抖音白酒消费人群有什么特点？

关于抖音白酒消费人群，在《2022白酒行业数字营销白皮书：理性对话，把酒言欢》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。

性别占比未受营销环境影响

巨量算数数据显示，在抖音的白酒消费用户 群体中，男性稳定占据主力军的地位，持续 保持在8成以上。而女性群体对白酒的接受 程度及购买习惯仍持相对保守的态度。

大叔爱白酒，年轻人也开始小酌

整体来看白酒消费主力聚焦在31-40岁的中 坚男性群体。同时可以看到，2022年上半 年3 0岁以下的年轻群体消费贡献同比上年 上涨了2个百分点，而40岁以上的群体同比 下降了2个百分点。白酒开始往年轻圈层渗 透。

渗透消费力更强的高线城市

在一线城市的白酒消费者对白酒偏好度更高， 且对比上年同期，2022年上半年一线城市 用户购买白酒占比增加。高端化的白酒逐渐 融入消费力更强的高线城市的市场中。

整箱购买、高频复购成为白酒消费常态

白酒饮用习惯两极分化，“每天都喝”和“仅节假日喝”成为消费主流。复购频次高，有 27.3%白酒用户，每周至少买一次，一半以上用户每月买一次，我们还发现12.9%的用户 即使不购买也会饮用；而37%白酒用户每次购买1-2箱，囤货成为他们的首选；而不同年 龄的用户群体也有明显区别，年轻人更愿意按瓶购买，而中年消费者更愿意按箱购买。

悦人不如悦己，自饮是白酒消费核心驱动力

高频的白酒消费主要源自于自我需求。 随着社会经济水平和生活品质的提升，人们更愿意在消费能力内取悦自己，超过56.7%用 户选择为自我满足进行白酒购买。另外，有24.7%用户购买白酒是为了在社交中掌握谈资， 其社交属性在于，一瓶好的白酒，在某种程度上可以彰显使用者更高的社会形象。

为工作应酬，更为生活欢聚

朋友聚餐是白酒的主要消费场景。调研发现，白酒消费人群在“朋友聚会” 场景中选择白 酒的占稳居第一，近7成；而对于“18-29”岁的年轻群体来说，在职场上升期，有更多 “商务应酬”来消费白酒；而对于“30岁以上”中坚群体，家庭消费场景更多。另外，在 万物皆可云的互联网环境，“线上云喝酒”在年轻群体也有1.6%，或成未来新兴消费场景。

年轻人醉翁之意不在酒，解锁“白酒+酒吧”夜消费

年轻消费者具有重环境、轻消费的特点。“18-29岁”年轻消费者偏好个性、有氛围场景 如“酒吧/酒馆”，而3 0岁+群体则偏好务实、生活化的场景如“家里/宿舍”“大众餐 厅”。

年轻人买酒，贵点没关系，开心最重要

不同年龄阶层对白酒消费价格接受程度也不一样。基于经济升级、悦己尝鲜等因素，对比 “30岁以上”中坚群体，“18-29岁”的年轻群体对500元以上的中高端白酒接受程度更 高，其中1001元以上的高端白酒占比高达10%，茅台、五粮液为他们最喜爱的白酒品牌。

品质比名气重要，个性文化|香型激发年轻人偏爱

相比较品牌知名度，白酒消费者整体更关注是否能买到正品。除此之外，我们发现不同年 龄群体受购买考虑因素影响程度也不一样，“18-29岁”年轻群体更关注“香型”“品牌 文化”等个性化因素，而“30岁以上”成熟群体更容易受“口碑评价”等务实类因素影响。