什么样的流量分配机制才能更好地激励创作者呢？

我们认为好的分配机制应该具备两个特征。

 1）有示范效应。Muscial.ly 的创始人曾经分享过社区治理的理念，他认为一个社区或经济体，第 一步要建立中心化的分配机制，要确保大多数的财富（流量）集中在少数人身上，让这小部分群 体形成示范效应，吸引更多的人加入这个社区。而且我们认为，示范效应不仅可以吸引创作者， 流量集中在头部内容/创作者也有助于制造“出圈”的文化现象从而吸引更多用户加入平台。在国 内市场，抖音属于流量大且流量分配相对集中的平台，因此非常容易制造出“出圈”的文化现象 （例如“鸿星尔克捐款事件”、“刘耕宏健身”、“东方甄选直播间”等），因此我们认为 TikTok/抖音的流量分配机制，是具备形成示范效应的条件的；Bilibili 虽然流量相较抖音、快手等 平台较小，但从上图可以发现，头部视频获得的流量占比也较高，我们认为近年来 Bilibili“出圈” 事件增加也和此有关（例如“何同学”、“二舅”等）。

2）不能形成固化的创作者阶层，但创作者要获得稳定的 ROI。让优质内容得到了稳定的 ROI， 而不受限于创作者先来后到的顺序。我们认为，在 TikTok/抖音的流量分配机制下，用户和创作者 之间没有建立较强的持续连接，因此不太会出现“阶层固化”的现象，谁的内容都可能成为平台 的下一个“爆款”，因此创作者无论何时新进平台，都保有较大的成功概率。但同时，流量的波 动也会让创作者很难较难收获持续稳定的 ROI。