五芳斋有哪些品牌优势？

老字号品牌知名度领先

公司为首批“中华老字号”。“五芳斋”始于 1921 年，2004 年被国家商标局认定为 中国驰名商标。公司是全国首批“中华老字号”企业，其粽子制作方法源于百年传 承的传统工艺，2011 年被文化部收录进第三批国家级非物质文化遗产名录，粽子系 列产品“糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中”，在消费者中知名度领先。 公司品牌知名度领先。根据艾媒咨询榜单，从企业综合实力指标、全网媒体传播态 势评价指标、用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等多个维度，对粽子品 牌进行综合评价与排名，五芳斋在 2020 年及 2021 年均位于榜首。

乘风国潮，“老字号”品牌焕新重塑

营销+品牌双重发力创新，打入年轻消费市场。乘风国潮，公司通过口味创新、IP 联名、私人定制等多种方式贴近消费者，尤其是年轻消费者，使端午“粽子”文化 走向年轻群体。具体来看，公司一方面自制短视频、加大 IP 联名等，针对年轻消费 受众精准营销；另一方面，公司加大产品口味创新，迎合年轻消费者，并通过丰富 产品口味，打破地域美食限制，开启全国化发展步伐。