游戏产业重点链路分析

1.游戏产业重点链路分析——IP

日本文化产业有着完整的产业链条，各个产业之间已经形成了完整 的IP变现体系 ， IP的衍生价值可以得到最大化的利用，从而进一步 推动原创精品IP持续创作能力。

对于日本游戏产业而言，当原作者创作出符合需求的小说、漫画等作 品时，游戏公司会与原作者协商取得游戏制作权许可或者从动画制作 委员会和原作者处同时获得许可权。基于此许可再进行IP的2次利用。 其中，原作者可以从中获得一部分的版权收入；游戏公司通过和原作 者的同时授权方式把IP在游戏市场中进行商品化变现，进一步推动了 源头IP创造市场。

原作者作为IP的来源，授权给日本游戏公司时注重IP形象的一贯性，并 审核IP使用的规范性。而日本游戏公司会以专业游戏公司的身份对游 戏制作进行监审。

统计2021年日本游戏畅销榜排名靠前的几款游戏的IP发现，各类概 念风格的 IP 贯穿众多玩家的游戏生涯，排名前列的《宝可梦》、 《勇者斗恶龙》、《最终幻想》系列 IP ，受到各个年龄段玩家的喜 爱。

2.游戏产业重点链路分析——研发

虽然国内手游的自主研发处于较高水平，但是在出海手游研发领域 并未能完全依靠自身，面对海外复杂的市场因素和较高的研发要求， 自研出海厂商常常遇到三大难点。针对这些问题，后面章节内容会 对三大难点提出详细的解决方案。

稳定性问题

 游戏技术架构稳定性、网络访问质量稳定性、游戏业务安全稳定性以及 游戏玩家活跃稳定性。

 此类问题主要针对的是玩家游戏体验，市面上较为成熟的解决方案有全 球网络加速，全球同服数据同步方案以及游戏Ddos安全防护等。

成本问题 

研发运营成本、IT资源成本以及推广获客成本。

 此类问题针对游戏的获客方面，在这一方面的解决方案有大数据个性广 告投放以及智能广告推荐等。

服务与支持问题

 故障服务响应能力、故障快速定位排查能力、系统容灾能力以及外语服 务支持能力。

 此类问题考验的是游戏长期稳定服务能力。游戏运营过程中会出现一些 突发故障，如何快速响应、定位问题并解决是降低故障影响程度的关键 因素。

3.游戏产业重点链路分析——分发

出海游戏的分发是出海游戏在目标市场站稳脚跟的重要一环。分发 游戏时企业需注意多方面问题。具体表现为：

了解目标市场相关情况：不同目标市场政治、经济、文化等社会环境各 不相同，游戏用户特征也是各不相同，这也决定游戏发行所采用策略的 地区差异性。因此，为了更好促进游戏的顺利发行和成功打入目标市场， 在游戏发行时需要事先了解目标市场用户收入、活跃度等相关情况。

 根据产品类型制定针对性策略：游戏类型众多，不同目标市场的游戏用 户偏好也各不相同。与之对应的，不同游戏类型对应的发行策略也各不 相同。企业需要结合自身产品制定针对性策略，是自发行还是代发行、 发行投放素材如何等是需要考虑的问题。

下载分发：国外网络环境错综复杂，在游戏开服期间，若游戏服务器不 稳定及网络链接不顺畅，常常会造成服务器崩溃、未响应用户请求、下 载分发缓慢等问题。 

对游戏用户进行身份验证：随着游戏行业的发展，一类通过大量注册虚 拟账号的游戏灰色产业也逐渐兴起。通过在游戏服务器中注册大量的虚 假账号通过脚本等工具获取游戏内资源并以特殊手段与真实玩家交易， 很有可能破坏游戏内部的市场规律。如何确保玩家的体验和游戏内市场 的稳定是厂商需要考虑的问题。

4.游戏产业重点链路分析——运维

除游戏研发、发行等可能遇到问题外，游戏出海过程中还必须考虑 运维问题，但在运维方面，游戏企业仍会面临诸多挑战。具体表现 为如下几个方面：

戏部署架构复杂多样化：为了应对海量的用户，游戏架构大多复杂， 都要求高度集群以及分布式。

模块数量多： 游戏生命周期的不断延续，要求随着游戏的发展不断增 加模块来支持不同的玩法和活动。

发布频繁：游戏运营造成各种活动和策划的玩法修改以及由此产生的频 繁的发布，因此游戏运维必须有能力支持这种频繁的发布。

游戏风控：羊毛党、机器人、账户资金的异常提取、盗号会产生安全风 险，灰产工作室恶意注册、撞库、垃圾账户等业务风险会引发的平台资 损及品牌影响。

外挂泛滥：游戏中频繁出现的外挂本质上是为在游戏中谋取利益的恶意 程序，它不仅会篡改游戏本身正常的设定和规则，还会危及游戏研发者 的知识产权，影响游戏的正常运营，容易致使用户信息的泄露和财产损 失，由此给游戏造成极大的安全风险。

5.游戏产业重点链路分析——运营

OL营销是指利用特定领域拥有影响力的人物使品牌和产品和受众 建立联系并互动。日本KOL营销形式多样，主要以试玩视频、 TVCM/PV、直播和二次创作的形式为主。