验。相比于信息量有限的品牌广告，测评视频能 够最大限度地展示产品本身，消费者最关心的问题能得到直 观展现。 其次，测评作品能够对不同产品进行横向客观对比，使 消费者不再“纠结”。

帮助消费者在纷繁复杂的产品中，选 择最适合自身的一款。相比于传统广告而言，“第三方测评” 犹如消费者的左膀右臂，不仅能够充分介绍产品的相关功能， 而且能够排除不合适的产品，缩短购物选择时间并降低消费 者试错成本。