中国户外运动行业发展史及环境介绍

户外运动正在从硬核的小众爱好向轻型的全民化运动发展。

1.中国户外行业发展史

户外运动从90年代初入中国，引入伊始，户外运动以专业系数较高的运动类型为主，且对场地、装备、运动技巧等均有 较高要求。因此，彼时的户外运动只属于小众群体和圈层。近年来，随着户外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强， 户外运动的概念逐渐被泛化，户外运动也逐渐呈现出偏轻型的特点。随着疫情的开放，一股全民轻型运动潮也即将掀起。

2.中国户外行业发展环境

政策、市场供需、社会意识和技术革新共推轻型户外发展。近年来，得益于国家层对于全民健康重视的再升级以及全面运动的大力推广，户外行业的发展正值政策红利期。而随着新 冠后，国民健康意识的觉醒，轻型的户外运动也逐渐成为更多民众的选择，轻型户外的消费需求也随之拉动。就供给侧而 言，在跟进相关户外配套场地的同时，户外用品厂商正在通过新材料、新设计为用户对轻型户外的需求提供支持。

P-政策引导： 政府多个部门联合印发的《户外运 动产业发展规划 （ 2022—2025 年）》明确将更多自然资源向户外 运动用户开放。国务院印发的《全 民健身计划（2021年-2025年）》 指出到2025年将人民群众经常参 加体育锻炼人数比例提升到38.5%。

E-供需递增： 户外运动市场的扩张是供需两侧共同 作用的结果。需求侧：根据2022年 天猫双11的数据，户外用品的GMV 高达40-50亿元。供给侧：国产品牌 的崛起以及多种售卖形式让户外用品 市场百花齐放，为消费者提供更多的 可选择性。

S-社会意识 ：随着疫情的开放，以及新冠后国民 健康意识的觉醒，户外运动打卡将 成为新时尚，甚至可能成为新的社 交方式。此外，近年来，城市居民 对亲近自然、拥抱自然、享受自然 的渴望也将推动更多的人进行户外 运动。

T-技术革新 ：当前市场上有越来越多的品牌将特殊 材料、黑科技、人体工学设计等融入 到户外用品中，可以满足用户对户外 运动的功能性需求。另外，还有些根 植于轻量化户外的品牌，如蕉下等， 正在致力于提升防护科技及美学设计， 打破户外与日常生活的边界性，提升 户外装备的跨场景通用性。