企业媒体化定义是什么？

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“企业媒体化”既指非媒介类的企业机构被动地受到媒体工作惯例和偏好的影响，又指非媒介类的企业机 构的内容传播功能日益拓展，能够独立承担大部分专业媒体的职能并为自己服务，信息传播与内容生产成 为企业内部的必要职能配置。

基于对广义的媒体的理解，我们从消费者决策旅程视角出发，认为企业媒体化是企业在消费者决策旅程中， 为实现沟通、交易和关系建立目的，而采用媒体方式营销或承担媒体职能的一种现象，是企业功能的有 效延伸。企业媒体化的定位是企业的媒体，以企业的价值观、品牌IP、主营业务为核心的媒体化应用，区 别于传统媒体和社交媒体平台的公信力及泛信息的传递，企业媒体化的运营形态是基于品牌IP吸引用户， 再向其持续传递价值观而逐渐形成的媒体影响力，企业持续传递价值观的形式包括了产品、内容、活动等 等。