化妆品哪些赛道是消费者关注重点？

功效成为消费者关注重点。

功效护肤：“成分党”进化“功效党”，国货品牌乘东风持续俘获消费者心智。随着 自媒体美妆 KOL 发展壮大，各类科学护肤观念也普及开来。在此背景下，消费者开 始不仅仅看重某个特定成分，而会从科学原理角度出发，思考功效成分作用机制的 合理性，并综合考虑化妆品整体效果，实现了从“成分党”到“功效党”的进化。 顺此潮流，国货品牌通过讲好主推优势成分机理、专攻细分领域，逐渐获得消费者 认可与信赖。上市公司品牌方也重点布局功效护肤赛道，持续俘获消费者心智：例 如，珀莱雅、夸迪已经分别和“早 C 晚 A”理念、“次抛”实现了较强绑定。

防晒：在护肤中扮演重要角色，国货防晒有望通过差异化竞争实现弯道超车。防晒 化妆品可保护皮肤免受紫外线影响，根据护肤金字塔理论，防晒对护肤起到基础性 支撑作用。整体看，目前我国防晒化妆品人均消费水平较低，市场尚处于发展早期， 未来消费者认知提升有望驱动“量”的增长，需求升级则将推动“价”的提升，量 价齐升有望共同驱动行业增长。根据欧睿咨询预测，2026 年我国防晒化妆品市场规 模有望突破 260 亿元。较普通化妆品而言，防晒化妆品功效更直观、有效性验证周 期更短，这也为优秀国产品牌与国际大牌竞争奠定有利条件。国内企业有望通过重 点发力差异化细分赛道，结合自身优势实现弯道超车。