品牌出海在全球有哪些机遇？

中国跨境电商出口规模稳健增长

2022年，我国外贸进出口42.07万亿元，比2021年 增长7.7%。其中，出口23.97万亿元，增长 10.5%； 我国对东盟、欧盟、美国分别进出口6.52万亿 元、5.65万亿元、5.05万亿元，分别增长15%、 5.6%、3.7%。 后疫情时代，各国消费者大规模转向线上消费，加 之海外供应链受疫情严重冲击，对中国制造的依赖 加深，促使中国跨境电商出口规模不断增 大、增速加快。

跨境电商出口市场主要集中在北美、欧洲、亚洲和澳洲 以美国、英国、加拿大、德国及法国为代表的成熟市场电商用户渗透率、电商用户数增长率及人均国民生产总值都处 于全球领先水平，一直是中国电商出海中的“红海”；此外，“一带一路”推动东盟成为我国最大贸易伙伴，成为开 拓海外市场新“蓝海”；澳洲经济水平高，居民网购意愿强，是一个极具潜力的市场。

澳洲市场潜力大

除了欧美、日韩等发达地区主流成熟市场，从消费水 平、关税政策、消费意向等方面来看，澳洲市场也具 有较大市场空间，值得中国跨境品牌深入挖掘。

消费力强，市场巨大 澳洲地区人均收入高，且该国超过70%的消费者经常在线 购物，网购市场潜力巨大； 政策优惠，关税少 RCEP的实施意味着我国与澳大利亚、新西兰之间的立即 零关税比例均超过65％，10年后还将上升至90%。 中国制造优势明显 一份来自澳洲的民意调查显示，澳洲人最想从亚马逊上 购买家居、鞋服、电子电器设备和美妆产品，这些都是 中国的强势出口品类。

政策利好，跨境电商走向全球迎来新机遇

“十四五”跨境电商相关政策规划：跨境电商在“十四五”时期 (2021-2025年) 开启了重要的战略发展机遇。一是试点布局进一 步扩大，国务院在27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区；二是发展跨境电商新模式 积极探索保税维修、离岸贸易等新业务；三是大力推进贸易便利化。

“一带一路”战略推动“中国品牌”走向全世界：中国政府已与138个国家签署“一带一路”合作文件，并与越南、新西兰、巴西等20多个国 家签署电子商务合作备忘录，为跨境电子商务的发展搭建了良好的制度框架。

RCEP协议正式生效 不断激发市场潜力：未来RCEP各成员国之间90%以上的货物贸易将实现零关稅。2022年1月1日协议生效实施至今 ，仅广州海关统计，出口至RCEP国家的跨境电商清单就高达2亿票，同比增长5.2倍。

三大趋势推动中国品牌开拓新市场

国际贸易环境不稳定 美国、欧盟、巴西等国家 和地区持续对我国商品加 征关税或征收反倾销税。 企业只有持续开拓新市场 ，减少单一市场依赖，才 能增强抵抗风险的能力。

新兴市场快速崛起东南亚、中东、非洲等新 兴市场经济水平不断提升 ，市场潜力巨大。Sync东 南亚报告称，东南亚的电 子商务销售额预计将在五 年内翻一番。

基础设施不断完善全球范围内包括物流、 支付、独立站建站、营 销等数字经济基础设施 的不断完善,使开拓新市 场的成本下降，便捷性 得到提升。